“花開長安·2020西安雲上購物節”激活消費 累計銷售額達95.79億元

疫情期間，許多實體經濟都受到了或多或少的衝擊，網路成為了年輕人消費的“主戰場”。隨著防疫工作逐漸趨於平穩，許多受疫情影響的行業都有待復蘇，“網路雲購物”成為了經濟復蘇的首選。各地復工復産推進了産業鏈的運轉，面對失而復得的美食與娛樂，不少網友感嘆道：“我們的快樂又回來了！”

4月22日，習近平總書記在陜西考察調研時強調，要在科學防控疫情的前提下，有序推動各類商場、市場復商復市，努力恢復正常生活秩序。4月24日，由西安市人民政府主辦，陜西省商務廳指導，西安市商務局承辦，西安連鎖經營協會、西安飯店與餐飲協會等共同協辦的“花開長安·2020西安雲上購物節”啟動，鼓勵企業堅定信心，打造消費新場景，助力消費升級。截止目前，“花開長安·2020西安雲上購物節”在廣大商戶的參與下已圓滿結束。

雲上購物節期間，西安國美開展五一大促，舉辦了四場雲上購物節直播活動，線上累計觀看共36.5萬人次，直播期間累計銷售額共306.69萬元；西安中大國際高新店打造雲上購物場景、將會員行銷與餐飲福利相結合，銷售額環比3月提升53%，同比去年提升10%；砂之船奧萊銷售額同比增長26.65%；金鷹百貨、銀泰百貨開元商城店、蘇寧百貨李家村店、立豐百盛等企業銷售額均達到去年同期8成以上；各品牌連鎖店銷售額接近去年同期水準。

在西安雲上購物節的帶動下，直播帶貨、社群行銷等新的消費模式，正逐步滿足消費者在疫情期間，適應家門口消費、送貨到府服務的消費習慣。在此期間，一些新興行業也在“後疫情時代”迅速整合資源、搶抓機遇，新業態不斷涌現，消費結構持續優化，迎來新一輪的蓬勃發展。參與企業的銷售數據顯示，雲上購物節活動期間，西安商貿企業4-5月月均銷售額較3月份增長48%，其中線上增長57%，線下增長36%，客流量較3月份增長49%。

據了解，此次“花開長安·2020西安雲上購物節”共吸引全市78家商業綜合體、家居家電賣場、品牌連鎖店、品牌餐飲店、中小微商貿企業及8000余家品牌商戶和經營門店參與。活動累計開展1500余場專場促消費，累計銷售額達95.79億元，帶動消費達300億元，惠及8500萬消費人次。

如今，疫情的平穩也帶來了新的機遇，因疫情被壓制的消費需求急需釋放，聚集人氣，匯聚商氣，方能提振消費。雲上購物節讓實體商圈和網路平臺之間相互合作，利用網際網路平臺流量優勢，全城聯動，將好産品推向網路，打造出新的消費場景。“雲上購物”與大街小巷甦醒的地攤經濟正逐漸成為沖淡疫情影響、撬動經濟復蘇的重要“新增量”。

隨著復商復市不斷推進，西安市沉寂的市井煙火氣一步步升騰起來。6月28日，支付寶發佈的端午夜經濟報告顯示，今年端午西安市夜間出行人數同比去年提高46%，人流的活躍讓夜經濟相比去年呈現出了更強的增長活力，帶動城市經濟加快復蘇。在消費券等數字化工具的帶動下，全國十大城市夜市逆勢增長，其中西安回民街交易額同比增長全國第一。

據悉，除“花開長安·2020西安雲上購物節”之外，2020年西安還將舉辦多個系列促消費活動，持續全年，發揮商貿行業對經濟發展、社會穩定的基礎性作用。活動包括“清涼一夏·2020西安啤酒節”“長安鬧市·2020西安名品會” “星光熠熠·服務明星挑戰賽”“品味生活·嗨購西安”等10項主題，引導企業創新行銷，不斷追求變化與增量，尋找新經濟新業態新模式。（劉彬）