“618”全民購物促消費增長線上線下助經濟復蘇

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情給正常的生産生活節奏帶來了改變。目前國內進入常態化疫情防控。然而，生産生活秩序的逐步恢復，亟待一次有力的重啟。年中的“618購物節”恰逢復蘇之始，在這一重要的節點中，線上線下齊發力，各行各業全方位支援。在新業態、新政策的有力推動下，“618購物節”不斷釋放能量，彰顯消費活力與消費信心，為經濟加速復蘇提供了巨大的推力。

新業態帶動新形勢 直播成為重要流量入口

今年的政府工作報告中指出，電商網購、線上服務等新業態在抗疫中發揮了重要作用，要繼續出臺支援政策，全面推進“網際網路+”，打造數字經濟新優勢。

新業態帶動新形勢，新技術激活新潛能。電商平臺推進消費便利，在此之下，直播成為重要的消費流量入口。據商務部統計，今年一季度，全國電商直播超過400萬場，對消費的促進作用顯著提升。在今年的“618購物節”，平臺與商家充分利用直播帶貨新熱潮，玩出新花樣。淘寶直播邀請300位明星，號稱以“整個娛樂圈”帶動直播，開啟明星帶貨潮；聚划算帶著百億補貼，用“平臺補貼+明星直播”這一創新模式，攜手知名演員、明星入場；在京東直播間，央視主持人康輝、撒貝南、尼格買提、朱廣權和北京廣播電視臺主持人春妮則組成“最強直播帶貨天團”，將專業素養帶入新興業態。

多樣化的直播新體驗，合力創造消費復蘇新生機。淘寶直播1.5小時成交破20億，全天成交51億元，20多個品牌、商家及主播的淘寶直播間成交超過1000萬元。網易CEO丁磊在快手開啟了直播帶貨首秀，4小時創造了快手和網易嚴選App雙平臺超 7200 萬元的成交額。人民網新電商研究院也以“提振新經濟 人民在行動”為主題，在快手開啟了首場直播活動，直播三小時內成交金額超1000萬。

“618購物節”是平臺與商家的機遇，也是消費領域的“回血之戰”。直播順應智慧化、數字化趨勢，以交互性與娛樂性並置的方式，成為重要的流量入口。直播帶貨打出的漂亮一仗，不僅為推動消費帶來新思路，更賦予電商購物發展的新潛能。

電商加碼政府發力 互動提振消費信心

直播帶貨的成績斐然，有賴於電商的加碼補貼，也離不開地方政府的大力支援。電商促銷與全國各地的促消費利好政策相銜接，線上與線下積極互動，進一步拉動我國消費市場的復蘇和增長。

平臺加大補貼力度，商家踴躍報名參與，今年的“618購物節”，各大電商平臺以最簡單的優惠回饋消費者。天貓發放大規模的現金消費券和補貼，預計金額超過100億元，優惠力度也從去年的“滿300元減30元”變為了“滿300元減40元”， 參加天貓618的商家數也較去年翻了一番，折扣商品達到了1000萬件，整體規模堪比去年“雙11”。京東宣佈推出超級百億補貼、千億優惠和百億消費券，並提供兩億件打折力度達5折的商品。蘇寧易購推出“J-10%”省錢計劃，在家電領域直接對標友商底價。

電商補貼之外，地區政府的支援也不容小覷。今年“618購物節”恰逢北京消費季，122億元的北京消費券和電商補貼優惠疊加，鋪開以“新消費·愛生活”為主題的消費季新盛況。消費季首日，北京發放首批共300萬張北京消費券，發放一分鐘內就産生了大量線上核銷訂單，消費券以近10倍杠桿帶動線上消費。據京東大數據分析，線上智慧消費券每筆訂單均價超過3500元。黑龍江則展開“約惠初夏龍江購物節”，省銀聯通過雲閃付平臺發放電子消費券450萬元。廣州結合當地首屆直播節，在各大電商平臺直播間將累計發放10億紅包。電商平臺加碼，地方政府發力，在惠及消費者的同時，也為市場消費注入強勁動力。

除去最為直接的消費券、補貼發放之外，網際網路産業利用技術優勢，達成戰略合作，為消費領域發展保駕護航，增添助力。

人民網的“開券”平臺正是為響應國家發改委的 “數字化轉型夥伴行動”而誕生。“開劵”平臺支援各類消費券、旅遊券、優惠券的發放、領取、消費與核銷。在此基礎上，人民網科技公司與支付寶也簽署戰略合作協議，共同構建發券、支付和宣發三位一體全新應用場景，為釋放消費潛力獻智出力。

線上線下齊發力 購物節成經濟復蘇加速引擎

以消費為切口，以落到實地的政策、優惠、技術為保障，“618購物節”線上線下齊發力，以創新形式促進疫情防控期間蓄積的大量消費需求的釋放，喜人成效既彰顯國內消費信心，也為市場迴圈暢通按下快進鍵。

電商平臺線上助力消費，除了加大優惠力度，還用創意吸引消費者。在天貓平臺，包括宜家在內的100個商業體首次大規模上線3D購物，上線3天有500萬人次體驗了3D購“雲逛街”，每人平均加入購物車的商品數高達15件。京東直播推出二手玫瑰、鄭鈞和崔健等搖滾“老炮”的演唱會，還有草莓音樂節、音樂趴等，用多元的形式給消費者提供了不同的消費體驗。

線上優惠券、消費券的發放同時帶動了線下實體店的回血。人民科技同支付寶聯合啟動“身邊”計劃，邀請微企小店入駐開券及支付寶，打造微企小店消費券發放新模式。“身邊”計劃的啟動，幫助消費者挖掘身邊的“吃小店”“用小店”“玩小店”“學小店”，直接為消費者身邊的小店賦能，為國計民生服務。

線上線下齊發力，“618購物節”提振的，是全民的消費信心。4月15日，中共中央政治局召開會議，習近平總書記在主持會議時強調，要積極擴大國內需求。要釋放消費潛力，做好復工復産、復商復市，擴大居民消費，適當增加公共消費。作為年中消費節點的“618購物節”，不僅帶動全民參與，彰顯我國消費市場的潛力，更為消費領域帶來光明前景，成為我國經濟復蘇的加速引擎。