北京非遺老字號爆發創新動能

內聯升以《王者榮耀》中的諸葛亮為靈感設計了一款布鞋，機器人操作的皮影戲探索非遺技藝與人工智慧的結合，榮寶齋以合金筆桿代替傳統材料帶來新的書寫體驗 …… 6月12日，在我國文化和自然遺産日來臨之際，北京市文化和旅遊局聯合市商務局共同開啟“非遺伴您‘逛京城·遊京郊’活動暨京城非遺老字號購物節”。一得閣、瑞蚨祥、景泰藍等20余家北京非遺老字號帶著新産品、新設計、新服務、新場景亮相。線下展示之餘，他們也在市文旅局、市商務局和北京非遺保護中心支援幫助下登陸京東、拼多多、快手等網路平臺展開直播，講故事、樹品牌、促銷費、傳技藝，探索市場化傳承保護的新途徑。

進入網路時代後，人們對生活日新月異的新追求，極大地激發了老字號的創新動能。

北京非遺老字號呈現在消費者眼前的面貌，早已不是老氣橫秋的模樣，相反，無論從産品包裝設計還是從新品開發設計上來看，都呈現出國潮的勃勃生機，成為許多年輕人的心頭好。凸顯了生産性保護思路下，非遺技藝傳承的喜人勢頭。

　　榮寶齋“氣貫長虹”毛筆套裝

榮寶齋，前身是松竹齋，始創于1672年，取“以文會友，榮名為寶”之意，是馳名中外的老字號，迄今已有三百餘年的歷史。

榮寶齋經過反覆推敲和試寫推出這款新筆，這可是在網路平臺頗受追捧的當紅産品。筆頭采用優質湖州羊毫和東北狼毫，蓄墨足，書寫流暢，鋒棱易出；可滿足書法繪畫的各種要求：中鋒正直，側鋒靈活，折鋒自然。筆桿採用金屬合金鋼桿，防滑輕便且美觀。

　　王致和“一盒腐乳”

王致和豆腐乳推出的新品“一盒腐乳”則完全顛覆了媽媽廚房裏的經典款。沒有玻璃瓶包裝，也沒用傳統的紅黃兩色包裝紙。拆開“一盒腐乳”的大盒子，可以看到四塊腐乳被分裝在四個塑膠小盒中，且每一塊腐乳有各自的口味，分為淡口鮮香腐乳、淡口紅辣腐乳、淡口玫瑰腐乳、香辣腐乳四種。單塊包裝後的四種口味腐乳被賦予了性格和情感，它們借助動漫風的外包裝，彰顯自己的與眾不同、強化了自己的性格標簽。比如，玫瑰口味腐乳的包裝上就出現了網路流行的“禦姐”形象，而淡口紅辣味的包裝上則是一位俏皮小蘿莉的形象。“全新設計不僅在視覺上靠近年輕人，也在口味上貼近年輕人需求。而且單塊小盒分裝，更適合旅遊攜帶，填補了以往的空白。”王致和公司銷售代表介紹。

　　景泰藍10寸圓盤《春之聲》

抗擊新冠肺炎疫情的主題第一次出現在景泰藍作品中。飛翔的仙鶴代表長壽、健康，祥雲代表祥和、安寧。仙鶴振翅的形象，代表中國人民義無反顧地奮戰，抗擊疫情，守護自然家園。作品以典雅優美和流光溢彩的藝術形式，傳遞英勇奮進的時代之志，傳播健康生活靠大家的時代理念。

　　盛錫福時裝圓檐帽

一提到盛錫福，大家想到的就是皮帽。可盛錫福如今的時尚布帽也做得頗有特色。新近推出的盛錫福時裝圓檐帽，一改普通漁夫帽的帽頂只有一片布的設計，以兩瓣布料縫製而成。帽頂不是平頂，而是有適應人體頭頂的弧度。帽墻也是由上下兩層組成，更貼合頭圍變化的弧度，戴起來更舒適。

這款帽子的帽檐還分大檐小檐兩種寬度。大檐起到遮陽作用，但不擋眼，同時還可以護住長髮佩戴者頭髮不飄。小檐帽可以一款多種造型，除了正常佩戴還可以翻檐佩戴，俏皮可愛。

　　同仁堂零號店打造新健康消費場景

同仁堂線下零售的超級概念店——同仁堂零號店，位於同仁堂健康大興基地內。它是在網際網路和物聯網的時代背景下，由同仁堂健康打造出的向大健康升級的超級概念店。零號店共三層，營業面積4700平方米。漫步在東方傳統藝術與現代生活理念相結合的店內，可以領略到42處全新的健康消費體驗場景，這些場景也對應了同仁堂大健康産品的研發模組，每一個模組都精準對應了健康服務需求。如針對女性養顏的消費區，針對亞健康的消費區，綠色植物類食材消費區等。

　　結語

網路時代催生出的新産品、新設計、新服務、新場景無疑要通過線上線下相結合的方式走入人們的生活。京城非遺老字號購物節開啟後，13日，我國2020年文化和自然遺産日當天，京東平臺將上線“京城非遺老字號新品發售專區”，參與活動的非遺老字號將結合端午時令節氣及健康主題，集中發佈新品。除了以上提到的新品，還將有更多吃、住、用方面的産品，借助“名人同款”“時尚清單”“居家必備”“良心推薦”等標簽，吸引人們的眼球。

此外，同期開始的非遺伴您“逛京城·遊京郊”活動，也推出約50場線上線下非遺宣傳活動和50條京郊非遺旅遊線路，為市民在週末和端午節假期的出行提供豐富選擇。