助推“文旅流量” 南京首家景區“網紅直播間”落地

26日，由南京旅遊集團等單位運營打造的“網紅直播間”正式落地南京水木秦淮藝術街區，成為南京地區首家旅遊景點的“網紅直播間”。

“文創産品搭配網紅直播的影響力，線上上的直播傳播可以創造出巨大的延伸價值。未來這裡將成為南京周邊消費體驗、‘網紅’打卡的新地標。”南京旅遊集團秦淮河建設開發有限公司相關負責人表示。

水木秦淮藝術街區建成後曾有過熱鬧和喧囂，後由於種種原因，街區業態失衡、建築老舊、交通不暢，難以發揮獨有的區位優勢。

2019年，南京水木秦淮藝術街區經改造升級，以“藝術生活”為定位，相繼引入非遺整合、讀書空間、線下有聲等文藝類業態，混搭音樂餐廳、茶座等商戶及年輕人喜愛的沉浸式VR、體育類等體驗店群。

同時，街區充分利用寬闊的沿街慢行系統、大小7個廣場、自營空間、戶外舞臺，常態化地舉辦藝術沙龍、名家訪談、藝創大賽等高端藝術盛會和各類精彩活動，吸引眾多市民遊客慕名打卡。

業內人士認為，商業直播如火如荼的今天，“5G+電商直播”新模式正引領一種全場景、沉浸式“帶貨”體驗，而“網紅新零售”直播間的落地，將為消費者線上購物帶來更多花樣、更豐富的選擇和更優質的體驗。

據了解，此次“網紅直播間”的落地，是以藝術、商業與網紅直播結合的方式，來探索線下文化藝術街區的新型消費體驗方式。屆時將邀請“網紅大咖”入駐直播間，進行好物分享、遊戲互動等趣味直播，打造“網紅+直播+電商”新經濟模式。

該負責人介紹，“網紅新零售”將借助景區現有品牌商品和線下資源，通過線上、線下的流量結合，以新型直播行銷方式為藝術街區相關文創商品，以及有實際需求的各類企業開展直播活動，為消費者和商家打開一個全新的渠道。 (徐珊珊)