上海“線上新經濟”：直播“包圓”滬人衣食住

“你關注的主播上線了。”收到手機通知消息推送後，上海市民陳然熟練地打開購物APP，進入“薇婭viya”直播間。“疫情期間基本上每天到點我都會進來看直播，碰到需要買的就買，不需要也會聽一聽，現在日常生活用品基本都在直播間解決。”

受新冠肺炎疫情的影響，各行業紛紛加入直播行列，在直播間採購日常生活用品也成為居民的重要選項。《2020淘寶直播新經濟報告》顯示，上海已成為“淘寶直播之城”，淘寶直播用戶數全國第一。

一邊是市民的主動參與，一邊是政策的不斷“加持”。上海市政府辦公廳近日印發《上海市促進線上新經濟發展行動方案(2020-2022年)》，明確提出深化發展線上文娛、創新發展線上展覽展示，支援線上直播、培訓，打造雲展覽、雲走秀等系列活動。

作為上海時裝周“雲走秀”參與者，JI CHENG品牌創始人吉承也開始走進直播間。

“我是鼓勵設計師直播的，原本設計師是商品鏈的源頭，通過直播的形式和終端消費者見面。消費者也會告訴我她們喜歡的衣服，她們的反饋會成為設計上的‘指導’。”吉承對中新社記者説。

吉承強調，雲上時裝周是一種新的購物模式。“我覺得直播是一種很親近的‘對話’，消費者可以像面對售貨員一樣問各種問題，互動性很強。同時，通過直播可以加強消費者和品牌之間的連結。”

杭州如涵控股股份有限公司聯合創始人、副總裁李上鎮也表示，直播是觸達消費者的有效形式，也是目前購物轉化率最高的渠道。對用戶來説，是一次內容消費的升級。

將服務搬上直播間的還有上海交響樂團。上海交響樂團介紹，在“線”場音樂會通過網路平臺直播，將樂團室內樂演出送到觀眾眼前。首場演出直播超90萬人點擊觀看，後期“雲劇場”展播時，半小時內觀看人次達170多萬。

餐飲作為受疫情影響嚴重的行業之一，也通過“線上”的方式不斷尋求轉機。上海燒肉企業“厚貞牛舌燒肉”研發主廚刁玉峰近日就走進了直播間，通過直播帶貨的方式，推銷店舖套餐。“在首場直播中，店內主打的厚貞牛舌烤肉套餐上架即售罄，補貨後又在30分鐘內搶購完畢。”

未來，“雲生活”將會如何發展？中歐國際工商學院戰略學講師白果告訴中新社記者，疫情期間很多生活方式的改變都將是長期的，只是不同行業程度不同。

白果認為：“疫情在短時間內高強度地促進了變化的産生，如線上買菜、線上學習等，這些都符合長期發展趨勢。隨著線上服務不斷優化，我們可能會越來越願意接受這樣的生活方式。”

中歐創投營一期、梅花創投創始合夥人吳世春也表示：“疫情期間，大家雲買菜、雲學習、雲辦公、雲旅遊，這些生活方式會慢慢固化為新的生活習慣，並演變為未來的大趨勢。娛樂和社交將更加數字化，線上辦公和直播將更加普及化。”

未來的生活圖景裏，“線上”和“傳統”將聯動發展。上海市政協委員黃羅維説：“以直播為代表的線上新經濟能夠推動傳統經濟的轉型升級，賦予傳統經濟更大的發展空間。傳統經濟也會使線上新經濟的內涵更為豐富，兩者之間可以相互帶動發展。” (高志苗)