旅行新風尚旅遊打上“健康碼”

在新冠肺炎疫情的影響下，健康成為未來出行的新熱點。日前，多地陸續推出促進健康旅遊的新措施，推動旅遊與健康相互賦能。如何打造安全、健康、有品質、創新的旅遊精品，如何把健康養生資源轉變成産品，把健康的概念注入産品落地，成為旅遊業者的關注點。在這個過程中，各目的地、景區及遊客都需要進行適當調整，一起推進這股健康旅遊新風尚的發展。

動態：各地出臺政策發力健康旅遊

日前，廣州市人民政府發佈《廣州市堅決打贏新冠肺炎疫情防控阻擊戰努力實現全年經濟社會發展目標任務的若干措施》，提出48條措施。其中第二十一條特別指出，對動漫遊戲、電競、音樂、演藝、影視內容製作、會展、文化創意、健康旅遊等重點業態加大扶持力度，加快文化旅遊重點項目、特色街區建設，帶動文化旅遊産業全面復蘇和高品質發展。

而佛山市文廣旅體局也提出加強疫後市場變化和群眾文化生活需求研判分析，聯動各類企業、行業協會、仲介機構，精心策劃文化精品活動、旅遊精品線路，加快恢復和提振全市文旅市場。

與此同時，全國各地相關部門都推出了推動健康旅遊發展的措施，像雲南文旅部門特別提出，加大對雲南健康生活目的地形象和新産品、新業態宣傳力度，加大露營自駕、徒步旅遊、戶外運動、康養旅遊、人文度假、鄉村民宿等新産品新業態的培育力度，進一步打造旅遊新亮點和新熱點。而廣西壯族自治區文化和旅遊廳也提出加快大健康旅遊産業發展，全力推動綠色消費升級，抓緊遊客對健康旅遊、綠色消費需求的新機遇，鼓勵文旅企業利用當地生態資源優勢，因地制宜開發類型多樣的健康旅遊産品。

業界：文旅健康功能將得到強化

雖然目前旅遊業正處於一個短暫的“休整期”，但同時也開始進入一個需要精準對接市場、精細化管理服務、精準打造産品品牌的新階段。近日，上海理辰文化董事長、原復星地産副總裁康紅恩指出，“過去人們更強調文旅行業的旅遊度假功能，健康功能並不是消費者最關注的部分。但這次疫情給消費者帶來的影響十分明顯，一些文旅項目引入高水準的醫療資源，特別是當文旅産品和養老相結合時，具有較大的發展機會。”

發展健康旅遊需要培育市場，更需要“旅遊+健康”領域專業化市場主體的積極參與。廣東愛地旅遊董事總經理焦德強表示，連州是省內知名的長壽之鄉，連州生態好，藥材以及農産品的品質好。以連州地下河為代表的景區在疫情結束後將進一步打磨健康旅遊産品，優化綜合配套，提升産品品質和服務品質，營造健康的旅遊氛圍。

廣州地區旅行社行業協會會長、廣東省中國青年旅行社總經理李協居在接受全媒體記者採訪時表示，經過此次疫情，健康安全將成為人們生活和旅遊的熱點模式，廣州文化旅遊業的復蘇行動中也提到了將對健康旅遊重點業態加以支援，這也代表著一種業態的趨勢。“當疫情正式結束，人們將更加注重健康、養生，親近大自然的需求將被極大激發。” 江門市旅遊行業協會秘書長陳文飛預計，在江門各個戶外場景中，融入健康自然主題的旅遊産品，將在疫情後更契合人們的心理需求，也將給江門旅遊業釋放巨大的發展潛力。

新趨勢：文旅融合是發展健康旅遊的關鍵

趨勢一：推動健康旅遊産業化

廣東省社會科學院研究員莊偉光認為，旅遊本身就是一項健康生活的重要組成部分。文旅産業的高品質發展需要不斷滿足人們對美好生活的嚮往。文旅産業不僅要好看、好玩、有特色，還要注重遊客身心健康，維護生態健康，倡導理性、規範的健康旅遊。廣東發展健康旅遊，文旅融合是關鍵，其中突出廣東特色的嶺南文化與中醫藥文化是重點之一。廣州南沙入選國家首批健康旅遊示範基地，廣州神農草堂中醫藥博物館和惠州羅浮山風景名勝區還是中醫藥健康旅遊示範基地。而在發展健康旅遊過程中，應該找準方向，推動文化和旅遊的融合向高品質發展，形成産業集群。

趨勢二：旅遊在健康産業協作中地位凸現

在廣西鄉村旅遊行業協會執行會長吳躍偉看來，原生態的鄉村生活更“健康”。如今，大眾對於“健康”的認知習慣將迎來巨大改變，遊客將更為追求安全、衛生、健康等生活方式。而鄉村作為擁有良好生態環境、遍地的有機蔬菜等原生態資源，以健康消費為特徵的鄉村經濟必將迎來很好的發展潛力。有田地、有房屋、有文化、有生活氣息，鄉村就是旅途中的“世外桃源”。而以“安全”“健康”為發展重心，全力打造獨一無二的客戶體驗是鄉村旅遊行業今後運營的重中之重。

目前，廣西已將發展大健康産業上升到戰略層面，業界紛紛用大旅遊推動大健康共同發展。廣西長壽之鄉很多，廣西的好水、好空氣、好食材以及特色醫藥對廣東等地遊客具有極大吸引力。

趨勢三：遊客文明出遊融入健康元素

健康旅遊不僅對業界提出要求，同時對遊客行為也有要求。日前，多地也發佈了《健康旅遊新風尚倡議書》，倡導廣大遊客從優選方式、做好防護、講究衛生等8個方面樹立新風，做到健康旅遊。 廣大遊客在疫情防控期間通過接受健康安全監測、佩戴口罩、制訂錯峰遊計劃、保持距離分時段遊玩、分餐飲食等方式，做好個人防護，遊玩觀賞時不與動物近距離接觸，旅途中保持個人衛生，玩得更健康。（記者 羅磊）