省委副書記手機下單 四川扶貧年貨大集現快手“直播扶貧”新玩法

直播與短視頻已逐漸融入了人們的生活，成為大家分享日常、交流情感的重要方式。而曾經發聲難、營收難的貧困地區居民，也借助短視頻、直播找到了脫貧致富的新渠道，越來越多的貧困區縣特産通過短視頻和電商走出大山，越來越多的貧困戶通過快手甩掉了“貧困帽”。

在四川省全面脫貧攻堅決戰決勝、攻城拔寨的關鍵節點，四川省商務廳、四川省扶貧開發局、四川省委網信辦會同省級相關部門、市(州)、縣于12月31日至2020年1月21日舉辦“四川扶貧好産品迎春年貨大集”，運用新技術、新模式和新業態，打造“四川扶貧”公益品牌，成都主會場于31日上午在寬窄巷子東廣場火熱開市。

此次活動有多個分會場，線下産品展銷與線上電商售賣相結合，開展消費扶貧助力脫貧攻堅。94家企業參展，售賣超過800種扶貧産品。快手作為獨家短視頻平臺，被特邀參與此次活動，進行現場直播及扶貧帶貨。

活動當天，快手特別在年貨集市中搭建了“快味專蜀”賣貨直播間，邀請了阿浩、浪胃仙、王大山、料理小穎、她是吃霸、朵一六位達人主播直播銷售扶貧特産，六位主播在快手總粉絲數超過四千萬。快手同時運用獨家的多鏈路直播技術，用快手官方賬號及四川媒體快手號多路信號直播主會場及分會場情況。

短視頻+直播+扶貧産品=網際網路扶貧新路徑

直播間內，擁有1150萬粉絲的快手主播阿浩打開直播，面向全國的快手用戶詳細講解四川扶貧産品特色，直播僅半小時，阿浩就吸引了4萬粉絲進入直播間，售出扶貧豆干5000多單。

一位特殊的“客人”也來到直播間前，讓阿浩激動不已。集市上，省委副書記鄧小剛來到快手直播間，通過手機用快手APP下單了一罐大涼山苦蕎茶。阿浩激動地在直播間説到：“老鐵們，大家放心買吧！省委領導剛剛在我的直播間消費39.8元！”。這種有趣的直播扶貧形式，吸引了大量遊客駐足，為扶貧集市增添許多新鮮感。

除直播間售賣外，更有快手達人和四川當地媒體“兵分多路”，一路在年貨大集上巡迴探訪，一路進入寬巷子追尋四川民俗文化，還有多家媒體在各分會場共同直播，一起介紹四川扶貧特産、四川人文地理美食。有近千萬人通過快手線上觀看了活動盛況，更有用戶看到主播直播而來到活動現場。

(媒體鏈路直播畫面、達人巡迴扶貧集市)

四川省委省政府認真貫徹落實黨中央、國務院精準脫貧部署要求，通過省內外聯動、市縣行動、線上線下互動，在四川省脫貧攻堅決戰決勝、攻城拔寨的關鍵時期，總結推廣消費扶貧助力脫貧攻堅經驗，展示創新扶貧産品銷售體系建設成果，更好的推動四川扶貧産品走出去和消費者走進來，實現供需精準匹配，以建立消費扶貧助力脫貧攻堅的長效機制促進農業農村經濟高品質發展。短視頻加直播扶貧便是精準扶貧有效的一環。快手主播將産品與買家直接連接，以更便捷的方式將山間好貨展現給用戶，將特産快速帶入變現環節。活動主辦方特別為快手主播們當場授牌，感謝他們為四川扶貧做出的貢獻。

“短視頻扶貧”成案例 多路徑打造四川扶貧新思路

據悉，本次快手線下直播帶貨活動，是快手扶貧“福苗計劃”(電商扶貧計劃)聯動快手美食，配合四川扶貧年貨大集，在四川舉辦的扶貧專場。此前，“福苗計劃”已在湖南平江、貴州雷山落地，並在國務院扶貧辦的指導下，聯動十多個貧困地區共同發起“福苗計劃春季專場”，邀請快手達人直播帶貨。而快手在四川的“扶貧之路”也並非初次鋪設。在四川當地，眾多個人與區域運用短視頻找到了扶貧突圍方式。

2018年，快手正式開啟系統性扶貧的“網紅新村官”、“幸福鄉村帶頭人”、“福苗計劃”等戰略項目，以賦能鄉村為己任，從電商扶貧、教育扶貧、旅遊扶貧、産業扶貧等方向，探索短視頻、直播+扶貧的新模式。

四川阿壩州小金縣扶貧幹部張飛，通過在快手發佈農戶在海拔3200多米的高山上吃飯的視頻，將一個不知名的村莊，變成人人嚮往的“忘憂雲庭”。在快手走紅後，脫貧機會隨之而來。2018-2019年，張飛通過快手短視頻和直播出售農家特産，幫助當地年增收十多萬元，帶領村民全部脫貧，其運用快手幫助全村脫貧致富的事跡也多次登上央視等主流媒體報道，于12月29日被央視新聞評選加入“2019正能量天團”。

快手在四川招募的多位“幸福鄉村帶頭人”中，格絨卓姆與黃金錶現突出。來自稻城縣赤土鄉的格絨卓姆每年農忙季節就幫父母收青稞、挖蟲草、採松茸，農閒時去當地景區推銷鄉土特産。2017年5月的一天，卓姆在高山上勞作時錄的一段短視頻在快手上成為熱門，播放了超過百萬次，粉絲數增長了3000多，收到不少採購農産品的私信。這段視頻改變了她的命運，後來卓姆增長到百萬粉絲，通過快手銷售了上百萬元特産，並帶動周邊近百戶村民增收。

而原本就職于頭部網際網路公司的黃金毅然決定返回家鄉閬中種植創業。現在，黃金已聯合村裏數十戶村民成立合作社，種植了一百多畝無花果。他拍攝快手展示無花果種植、收穫過程，並用快手銷售。第一年收成後，産值就超過了20萬，帶動了105位村民增收。未來，黃金計劃將無花果打造成村裏的特色産業，通過網際網路記錄自己和鄉親們種植生産的過程，讓閬中金鼓村的無花果走向全國。

截至目前，超過1900萬人從快手獲得收入，其中約500萬人來自國家級貧困縣。快手上來自國家級貧困縣的視頻總數超過11億條，播放量超過6000億次，點讚量超過247億次。

短視頻平臺逐漸開闢了動態的脫貧攻堅新路徑。網路扶貧已成為脫貧攻堅的一股新力量，線上線下的結合讓四川各貧困縣的好産品有了展示渠道，短視頻的動態呈現中，買家也對貧困縣區貨品品質更加信任。兩者結合，逐漸形成全員參與的“深度扶貧”新模式。