讓“頭回客”變“回頭客”（話説新農村）

　　鄉村遊要充分挖掘自身特色，專業分工、錯位經營，讓更多綠水青山變成金山銀山

觀田園美景、品農家美味、住鄉村民宿，剛剛過去的這個國慶黃金周裏，鄉村遊成為不少城裏人出行的熱門選擇。遊人一多，有的鄉村一房難求，有的地方更是連停車位都找不到。可一派火爆之中，也有冷清之所。家鄉的一位鄉村民宿老闆就抱怨説，整個“十一”假期一共沒接待幾個遊客，這些年的投入不僅回不了本，還欠下了債務。

有的火爆，有的冷清，為什麼會有這麼大的差別？

應當説，近些年我國農村基礎設施明顯改善，公共服務水準大幅提升，“望得見山，看得見水，記得住鄉愁”的美麗鄉村越來越多，發展休閒旅遊的鄉村也多了起來。作為植根於人文資源和生態優勢的新産業，鄉村遊在拓展農業多種功能、帶動鄉親們增收致富方面功效不可謂不大。但是，鄉村遊在呈現“井噴式”發展的同時，“千村一面”“産品同質化”等問題也愈加突出。就拿“花海”景觀來説，筆者去過的一些地方，除了規模、品種略有不同，其他內容好比複製粘貼一般。還有不少農家樂，大多是餐飲、棋牌、釣魚“三件套”，東南西北中沒啥差別。沒有新意、缺少特色，就很難有吸引力，也很難讓遊客留下深刻記憶，再故地重遊。

鄉村遊缺少特色的背後，既有個別地方不顧自身條件盲目發展的問題，也有準備工作不夠，統籌規劃不足的原因。鄉村旅遊作為一種新興産業，其發展也是有一些先決條件的，比如獨特的自然景觀、便利的交通設施、完善的服務配套等，可有些地方不顧這些條件具備與否，看到別人發展得好就不顧制約，盲目發展。還有些地方，看到別人辦採摘賺錢，也辦採摘，看到別人辦民宿賺錢，也辦民宿。如此匆忙開工的産業，其發展前景恐怕要打上個問號了。

鄉村遊該怎麼幹？筆者曾到一個村子採訪，村民用10余種水果填滿一年四季，“四季採摘遊”成了這個村莊的品牌。與此同時，用鄉土文化為鄉村遊點睛，凡來此旅遊的遊客，都對淳樸的村風民俗、特色的村規民約唸唸不忘；村裏的文藝演出、農業科普、鄉愁博物館等也讓遊客們感受到地道的鄉村味道。不少來這個村旅遊的“頭回客”都變成了“回頭客”。

這個村的成功經驗再次告訴我們，辦好鄉村遊既要充分挖掘自身特色，也要充分保留農村特色。不能看到別人的好就有樣學樣，東施效顰的結果只能是白白把自己的優勢浪費了；也不能看到城市的做法就照搬照抄，摒棄了鄉村的質樸和自然，肯定也丟失了鄉村遊獨特的魅力。

他山之石，可以攻玉。在浙江，有很多鄉村專業從事鄉村旅遊業，當地成立協會協調發展，使其各美其美、互相補位。有的重體驗，有的重休閒，有的重親子遊，避免了經營同質化和低水準重復建設。試想，我國地域遼闊，鄉村景色萬千，如果都能像這樣專業分工、錯位經營，更多綠水青山變成金山銀山，鄉村旅遊就會持續健康發展。