​上半年中國線上旅遊發展大數據出爐 陜西遊客多為80-90後男性

2019世界文化旅遊大會在西安召開，上半年中國線上旅遊發展大數據出爐。

10月23至10月24日，2019世界文化旅遊大會在西安浐灞生態區召開。會上，中國旅遊研究院統計調查所所長馬儀亮發佈了《2019年中國線上旅遊大數據報告》，攜程集團副總裁王韋發佈了《2019年陜西/西安旅遊業發展攜程大數據》並進行了深度解讀。以數為鏡，可以一窺境內外遊客對陜西的印象。

陜西遊客畫像：80-90後男性居多北京人最喜歡來陜旅遊

大數據顯示，2019年1-8月，陜西省共計接待線上游客9020萬人次，同比增長34.59%。線上旅遊收入200億元，同比增長29.32%。陜西在攜程平臺的搜索指數為60。西安貢獻全省超70%線上游客人次，引領全省增長，同比增長37.48%。在剛剛過去的國慶節，西安的旅遊吸引力更是持續上升。兵馬俑、城墻、華清宮上榜國慶十大人氣景區。

數據來源：《2019年陜西/西安旅遊業發展攜程大數據》

那麼什麼樣的遊客最愛來陜西旅遊？大數據為我們描畫出了一幅陜西遊客畫像。數據顯示，陜西遊客主要為80-90後男性，入境遊客中67%為80-90後，更年輕、更偏好深度遊，近30%遊客選擇在陜西停留4～7天，相對比國內遊客停留時間更長。除佔比最高的陜西遊客外，京粵滬蘇為四大省外客源地，其中北京遊客佔比18.67%，是省外遊客中最愛來陜西旅遊的人群。這説明陜西和西安越來越受到來自一線城市以及沿海城市遊客的青睞，近幾年旅遊形象提升效果顯著。

數據來源：《2019年陜西/西安旅遊業發展攜程大數據》

入境遊的數據顯示，美日澳英為四大境外客源國，其中，美國人佔比20.29%居榜首，為最愛來陜西旅遊的外國人。這説明西安對英語國家、日韓、東南亞國家遊客均有較高的吸引力，在國家文化對外傳播上扮演者功不可沒的角色。

攜程集團副總裁王韋發佈《2019年陜西/西安旅遊業發展攜程大數據》並進行了深度解讀。

攜程搜索熱詞顯示，西安是遊客嚮往的“唐風古都”，同時也是一座吃貨打卡必去的“美食之都”。西安的城市夜景、文化演出、特色美食等成為吸引更多遊客前來旅遊的産品。王韋分析，陜西和西安旅遊的火爆歸結於以下三個因素：一是憑藉傳統文化旅遊優勢；二是高鐵帶動區域性遊客的快速增長；三則是自春節以來一系列行銷活動發揮了聯動效果。

三四星酒店住宿需求走高個性深度體驗住宿挖掘潛力大

從消費情況來看，在陜西的旅遊産品中，出行類依舊是最高比的消費産品。其次是住宿類，但民宿的消費人次僅佔酒店六分之一，可見主打個性深度體驗化的民宿産品還有很大的成長空間。

酒店消費數據中，超過60%遊客在陜消費為中檔酒店，陜西高星酒店整體呈供需良性雙增長，用戶在高星酒店的消費需求逐年增高，其中西安産量佔比超75%。

西安酒店行業平均房價淡旺季波動明顯，三星酒店供給增長遲滯，四星酒店供不應求問題突出。需要對中高端遊客個性化、深度化、體驗化的住宿需求挖掘潛力大。以西安市雁塔區酒店為例，由於景區數量多且集中，雁塔區酒店數量最多且4星+酒店佔比最高，具有特色裝修風格如新中式和設計風格酒店，房價較高且仍供不應求。這叢側面反映出，遊客對個性化、非標準型的酒店需求旺盛。

數據來源：《2019年陜西/西安旅遊業發展攜程大數據》

近一年來，隨著西安基礎建設的提升以及産業升級，西安涌現出了一大批高星級酒店，以及很多非標準型，結合西安本土特色藝術文化的酒店。這些酒店和其一些結合了歷史與文化的住宿産品線上上平臺上受到了更多用戶的歡迎。

門票經濟迎來新轉變陜西旅遊流量變現空間大

相較于河南四川，陜西景區門票消費集中在非A及5A景區，遊客人次佔比86%，呈現出兩極分化的狀態。總體來説，陜西景區整體門票價格具備優勢。但近幾年，門票經濟已經有了新的轉變。在陜西，門票所帶來的消費金額和每人平均消費佔比均相對較低。景區如何在門票之外獲取更多的收益，是一個值得思考的問題。

“陜西旅遊發展很快，首位度高，很多年輕人喜歡西安，但陜西旅遊的流量變現還有很大的空間。”中國旅遊研究院統計調查所所長馬儀亮説。

“西安是一個每年都值得來，值得讓全球目光聚焦的地方。西安旅遊有了極其豐富、非常吸引人的內容基礎。然而，這些旅遊資源吸引到的全球入境遊客數量和花費金額，和西安旅遊的豐富度，尚不對等。我們必須為入境遊便利性提升想方法、架橋梁，讓外國遊客覺得更方便，讓全世界傾聽千年古都脈搏，邀請全世界的人打卡西安，去大雁塔、去永興坊、去西安城墻、東市西市，以旅遊為筆，勾勒並重現“盛世長安”的輪廓。”攜程聯合創始人兼董事局主席梁建章説。（記者 秦怡 韓萱）