“超級導遊”出馬，“網紅重慶”乘勢而上實踐“經濟美學”

站在朝天門長江、嘉陵江交匯處,目送滔滔江水東去夔門向大海；登上南山“一棵樹”觀景臺,俯瞰燈火璀璨不夜城；置身洪崖洞街市,體驗穿越感十足的“8D魔幻都市”……近年來,獨具山城特色的重慶,伴隨追求體驗感的年輕一代遊客和抖音新社交平臺的興起,迅速“躥紅”,成為聞名遐邇的“網紅之城”。

重慶當前面臨的一個問題是:如何進一步讓山環水繞的山水之城顏值更高,讓有3000年曆史底蘊的巴渝大地氣質更佳?

今年3月以來,重慶開展“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動,各個區縣興起一場人文和生態大“探礦”、大“賽寶”,區縣“一把手”更是親自當“導遊”,登臺亮相面對鏡頭、面向大眾,以全媒形態展示和推介文化寶貝、生態美景。

文氣漸濃,風景再起。一場“雙曬”正讓山城重慶開啟人文和生態的華麗蝶變。

山城重慶夜色迷人。記者 王全超 攝

“一把手”曬出現象級傳播

今年初,一份由重慶市委宣傳部等4部門聯合印發的《全市區縣“曬文化·曬風景”大型文旅推介活動方案》,擺上重慶各區縣“一把手”的案頭,由此拉開了重慶“雙曬”的序幕。

根據安排,從3月25日開始,重慶38個區縣和兩江新區、萬盛經開區,要深度挖掘各自歷史文化資源,充分展示重慶自然風光、民俗風情、特色風物、人文風韻、城鄉風貌之美,採取拍視頻、講故事等方式,唱響“山水之城·美麗之地”,讓八方遊客在重慶“行千里·致廣大”。

“雙曬”活動分為“書記曬文旅”專題宣傳、“區縣故事薈”專題報道和“炫彩60秒”區縣文化旅遊微視頻大賽三項內容。其中,“書記曬文旅”要求區縣“一把手”作主講人,講述本區縣精彩歷史文化故事和美麗自然風光,並製成8分鐘視頻短片。

“收到通知後,壓力很大,但心裏憋著一股勁,一定要把巫山的歷史人文和秀美風光‘曬’出來。”巫山縣委書記李春奎説。

地處長江三峽核心區的巫山,境內有舉世聞名的巫峽、小三峽、神女峰等自然奇觀。這裡還是峽江文明的重要發源地,龍骨坡“巫山猿人”遺址、大溪文化遺址享譽中外,神女文化、移民文化等多姿多彩。但是,這些要濃縮在幾分鐘的視頻裏展示,並非易事。

“如果説‘雙曬’是場考試,那考的就是區縣委書記是不是真愛、真懂這方土地,是不是真想、真抓人文和生態這件事情,是不是真會、真用新時代的群眾工作方法。”李春奎説。

為當好金牌“導遊”,講好巫山故事,李春奎帶領創作團隊反覆思考論證,敲定了“見風景、見文化、見精神”的創作理念。劇本創作階段,他又組織召開20多次采風會、策劃會、討論會,梳理出“長江巫峽美”“歷史文化美”“時代精神美”三條脈絡,匯整合“江山紅葉醉、巫山雲雨飛”的核心主題。

拍攝時,正值6月,李春奎白天忙完政務忙拍攝,晚上背臺詞。爬坡登山,走街串巷,拍完一個個鏡頭後,打磨了一遍又一遍。7月8日,巫山迎來了“雙曬”時刻,3個作品在電視臺、報紙以及各類新媒體同時投放。

“三峽七百里,唯言巫峽長……”最受矚目的“書記曬文旅”8分鐘短片中,李春奎從長江北岸的神女天路出發,一路導遊,將巫山“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季雲雨、千年古鎮、萬年文明”的江峽風光和人文底蘊,如數家珍般娓娓道來。真情實感最動人,節目推出不到5分鐘,巫山“雙曬”作品點讚量就達到10萬,一個小時內便突破了100萬。

在擁有世界自然遺産金佛山的南川,區委書記丁中平和創作團隊同樣一次次策劃討論,一處處實地走訪盤點文化旅遊資源,確定了以“書記視角、國際視角、百姓視角”立體展現大美南川的創作思路。

“精讀一座山、深耕一座城、心居一片田、守護一方家園。”精美的畫面,生動的故事,豐厚的文韻,親切的講述,讓南川的“雙曬”作品迅速爆紅。“書記曬文旅”“區縣故事薈”和“炫彩60秒”上線10天,全網閱讀量超過3000萬人次。

巫山、南川“一把手”的傾情介紹,只是一個縮影。這次“雙曬”中,重慶40個行政單元的“一把手”們可謂“八仙過海”,各美其美。

大足區委書記走進大足石刻,為兒童做導遊,向觀眾解讀這處世界文化遺産的珍貴价值；雲陽縣委書記與雲陽市民一起,沿著三峽梯城登雲梯開始新的一天,用一條時間軸串起兩千多年的人文風景線；合川區委書記泛舟江上,講述千年江城的歷史風雲；黔江區委書記以為投資者導覽推介的方式,展示黔江的文旅資源；銅梁區委書記和遊客在安居古城聽戲暢聊人文山水；奉節縣委書記在夔門為情侶拍照；江北區委書記説起了方言評書……

“一把手”們的精彩發揮,特色鮮明的故事展示,全媒態的立體傳播,移動端的全民參與,讓“雙曬”催生現象級傳播效果。統計數據顯示,在100多天時間裏,重慶各區縣“雙曬”作品及媒體相關報道的閱讀量,累計達24.5億人次。

“雙曬”也在文化旅遊業界引發不小的轟動。“重慶的‘雙曬’是品牌行銷、經濟美學的經典創新範例,形成了強大的聚合效應。”“好風景、好故事、好形象,各個區縣‘曬’出‘特而美’的亮色共同構成了精彩炫彩的多維重慶,讓人們‘心動’‘行動’。”業界專家紛紛點讚。

“這次‘曬文化曬風景’以區縣‘一把手’為主角,抓住了關鍵少數,發揮了關鍵作用,形成了聚合效應。‘雙曬’參與人數之多、參與熱情之高、影響範圍之廣,都堪稱前所未有。”重慶市委常委、宣傳部部長張鳴説。

遊客在世界文化遺産——大足石刻的寶頂山景區參觀。記者 劉潺 攝

喚醒“沉睡”的人文寶藏

八百年重慶府,三千載江州城。巴渝之地歷史悠久,文化厚重,但作為一座重工業底色濃厚的製造之城,多年來,重慶在快速拔高的城市生長中,在麻辣火爆的日常生活下,不少珍貴的傳統文化資源缺少挖掘、整理、活化,有的甚至被遺忘被忽略。“雙曬”之下,大量“沉睡”的人文寶藏逐漸被重新喚醒。

自朝天門碼頭西折、北進,溯嘉陵江上行90余公里,就來到了古稱合州的濱江之城重慶合川。在合川城東部,一座最高海拔近400米的釣魚山,佇立在嘉陵江、渠江、涪江交匯的半島之上。依山就勢的釣魚城巍然屹立於山巔,北、西、南三面峭壁懸崖據江而立,險絕異常。南宋時期,這裡曾阻遏所向披靡的蒙古鐵騎36年屹立不倒,並致蒙哥大汗殞命,進而改寫了亞歐大陸的歷史進程。

“釣魚城36年的堅守,不論從軍事角度、社會角度還是人文精神角度,都具有重要的標本價值。”合川區委書記李應蘭説,以“雙曬”為契機,合川組織力量對釣魚城遺址及其人文價值進行了再挖掘再探究,通過系統研究整理,提煉出“忠勇不屈”的釣魚城精神。

作為國家重點文保單位的釣魚城,目前已入選我國申報世界文化遺産的預備名錄。釣魚城國家考古遺址公園也將啟動建設,以便讓人可以輕鬆讀懂釣魚城遺址的空間特徵,理解蒙宋戰爭的歷史現象,感悟宋人的精緻生活,傳承釣魚城守將的忠勇精神,

地處長江、烏江匯流處的涪陵,曾是歷史上的巴國故都,也是程朱理學發祥地之一,擁有“一騎紅塵妃子笑”的荔枝古道、1200年水文觀測史的“水下碑林”白鶴梁等人文遺跡。近年來,當地注重對歷史文化資源的發掘,不斷升級水下博物館,用領先的科技手段讓白鶴梁“延年益壽”,並定期召開國際學術會議,以白鶴梁為樣本,研討人類與水和諧共生的智慧和經驗。

借助“雙曬”,涪陵進一步加強保護傳承力度,白鶴梁題刻的申遺工作加快推進,以國防工業為代表的三線建設文化,以涪陵榨菜、陳萬寶莊園為代表的傳統農耕文明等文化資源,得到創造性轉化和創新性發展,一個個文旅融合精品項目逐步落地。

看得見的歷史資源在保護傳承中“重生”,看不見的文化基因也在轉化創造中被“喚醒”。

“白帝高為三峽鎮,瞿塘險過百牢關”。據江而立、扼守夔門奉節縣,古稱夔州。三國等歷史時期的戰爭烽火曾在這裡燃燒,李白、杜甫、劉禹錫等一批偉大詩人曾在此淺吟低唱。奉節也由此成為中國詩歌文化的一座歷史地標。然而,長期以來的忽略、遺忘,讓“詩城”一度被“煤城”的名頭所掩蓋。

為讓詩魂“活”起來,奉節近年對夔州詩詞進行系統梳理集納、編輯出版,囊括上千名詩人、上萬首詩詞,還舉辦國際詩歌節、“才子佳人”詩詞挑戰賽,開展詩詞進學校、進社區等,在全縣培育讀詩、悟詩、寫詩、唱詩的濃厚氛圍,並邀請張藝謀導演製作大型詩詞文化實景演藝《歸來三峽》,詩詞為魂、歌舞做伴,光影靈動,讓觀眾流連忘返。

“通過‘雙曬’,我們進一步厘清了‘戰火’與‘詩情’兩大歷史文化主脈絡,並用《歸來三峽》做活了詩歌文化,全力打造詩意天地、詩歌高地、詩人聖地的‘三地詩城’。當前我們正圍繞戰火文化謀篇佈局,對白帝城等文化景點提檔升級。”奉節縣委書記楊樹海説。

見證了多次築城、移民、開埠歷史,和抗戰、革命烽煙的重慶主城各區,在“雙曬”中著力發掘和弘揚開放、包容、創新、堅毅的人文精神,一座座新興的文化地標,成為重慶的“網紅打卡點”。

曾經無人問津的江北紡織廠倉庫,如今被打造成了小有名氣的北倉文創街區,被譽為“重慶最美倉庫”；曾經廢棄在長江之畔的鵝嶺二廠,如今成為中國知名的“網紅”文創地標——重慶鵝嶺二廠文創公園,每天有數千名遊客慕名前來；曾經“休眠”在城市地下的大量防空洞,被打造成全國首個洞穴抗戰博物館聚落；一向以顏值和美食著稱的南濱路,也越來越有“文藝范兒”,施光南大劇院、當代美術館、303藝術劇場、故宮文物南遷紀念館像珍珠串起江南岸線……

文化寶貝的展現,人文氣息的濃厚,讓不少重慶人對自己的家鄉有了新認識。“詩詞文化、三國歷史、山水風光是奉節的三件寶,又有三大文豪李白、杜甫、劉禹錫給奉節‘打廣告’。”每次見到遊客,白帝城旅遊景區導遊劉凱文總不忘講解奉節的詩詞故事。劉凱文2015年大學畢業後,做過保險銷售員,看到家鄉旅遊業日益紅火,去年應聘為景區導遊,“通過這次‘雙曬’,我知道了很多過去沒聽説的文化寶貝,更為家鄉感到驕傲,更想為家鄉發展出份力。”

看到家鄉長壽的“雙曬”推介後,在上海讀大學的趙欣然激動不已:“過去,我知道長壽人巴清,但不知道她竟以女子之身躋身春秋戰國七大富豪之一；也知道獅子灘電站,但不知道周恩來總理曾為其揮毫題詞……我隔著屏都能感受到家鄉自然人文之美,深為家鄉自豪。”

“原來我們的重慶像萬花筒一樣多維炫彩。”“就像看一部系列連續劇,重慶的文化寶貝、生態美景讓人目不暇接,嘆為觀止。”“雙曬”過程中,重慶各區縣的幹部群眾、男女老少,像過節一樣守在電視機前,爭睹家鄉的風采。不少市民更是把“雙曬”視頻節目發到朋友圈,熱情邀請八方好友觀賞,為其家鄉點讚。一項統計顯示,很多區縣“雙曬”活動的群眾知曉率超過90%。

“‘雙曬’讓群眾更深切體會到家鄉的可愛之處,也看到了黨委政府為這片土地更美好明天的辛勤耕耘。”豐都縣委書記徐世國説,“誰不説咱家鄉美”“要為家鄉出份力”成為不少幹部群眾的心聲。

隨著“雙曬”而來的,還有八方遊客對山城的全新感知。“以前只知道洪崖洞夜景、李子壩輕軌穿樓這些‘網紅’景點,現在發現重慶有歷史、有品位的地方真不少”“從釣魚城到解放碑再到紅岩村,重慶真是一座站立的英雄城”……在網路互動區和景區留言簿上,遊客對重慶的評價越來越豐富多樣。

“過去對巴渝優秀文化發掘、提煉不夠,導致一些幹部群眾文化自覺不足、自信缺失,一些粗劣的碼頭文化乘隙盛行。”涪陵區委書記周少政説,“雙曬”可謂一次文化大覺醒和文化自信的大提升,曬出了重慶的“精氣神”,不僅興了文化,更聚了民心。

長江三峽瞿塘峽峽口的夔門。記者 劉潺 攝

提升綠水青山的顏值價值

“江流自古書巴字,山色今朝畫巨然。”山環水繞,江峽相擁,魅力都市,多彩鄉村——大山大水大城大鄉的重慶,論生態條件、山水底色,放眼國內外都毫不遜色。但好山水如何才能變成好景致、獲得好效益?

借助“雙曬”,重慶各區縣進一步堅定了方向:踐行“兩山論”,走好“兩化路”,不斷提升綠水青山的“顏值”,做大金山銀山的“價值”。

地處渝東南武陵山區的黔江區,生態良好,風光秀麗。境內的小南海國家地質公園是我國第一個地震遺址保護區,也是國內保存最完整的古地震遺址。記者走進這裡看到,小南海四週森林圍繞,秀峰環列,清澈水面上奇石林立,偶爾有鷗鷺飛過。

“過去,這裡是國家4A級旅遊景區,但大量遊客的進入也給這裡的環境尤其是水質帶來了影響,為更好保護小南海的綠水青山,我們不久前將景區關閉。雖然失去了遊客,但卻保護了山水。”黔江區委書記余長明説。

小南海為了更好保護而關閉,另一些景點則經過精心打造而開放。黔江境內的土家十三寨堪稱一座土家族民俗生態博物館,也是目前全國規模最大、形態最美的原生態土家山寨群。為將這些融合自然風光和人文風情的獨特群落呈獻給遊客,帶來文化和經濟效益雙豐收,黔江區正陸續將十三寨打造成新的旅遊景點。

渝東北秦巴山區的雲陽縣,也以“雙曬”為契機,進一步擦亮山水“顏值”。形成于2.5億年前的雲陽龍缸景區,天坑壯美,奇峰林立,石筍摩天,雄奇俊秀、千姿百態,堪稱是自然科學的博物館、地質構造的大觀園。夏日的龍缸景區時而煙雲繚繞時而烈日當空。記者在景區內看到,不少遊客在欣賞絕美風光的同時,還勇敢參與到高空攀岩等刺激的體驗項目中。

“書記在電視上為全國觀眾當導遊,我在這裡給遊客做講解,都是為雲陽的好山好水好文化做推廣。”景區導遊羅幺妹説,這個景區天天都有新變化,“雙曬”以來,來龍缸的遊客同比增長了近一半,根據遊客的新需求,景區又新打造了飛拉達、懸崖鞦韆等互動體驗性項目,對景區進一步提檔升級。

不僅是龍缸景區,整個雲陽縣都在進行“顏值”提升。漫步在雲陽江畔,綿延30多公里的濱江公園沿江環繞,讓整個縣城猶如一艘巨輪。寬闊的草坪、柔軟的沙灘、蒼翠的風景樹,隨處可見的運動設施、休閒玩耍的市民……儼然成了市民大公園。

“我們還依託形成于1.5億年前、有‘恐龍化石長城’之稱的化石群,規劃建設中國最大、世界知名的侏羅紀恐龍公園,和集原始生態、高新科技、互動體驗于一體的大型恐龍旅遊産業園,打造三峽遊、重慶遊的新地標。”雲陽縣委書記張學鋒説。

與此同時,在重慶主城,各區“兩江四岸”治理提升工作也在加速推進。兩江新區嘉陵江畔,當地政府結合江岸整治,建成一個面積4000多畝的“金海灣”濱江公園。初夏時節,芳草萋萋、鳥語花香,前來休閒的市民絡繹不絕。類似的親水空間、觀景平臺、慢行系統今年以來在“兩江四岸”越來越多。

“山水是城市的顏值,人文是城市的氣質。”重慶市文旅委主任劉旗説,“雙曬”讓重慶城市形象、氣質逐漸提升,魅力山城更具吸引力,“今年上半年,重慶接待遊客2.9億人次,實現旅遊總收入2552.9億元,同比分別增長10.8%和32.7%。”

成為世界文化風景的觀景臺

“文化與旅遊作為現代服務業,是推動經濟高品質發展的重要增長點；作為一種生活方式,反映了人民對高品質生活的不懈追求。”重慶市委主要負責人表示,重慶必須更加珍惜文化與生態兩個“寶貝”,以大文旅增強城市發展能級、提高人民生活品質,統籌保護好自然生態和歷史文脈,提升文化和旅遊的整體實力和競爭力,讓山水顏值更高、人文氣質更佳,建設成為國際知名文化旅遊目的地,更好地滿足人民群眾日益增長的美好生活需要。

“立足山水之城,建設美麗之地。‘雙曬’對重慶來説無異於一次‘詩與遠方’的追夢之旅。這既是顏值和氣質俱佳之夢,也是百姓需求與城市發展相融相擁之夢。‘雙曬’活動只是開端,追夢之旅沒有終點。”一位文旅專家説。

“雙曬”活動告一段落後,重慶對文化風景的發掘、發展並沒有止步,各區縣仍在深挖、精耕、細作,高水準謀劃文化旅遊融合發展,努力打造文旅深度融合精品項目。

璧山區在不斷完善公園城市功能的同時,把城中心秀湖之畔一條閒置多年的倣古水街,規劃為以“一帶一路”國家非物質文化遺産展示交易為主的“國際非遺創意小鎮”,目前已吸引境內外20多個非遺文創項目入駐；總投資近300億元的國際主題樂園“重慶山水主題小鎮——六旗樂園”也將於明年開園。

擁有“中國南方喀斯特”世界自然遺産、仙女山國家森林公園的武隆區,借助“雙曬”做強觀光度假産業鏈的同時,進一步打出文藝牌、國際牌。8月初,首屆“武隆·懶壩國際大地藝術季”拉開序幕,“把藝術還給人民”的主題吸引不少國內外重量級藝術家參與。連綿數公里的大地藝術花園、懶人村落、禪境藝術小鎮,形成一個融觀光旅遊、國際人文、休閒養生於一體的新型文化度假區。

“‘雙曬’成效明顯,但抓好文旅深度融合發展還須持續發力、久久為功。”銅梁區委書記唐小平等受訪幹部表示,在區縣發掘、梳理、打造的基礎上,全市還應建立重點文化資源、風景資源臺賬,並結合城市提升、鄉村振興總體規劃、統籌打造。

“視野可以更廣闊,舞臺可以再拓展。”西南政法大學教授程德安表示,近年來隨著中歐班列和陸海新通道的開通,重慶已經從一個西部內陸城市躍升為對外開放的前沿,國際物流樞紐地位也逐步確立,在這樣的背景下,除了立足本地,重慶還應該培養國際視野,立足“一帶一路”和長江經濟帶聯結點,海納百川,成為世界文化風景的觀景臺。（記者 李勇、張桂林、韓振）