貴陽數博會高端對話側記大數據如何助力媒體融合

清爽利落的盤發，搭配一身紅色西服，大螢幕上，優雅端莊的女主播正流利地自由切換普通話、廣東話以及英語、韓語等多種語言，口型、語氣和神態自然得體。

5月25日，2019中國國際大數據産業博覽會“大數據領航·打造媒體融合發展新業態”高端對話在貴州省貴陽市舉行。論壇上，名叫“果果”的人民日報虛擬主播，一經亮相，便贏得了觀眾的熱烈掌聲。

對話現場，來自高校、媒體、企業以及黨政部門的代表齊聚一堂，就大數據助力媒體融合發展進行觀點交鋒、思想碰撞，共同探討“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”建設之道。

技術驅動，佔領資訊傳播制高點

“回望傳播史，可知傳播業態變化速率不斷加快，傳媒技術的每一次變遷，無不深刻重塑新聞傳媒的業態。”清華大學新聞與傳播學院院長柳斌傑表示，數字文明和資訊時代的到來，媒體融合發展是應對挑戰的最好選擇，發揮數據關鍵優勢，打造輿論新生態。

從1997年人民日報網路版上線，人民日報就邁上了全媒體探索之路，在各類平臺、終端建設方面率先行動。“當華為在全世界鋪設5G的時候，當資訊高速公路越來越寬的時候，其實還要思考，我們內容生産供給的效率能否跟得上道路建設的效率。”人民日報數字傳播公司董事長徐濤坦言，希望利用大數據、人工智慧等一切資訊技術，增強內容供給效率，提高內容供給效能。

談到技術創新對媒體行業的影響，科大訊飛副總裁于繼棟以智慧錄音筆舉例。“原來錄音1小時，要花2小時整理素材。現在1小時錄音，5分鐘能出初始稿。”于繼棟説，技術發展不僅能提升資訊傳播效率，而且還能增強用戶資訊獲取體驗。

“處於變革期，各行各業都在重構的時候，應該反思我們的邊界在哪。”騰訊集團副總裁馬斌認為，跨界融合會萌生許多新業態，繼而推動社會關係、信用文化等發生重構，最終導致價值鏈再次分配。“進入網際網路下半場，抵禦人性弱點，堅持科技向善，才是網際網路核心發展趨勢。”

以人為本，精準感知用戶需求

截至2018年底，中國網民總數達到8.29億，其中手機網民佔98.6%，網際網路發展帶來了豐富多彩的傳播方式，而傳統媒體的服務模式已滿足不了用戶日益增長的資訊需求。探索媒體融合發展新路徑，“用戶體驗”滿意度是重要的檢驗標準。

“媒體融合要與人民群眾需求形成有效對接，增強主流媒體的貼近性，提升用戶黏性。”人民日報社副總編輯兼海外版總編輯許正仲介紹，人民日報新媒體目前正在研究“黨媒演算法”，通過媒體、論壇、部落格、微網志、微信、短視頻、音頻等多個網路平臺數據的全面抓取和分析整理，精準把握受眾閱讀的興趣偏好、意見訴求及心態變化，實現分眾化、個性化、差異化內容推送。

初到貴陽，小紅書合夥人曾秀蓮打開手機軟體，順利找到了最正宗的酸湯魚店舖。“媒體3.0時代，是人的時代。每一個用戶都可以成為媒體，單個用戶集合起來的力量，可以影響其他人的生活。”

界面財聯社副總裁李武認為，對媒體而言，技術創新的價值更多體現在發行環節，移動終端、網路升級和網際網路技術革新，讓媒體更容易找到自己的用戶。“我們對用戶的理解，超出他自己對自己的了解，因為有了大數據分析和技術層面的連接，可以更精準推送他想要的內容。”

守正創新，壯大主流輿論陣地

“新聞媒體採訪力量遷入融媒體中心率100%、中央廚房建設率100%、移動端首發率100%……”貴州省委常委、宣傳部長慕德貴介紹，貴州積極探索媒體融合的發展新路，利用大數據構建數據溯源取證公共服務平臺，通過實時數據取證，起到凈化、過濾不實內容的作用，有效發揮大數據對凈化網路空間的重要作用。

今年4月，人民網與東方航空合作，人民網號飛機完成首航，乘機旅客借助手機掃描二維碼的方式，便可以實現在高空中觀看AR視頻。“飛機也成為一種媒介，飛機飛到哪兒，中國故事講到哪兒。”人民網人民視頻總經理陳星星説，5G時代即將來臨，傳統媒體應該把握機會，爭取成為主流優質內容聚合生産者。

“流量甚至不會納入我們考核的範疇，還是根據投入度、縱深度、社會影響力等傳統標準評判稿件。”澎湃新聞網總裁、總編輯劉永鋼説，新媒體不能為追求流量而熱衷低俗炒作，好的內容是剛需，內容為王是永遠的真理。

全國人大社會建設委員會副主任委員、中國網路社會組織聯合會會長任賢良説，縣級是中國行政區域管理中最接地氣、最重要的一環，又是媒體力量最薄弱的末端，建設縣級融媒體中心，是新形勢下打通黨和人民群眾資訊溝通、社情管理的迫切需要。