2019年搜狐區域行銷峰會在西安舉行

4月23日，為助力區域品牌實現數字行銷升級，深度挖掘實體經濟細分市場的商機，共用流量紅利，以“搜狐城市·聚力西安”為主題的2019年搜狐區域行銷峰會在西安舉行。搜狐相關負責人就如何提升用戶黏性、吸引更多讀者等問題作出了解答。

更短時間觸達更多用戶 搜狐新聞致力於拓寬用戶視野

移動閱讀已經過了人口紅利期，但搜狐新聞客戶端及媒體商業産品技術副總裁張智敏認為，移動網際網路唯快不破，誰能夠更快，新聞短時間內鋪到更多的用戶面前就是最終的獲勝者。

“搜狐新聞客戶端2018年下半年推出的‘搜狐時刻’，聚合了新聞和評論，而且引入了時間線，對於用戶來説看新聞視野更寬了，也更有延展性。比如賓士西安的事情從起因到結果這條線到底是什麼樣的，讓用戶在一篇文章當中通過我們的時間軸把這個事情完整搞清楚，這是我們做它的初衷。”張智敏表示。

張智敏認為，想讓新聞的受眾是所有的人不太可能。現在大家關心的事情都是與自己利益相關的，關心這些內容的人往往都是經濟形勢的變化、時政的變化能夠影響到他，搜狐新聞客戶端的用戶畫像年紀大概在35歲左右，除了喜歡消費新聞內容之外，還關心健康、育兒、旅遊、法律、科學等內容。

嚴肅新聞依然是剛需 搜狐堅持做靠譜資訊、優質內容

對於將要到來的5G時代給媒體帶來的衝擊，搜狐網總編輯王海濤預測：“將來媒體的形態完全跟現在不一樣，就像當初我們沒有想到4G帶來對於媒體的衝擊，5G帶來更大的一種顛覆，現在我們都在想所有的一切資訊獲取都在手機上，可能或許將來甚至不需要手機了。”

但是他也認為，“無論媒體的技術怎麼樣改變，其實它改變的是一種介質，是一種傳播的方式。無論是什麼樣的介質、什麼樣的方式，最終還是需要有優質的內容，可能這個內容以前是文字，後來有圖文有視頻，可能將來會有這樣一種演變。但是最終大家會發現需要優質的內容，需要靠譜的內容，從這點來講搜狐還是堅持要做靠譜的資訊、優質的內容，這樣才會長久下去，才會有價值。”

對於今年搜狐在內容層面的創新，王海濤表示：針對全民關注的建國70週年重要節點，將打通全平台端口深度報道新時代力量。結合王牌IP為建國70週年獻禮，譬如有 “2019無人機大賽” “中國極限探索第三季”等，並會深度探訪建國70週年五大極限工程，致敬中國智慧和大國風采。

針對年輕用戶的興趣關注點，搜狐將舉辦狐友國民校草大賽；搜狐科技今年主打5G及AI概念，將舉辦搜狐首屆5G峰會；在運動生活板塊，“搜狐新聞馬拉松”明星雲集；在財經板塊，不僅會舉行財經峰會，隨著財經的全民化趨勢，還誕生了有名堂、酒行業峰會等一批優質項目；在汽車領域，搜狐將啟動極限探索之旅、品牌先鋒行動、有young音樂節等一批看點密集的IP項目。

搜狐資訊版聚焦下沉市場 主打本地資訊

去年，搜狐旗下定位下沉市場用戶、打造休閒娛樂接地氣的新聞調性的新聞資訊産品——搜狐資訊客戶端改版上線。

搜狐資訊客戶端産品總監于靚環表示，搜狐資訊更多主打本地資訊，強調像西安本地發生了什麼事情，西安的旅遊、西安的美食等等用戶更關心的本地資訊。和搜狐新聞客戶端相比，對於用戶而言並沒有排他，而且從目前實際的數據來看，人群基本上是一個互補的關係。

“新聞排他性沒有那麼強，大家各自都有自己的核心人群，基於這樣的核心人群不同，大家都會針對這樣的人群去做內容、産品或者互動形式的創新。我們的專題、競猜還有其他的商業上的嘗試，這些都是根據我們的用戶特點和合作夥伴去摸索出來的。”于靚環表示。

基於用戶屬性及四度真實行銷核心，搜狐資訊客戶端推出了各類互動，包括對當下時事熱點進行“押注”的熱點PK互動活動、結合每日紅包及用戶社交關係的核心裂變玩法等，提升行銷體驗。據了解，目前搜狐資訊平臺上85%的用戶參與到每週活動中，60%的用戶完成每天所有的活動。

搜狐號將提供更有利的扶持政策 同時給區域合作夥伴賦能

搜狐已有21年曆史，一直以來積累了很多忠實的用戶。搜狐網産品技術總監楊田表示：“用戶對於搜狐的訪問方式非常習慣，表現出來的特點一個是他們訪問的頻次比較高，經常到搜狐來，他們願意花很長時間看搜狐上面的內容。搜狐的産品一貫堅持高品質的內容，我們的用戶分佈無論從地域還是手機設備分佈來看，都會偏向高端人群，這也跟當時最早搜狐成長起來的一批用戶現在正逐漸成為這個社會的中堅力量有很大的關係。”

論及搜狐將如何給區域合作夥伴賦能，楊田説：“從自媒體內容的開放走向産品的開放，我們産品的能力像直播互動，包括創建欄目的能力，再包括我們對於數據上面的賦能，搜狐作為一個大的媒體平臺其實對全網的熱點和趨勢有很好的把握，我們也希望這些數據能夠幫助區域的合作夥伴一方面更多了解全網資訊，也了解本地的熱點。另外，整個搜狐和搜狐生態可以和區域合作夥伴合作，産生各種各樣的碰撞，産生各種新的玩法。”

回歸到搜狐號産品本身，“去年開始搜狐號推出對作者的流量呈現的項目，搜狐號建設了自己的積分體系、認證體系、成長體系，這些幫助搜狐號的作者去成長，在這個平臺上成為一個有影響力的品牌。從全網各端流量分發上，會向優質作者原創內容有相應的傾斜，這是幫助搜狐號作者成長的途徑。”楊田如是説。