西安年·最中國 引領文化傳承“最美農民工”和勞模體驗非遺國技

2019年已亥豬年新春，著名餐飲品牌肯德基再度攜手中國國家博物館推出“指尖上的中華”系列，在推廣列為“非物質文化遺産”的中國傳統國技工藝之美的同時，也為傳統佳節增添了一筆濃重的文化氛圍。

為了充分展示精湛大國國技與中華文化，肯德基與中國國家博物館精心挑選六件中華國寶——黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座、粉彩鏤空䕫龍紋轉心瓶、掐絲琺瑯魚藻紋高足碗、黃地琺瑯彩牡丹紋碗、朱漆百寶嵌博古人物故事頂箱櫃和雲錦康熙皇帝龍袍將聯同它們背後令人驚嘆的精湛非遺國技，閃耀亮相於西安、上海、北京、廣州、深圳等全國18個市場的肯德基主題餐廳。近日，黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座連同描金技藝就“落戶”在西安南大街肯德基主題餐廳。

忒色很！ 肯德基裏的“西安年·最中國”

千年古都西安，精心打造、精彩紛呈的2019“西安年·最中國”活動大幕已經拉開，將為全世界奉上一場“最特色，最年味，最民俗，最文化，最科技，最時尚”的節日盛宴。今年的“西安年·最中國”以“西安年最中國 來了還想來”為宣傳口號，更加注重和突出西安“標誌性、國際范、科技風、地方味”的獨特元素，對西安優秀傳統文化、城市形象、發展變化進行全面展示。

為此，1月26日，肯德基特別策劃了“指尖上的中華”之“大國精粹，指尖重現” 新年活動。活動以“西安年·最中國”文化傳承描金互動的形式，不但讓大家深入了解了非遺國寶“黑漆帶托泥描金山水樓閣紋寶座”的前世傳奇，更對描金技藝有了深入的了解。而通過描金手法，在宮廷燈籠上描繪“中華文明軸線描金圖”則讓嘉賓們體驗到了這項國技的魅力。看著紅紅宮燈上金燦燦的西安知名景觀，濃濃的文化氛圍中又滋生暖暖的年味，給人滿滿的自豪和喜悅。

描繪“中華文明軸線描金圖”的大咖是“忒色西安”創始人、陜西省百優作家衛東青，他的“忒色西安”手繪西安地圖為人熟知和喜愛，活動現場，衛東青從繪畫的角度向大家介紹了中國傳統工藝描金，並和他的團都帶領嘉賓們一對一地在宮廷燈籠上進行描金作畫，“我希望大家通過描繪這些能夠代表中華文明發展軸線的西安遺址地，更加深刻地體味到中華民族文明的博大精深，希望大家親歷親為描繪的燈籠，照亮2019，照亮中華文化傳承之心。”

為“中華文明軸線描金圖”宮燈點睛題詞的是西安青年書法家協會主席、陜西國畫院青年畫院副院長鐘鏑，對於“大國精粹，指尖重現”活動“走心”的過程感觸道：“西安這座古城具有包容文化，肯德基所做的同樣具有包容的胸懷，持續做公益活動，特別是對於傳承中華傳統文化的思考和關注，以及找到能與本土化結合的契機點，能證明它是一個具有國際化視野和關聯本土化能力的品牌，像這場活動的傳統與本地化的對接才會讓文化更有有生命力。”

 厲害了！西安“中華文明軸線描金圖”意義非凡

西安市文物保護考古研究院青年技術專家吳晨，從漆器的起源到描金器物的發現和工藝技法，為大家揭開了“描金之謎”；國際古跡遺址理事會西安國際保護中心（IICC）交流培訓部主任鞏天講到中國國家博物館與肯德基的合作是超連結，希望能夠通過合作共同探索文物與文化事業的更多可能性。

驚呆了！“最美農民工”、勞模、全國五一巾幗標兵共描金

本場活動令人心生敬意的是，邀請到的嘉賓都是來自環衛、公交、公安、交警等行業的佼佼者，他們的到來引來大家一片掌聲。

西安市“五一巾幗標兵”、西安市“最美農民工”、受邀亮相2019陜西電視臺春晚的雷偉偉，是蓮湖區環衛應急保障中心的一名保潔員，37歲的她因為工作需要春節期間要在西安繼續工作。因為已近年關，愛人已帶著孩子回了河南老家，“如果兒子在西安就好了，這種活動對家庭和孩子的教育很有意義。”

安東是西安市公安局交警支隊蓮湖大隊北關中隊的一名交警，他曾四次榮獲三等功、被評為“陜西省優秀民警”等多項榮譽。活動現場，他5歲活潑女兒看上去對在燈籠上作畫很感興趣，一家人興致勃勃地在燈籠上用剛剛學到的描金方式勾勒著西安標誌性建築——鐘樓。“我們一家人都很高興，覺得通過這樣的方式去學習中國文化和傳承傳統技藝是一件意義非凡的事情。孩子媽媽説，這比上什麼學習班好多了，這種方式效果好。”

“我是公交車司機，1993年開公交大巴一直到現在有26年了。之前沒有接觸過這樣的文化活動，今天整個過程感覺非常好。兒子在讀研，今天也和我一起學習得很認真，兒子也説這個活動好。非常感謝你們能邀請我們工作在一線的勞動者，接到活動邀請時我就很期待……”全國“五一”巾幗標兵、全國交通運輸行業文明職工標兵、陜西省、西安市勞動模範、來自西安市公共交通總公司35路駕駛員蔣英如是説。

胸前挂著4枚勳章的洪永慶警官，是西安市勞動模範。剛剛退休的他還是西安恒茗書畫院院長，西安盛唐書畫研究院副院長，“我愛書法愛研究中國傳統文化，但是對於描金還是知之甚少，中華文化博大精深，雖然我已經過60歲了，但還要活到老學到老，這也是傳承。”

為什麼會邀請這些工作在一線的勞動者？肯德基西北公司相關負責人稱，活動是想通過描繪西安的“中華文明軸線圖”讓大家感受到描金技藝的精深和背後的故事，通過描金描繪的方法也串聯起歷史的長河，而現在描繪大西安發展歷史和天際線的那些最可愛的人和家庭，也應該受到邀請，這也是指尖上的傳承。同時，這種方式也體現了以“最特色，最年味，最民俗，最文化，最時尚”的形式展示美麗大西安，傳承非遺國寶技藝。

肯德基線上線下推廣傳承非遺國技

傳統文化的推廣並不是一項泛泛而談的任務，而深受各個年齡段消費者喜愛的肯德基，對於與消費者的創意溝通擁有自己獨到的見解。在肯德基看來，面對時間碎片化、資訊數字化的傳播環境，傳統文化的推廣同樣需要講究創意互動和熱點借勢。除了線下“指尖上的中華”主題店、非遺國技主題桶和各精彩紛呈的非遺國技主題活動，肯德基本次特別邀請當紅明星鹿晗作為“國技傳承使者”為“指尖上的中國”拍攝了主題視頻短片。

此次鹿晗拍攝的短片還將與六大非遺國技介紹畫面一起，通過H5“測測你是哪種非遺國技傳人”的創意形式線上上開啟“非遺國技”的傳承接力。伴著六件瑰麗國寶及精湛國技的展現，鹿晗在H5中向著螢幕伸出手：“中華的盛世，就是幾千年來，憑藉勞動人民的雙手，創造出來的。記錄歷史的，除了史官的文字，還有匠人的雙手。伸出你們的手，和我一起，將大國的國技砥礪傳承下去。 ”消費者可以通過隨身手機了解六大非遺國技的知識，也可以查詢主題店舖的分佈以及線上上領略不同非遺國技主題店的不同精彩。H5最後的趣味互動，還能讓消費者測測自己和哪一樣非遺國技最有緣分。美輪美奐的中華文化瑰寶加上當紅明星的真誠號召，非遺國技主題的H5在社交平臺上引發大量參與與轉發，許多消費者都線上上為非遺國技的傳承發聲。

頻頻跨界文化領域 肯德基全力助推本土文化傳承

肯德基作為紮根中國多年、深受各個年齡層次消費者喜愛的品牌，一直將“助力中國傳統文化傳承”作為己任。近年來肯德基頻頻跨界文化領域，努力探索傳統文化與當代生活的融合點，並且不斷嘗試以現代的演繹方式賦予傳統文化傳播更多時代元素，讓中華文化展現出持久的魅力和新時代的風采，將傳統文化的精髓一代一代傳承下去，並衍生出屬於新時代的中華文化經典。

中國人對於農曆新年和春季一直懷著“新事物發生”的美好願望。肯德基在已亥新春之際，以“指尖上的中華”助力非遺國技傳承，令歷史經典充滿新生力量。新的一年，期待肯德基以更多創意，助力中華傳統文化展現時代新顏。(通訊員：黃曉林）