抖音成為央視春晚獨家社交媒體傳播平臺

1月18日下午，中央電視臺與抖音短視頻舉行新聞發佈會，正式宣佈抖音將成為2019年中央電視臺《春節聯歡晚會》的獨家社交媒體傳播平臺，會上公佈了2019年央視春晚“幸福又一年”的新媒體行動，抖音將同央視春晚在短視頻宣發及社交互動等領域展開全方位深度合作。

本次抖音與央視春晚的深度合作，將在春晚的宣發及社交互動領域進行創新，通過設置話題挑戰、設計拜年舞蹈、集美好音符等方式，調動全球華人共同預熱春節氣氛。在央視春晚當晚，抖音站內將上線“模倣秀”，以全新的互動方式讓抖音用戶身臨其境感受春晚現場。同時，TikTok（抖音海外版）平臺也將通過合拍、搶鏡等獨特玩法，為海外華人華僑營造熱烈的春節氛圍。

為了烘托春節氣氛，1月28日-2月4日期間，抖音將開展“集美好七音符”活動。屆時，用戶通過抖音專屬活動頁參與互動，將隨機獲得“美好音符”，集齊“哆來咪發索拉西” 七音符，即可在除夕當晚，領取抖音發放的新春賀禮。

春節期間，抖音隨拍功能，“抖一抖”進隨拍功能已經上線。 隨拍是抖音新推出的生活記錄視頻功能，將在發佈72小時後消失。抖音相關負責人表示，上線隨拍是為了給用戶創作一種簡單輕鬆記錄生活和好友分享互動的方式。用戶在春節期間、春晚直播進行時可分別通過抖音隨拍、抖一抖等功能獲得特殊音符，助力集齊美好七音符，奏響美好音符年。

此外，依託人工智慧技術，抖音還研發了一系列春節主題的貼紙、特效，比如“吃餃子、拉春聯”等等，用戶作出拜年手勢時，在相機螢幕中會出現金元寶、燈籠、春聯等春節元素，同時觸發春節背景音樂，幫助大家更好地記錄春節團圓時刻。