借力網際網路品牌競爭變花樣

某電商在通過各大電商平臺做産品宣傳推廣時，主打“綠色、健康、新鮮、美味”品牌，減少了成本，銷售量也隨之持續增加。劉 斐/人民圖片

在網際網路的影響下，人們的消費習慣也發生了根本性的改變。人們不再需要企業告訴他應該用什麼或者不用什麼，他能夠自己做選擇。如何利用好網際網路的傳播優勢，是每個企業在打造品牌影響力時的必答題。　　　　　　

網際網路賦予用戶更多主動權

傳統企業依靠市場調查的行銷模式是沒有辦法滿足每個人的物質需求和價值追求的，而這一點在網際網路時代就變得極其簡單。商家根據每個人的喜好、年齡、職業、消費習慣、消費層次、朋友圈等多個維度，對消費者進行定位和區分，進而根據個人的需求提供個性化的産品和服務。

在移動網際網路時代，用戶被賦予更多主動權去選擇自己需要的産品。新媒體比傳統媒體更注重服務意識，用戶也已經不滿足於從媒體獲取簡單的資訊，而是更傾向於隨時隨地從不同的終端獲取自己需要的資訊。新媒體能將人與服務連接在一起，更好地服務用戶。比如，許多手機App（應用程式）可以準確記錄用戶30天內的所有瀏覽行為，覆蓋好價、好文、視頻等多種內容類型。智慧終端與網際網路的結合，使用戶可以通過最少的操作流程，獲取到最大量的資訊。比如一個賬號可以在多個平臺使用並推送消息，使用戶體驗到多屏化帶來的快捷。

多樣化的資訊傳播渠道，讓用戶接觸到了一個由自己創建的內容資訊平臺，每個人都可以是內容的創造者。每個用戶都可以通過評論等方法參與到互動中來，這種互動重新塑造了企業與用戶的格局。這意味著，在企業選擇用戶時，用戶也可以挑選符合自己喜好的企業品牌。比如用戶在使用電商App時，對於不感興趣的內容，可以選擇“一鍵遮罩”。App還會根據其主動瀏覽行為進行智慧喚醒，最大限度滿足用戶的精準需求。

　社交媒體成品牌宣傳法寶

對企業而言，要在市場取得競爭優勢，就必須做好品牌影響力的推廣，抓住用戶眼球。當前，很多企業已開始運用新型的網際網路傳播手段來提高品牌影響力，其中以社交媒體的表現最為突出，它已逐漸成為企業品牌宣傳的重要法寶。

有研究報告指出，76%的企業行銷人員認為，社交媒體對於品牌建設非常重要；72%的行銷人員認為，它對於培養用戶忠誠度也很重要。

“以Facebook（臉書）為例，它已經不能單純被稱為社交媒體了”，藍瀚互動總經理李姣説，臉書在全球的月活躍用戶超過22億，可憑藉最廣泛的全球覆蓋、最精準的受眾定位以及最高效的業務轉化幫助出海企業更精準地找到目標用戶群。臉書是全球最大的社交平臺，但它巨大的商業價值卻不止于社交，企業能借助臉書做更立體化的海外品牌影響力推廣，並獲得更高的實際轉化率。

關於中國企業如何打造海外品牌影響力，李姣認為，應扎紮實實、一步一個腳印。首先要做好本地化，使企業想傳遞的産品資訊符合當地的語境；第二就是突出創新性。比如某汽車品牌的發佈會照片單純放到社交媒體，海外用戶不會關心，但如果用圖片或短視頻，帶來的流量會更多。説到底，還是要利用好社交媒體本身的傳播特性去做內容，既要符合社交媒體的語境，又要了解海外用戶，最終用産品説話。

　　打響品牌更需優質産品

網際網路與品牌效應融合發展，正是“網際網路+”帶來的巨大變革。然而，不管企業的行銷策略如何變化，産品都是核心競爭力。

以電商為例，據“電子商務消費糾紛調解平臺”大數據顯示，今年上半年電商投訴同比增長66.93%，其中93家零售電商被消費者投訴。因此，企業應重視消費者的體驗需求，對産品品質進行提升，為消費者提供個性化的産品服務。沒有優質産品作為企業發展堅固的基石，“網際網路+”的行銷模式無法真正幫助企業提升品牌影響力，只會治標不治本。

網際網路的虛擬性、隱蔽性和不在場性的特點，也給不法分子一些可乘之機，比如一些網紅依靠自身的高人氣向粉絲高價售賣虛假産品等。網紅經濟要實現持久發展，還需要網紅不斷加強自身的道德建設。

有專家指出，企業若想要品牌在網紅經濟中朝著健康的方向發展，還是得依靠獨特兼具創意的優質産品，贏得消費者的喜愛。對於網紅與品牌而言，有些道德底線是不能碰觸的。網路中那些不利於和諧社會發展、低俗、無底線的內容，需要相關政府部門有效地監督與管理。