王磊：優化戰略佈局 做好對外傳播

新時代為對外傳播提供了新的機遇，也為對外傳播提供了新的部署和新的要求，早在2016年2月19日，習近平在黨的新聞輿論工作座談會上的講話中指出，新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建與引導新格局，要加強國際傳播能力建設。習近平同志的講話指出，新聞輿論工作要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建與引導新格局，要加強國際傳播能力建設，增強國際話語權，集中講好中國故事，同時優化戰略佈局，著力打造具有較強影響的媒體。如何落實習近平總書記的要求，我認為應該從以下幾個方面著手：

人民畫報副總編輯王磊作主旨演講。 安鑫 攝

一要政策化，講好中國故事。很長一段時間內，我們的對外傳播長期處於講不出，講出沒人信的局面，往往在被動的回應西方不切實際的指責，這就需要我們精心設計、易於傳播的議題，把中國故事講述的更加生動、精彩。隨著中國人越來越多的走出去，世界越來越關心中國，中國話題、中國故事正在成為世界性的議題，對外傳播從來都不是單向的、灌輸性的過程，而是雙向的交流，對外傳播要用海外受眾易於接受的方式，易於理解的方式，善於從對方角度構建傳播內容，考慮傳播策略，更要講好符號後面的中國故事。例如中國每年出口的電視劇、紀錄片、動畫片數量超過1萬小時，很多作品得到了國外民眾的廣泛認可，這説明中國文化、中國聲音、中國故事正在走向世界。比如我注意到我們這次活動的主題，讓世界傾聽陜西聲音，陜西在中國擁有很多知名的文學家，路遙、賈平凹、陳忠實，在中國的文學史上陜西佔有重要的地位，如何把我們陜西文學的聲音傳播向世界，這就是一個很好的選題。

二要重平臺，深入國外輿論。當前我們應該抓住新一輪技術革命的機遇，把社交媒體、移動終端、直播、短視頻等等新技術充分利用起來，堅持區域化、本土化的生産方式，加強分層設計，做好量體裁衣，精準推送，這一點中國的媒體近年來發展的比較成功，根據環球輿情交叉中心的數據表示，這裡我拿到的數據是去年10月的數據，中國國際電視臺在Twitter和Focebook兩個平臺上的粉絲總數超過5715萬，人民日報在兩個平臺上的粉絲總數達到了4385萬，新華社超過了4千萬。在剛才視頻中，中國網在海外主流社交媒體上開設的賬號，也同樣覆蓋了Twitter和Focebook國際主流的社交媒體平臺，剛才視頻中的數據説我們中國網擁有超過2千多萬的粉絲，剛才我和中國網的同事進行了確認，近段時間我們中國網社交媒體粉絲數已經超過了4千萬。可以説單就新媒體、社交媒體粉絲關注數而言，中國幾大主流媒體的表現已經在某些方面超過了西方的傳統媒體，甚至包括BBC、CNN等這些傳統的媒體。

三要重合作，記者説話，借船出海。對外傳播，向國際傳播，重要的是海外擅長的語言，如何讓我們對外傳播深入貫徹，除了內容上的新穎，在形式上也要創新。剛才我舉例了幾個中央媒體在海外社交媒體上發展的例子，下面我把我從事的人民畫報社的情況舉例説明。

大家都知道短視頻在當下傳播的熱點，人民畫報抓住了這一優勢和特色，從2017年年初開始，人民畫報短視頻節目，負責後期剪輯的都是南韓人員，人民畫報中國系列短視頻，發佈以後深受南韓民眾的喜歡，多次位列相關搜索詞的第一步。人民畫報還直接與國外的媒體合作，把稿件直接刊登在外國的媒體上，比如2017年以來人民畫報所屬的俄文中國雜誌，與俄羅斯報開設了多種形式的供稿報告。

各位領導、各位媒體的同行們，今年是“一帶一路”倡議提出5週年，5年前的2013年9月9日，習近平主席在出訪烏茲別克時，指著一幅地圖對烏茲別克總統説，看那裏是西安，是絲綢之路的起點，也是我的故鄉，五年後我們這些媒體同仁會聚在這裡，願用我們的筆，用我們的網，講好新時代陜西的故事，講好新時代西安的故事。