一哄而上的體育小鎮：三年投資2000億 如何集聚産業

三年投資2000億元 一哄而上的體育小鎮

全國96個體育小鎮三年總投資需要近2000億元。有相關業者擔憂：“是不是有‘體育小鎮搭臺，房地産企業唱戲’的情況？”

“體育産業小鎮如果沒有內容産業支撐的話，就是空殼。”近日，北京斯邁夫體育文化産業有限公司的創始人、CEO袁方在接受第一財經記者採訪時表示。

今年5月，國家體育總局發佈《關於推動運動休閒特色小鎮建設工作的通知》（下稱《通知》）明確指出到2020年，在全國扶持建設一批體育特徵鮮明、文化氣息濃厚、産業集聚融合、生態環境良好、惠及人民健康的運動休閒特色小鎮。目前已初步在全國選定了96個體育小鎮示範性試點。

集聚旅遊、文化、健康等多元素的體育小鎮，儼然成為資本追捧的焦點。

第一財經記者了解到，體育特色小鎮三年基本建成，單體投資基本要在20億元以上，整個投資近2000億元。

“誘惑的確很大，但我對目前的體育小鎮還是有一些疑慮的。比如，是不是有‘體育小鎮搭臺，房地産企業唱戲’的情況？沒有體育龍頭企業牽頭的體育小鎮究竟該如何發展？” 北京某體育企業負責人王偉（化名）告訴第一財經記者。近期，他已與十多個體育小鎮概念的規劃項目有接洽，卻遲遲不敢有任何實質合作。

　　體育小鎮成體育旅遊的重要業態

“我們投資體育小鎮是從今年開始，這不僅是因為政策的推動，更重要的是體育消費市場所決定的。”一家地産公司董事長張文（化名）告訴第一財經記者。

今年年初，《經濟學人》發佈了中國體育産業專題報告。報告稱，統計數據已顯示中國人參與體育鍛鍊的熱情日益高漲，有三分之一的中國人形成了經常鍛鍊的習慣，即34%的中國人每星期至少參與運動一次，較7年前28.2%的數據有了大幅提高。

這一比例也意味著，中國積極從事體育活動的人口高達4.34億。

報告同時稱，中國消費升級正在悄然進行中，體育消費將迎來最大的市場紅利。

“這也是‘國務院46號文’等諸多文件出臺的一個重要緣由，當然這些文件多是涉及對足球等體育內容生産的改革與引導，而在體育産業所産生的社會效益構成中，體育旅遊屬於高端部分，體育與旅遊是相輔相成的關係。”中國未來研究會旅遊分會副會長劉思敏表示。

他説的國務院46號文，正是2014年10月的《國務院關於加快發展體育産業促進體育消費的若干意見》。

據第三方專業機構對2016年1月至4月舉辦的311場各類大型體育賽事的監測數據，觀賽和參賽人數共計338萬人，由賽事産生的旅遊、交通、住宿、餐飲等關聯消費達119億元，對舉辦地的經濟拉動超過300億元。

這種密切的關係客觀上促成了國家體育總局與國家旅遊局兩部門的攜手。2016年5月起，雙方先是就推進體育旅遊融合發展簽約，後又聯合出臺指導意見。

緊接著，國家體育總局發佈上述《通知》。

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