近日，國際金價一路下跌，不少意圖購買黃金飾品的消費者發現，黃金價格創新低。記者走訪濟南商場內多個黃金門店，店內消費者絡繹不絕，與周圍的鑽石門店形成了鮮明對比。記者了解到，市場需求是影響黃金價格最主要的因素之一。而黃金飾品在憑藉自身價值吸引消費者的同時，也日趨年輕化、多元化，走俏年輕群體。

金店內坐滿了年輕消費者

　　金價每克跌至500元以下

　　記者在歷下區一大型商場黃金專賣店內看到，櫃檯前擠滿了前來試戴、諮詢的消費者。記者發現，店內以年輕消費者為主，尤以女性居多。“近幾年，購買黃金已不是老年人或備婚人士的專屬了，雖然因結婚而購買金飾品的消費者佔據了極大比例，但越來越多的年輕人開始為自己或者朋友購買金首飾，增添生活中的‘儀式感’。”

　　“很久之前便想為自己買個金戒指，聽説近期金價下降了，便拉著朋友一起過來看看。心儀的戒指如今只要一千多塊錢，還是比較能接受的，想在近期把它帶回家。”年輕消費者段女士這樣向記者表示。記者看到，各個品牌門店內金價各不相同，大多集中在420元/克—490元/克之間，部分門店還借此機會推出特惠活動，進行“雙重優惠”，而鑽石、玉石等則是“一口價”售賣。銷售人員表示，金價下降已經有一段時間了，近幾週的金價在今年以來屬於較低，消費者們都認為這是選購黃金的好時段。金價的下降帶動了店內客流量的上升，尤其是為自己選購飾品的消費群體也陸續而來。“金價每天都會有波動，根據國際金價變化，變化的幅度也有大有小，很難判定後期會繼續下降還是有所上升。”銷售人員説道。

　　除首次選購新産品的消費者外，店內還有不少用金飾品進行折舊換新的消費者。據銷售人員介紹，經常有消費者前來用舊款金飾品進行抵扣，而抵扣價格則與當日的金價相同，並附加折舊費。

　　線下金店銷售火爆的同時，線上的黃金銷量同樣可觀。記者在淘寶平臺各黃金品牌旗艦店內看到，吊墜、轉運珠等産品月銷量都已達到數千份，不少産品銷量已過百。頁面內均標注著當日金價，部分旗艦店還推出了優惠政策，吸引消費者下單購買。“前段時間金價為510元/克，現在490元起/克。”週六福旗艦店客服向記者表示。記者在周大福官方網站看到，7月26日當天，足金、金條與金章、投資産品等價格，每克均未超過500元，其中足金價格為486元/克。

　　全省共有六千余家黃金相關企業

　　此次黃金降價，有著多重因素。記者了解到，市場需求是影響黃金價格最主要的因素之一，對於黃金的需求主要來自四個方面，即金飾消費、産業生産、金融投資和央行儲備。雖然近期，各國央行紛紛增加了對黃金的購買，但是相比于金飾消費和金融投資這兩個方面來説，央行儲備影響仍然偏弱。除此之外，作為投資品，黃金本身不具備産生利息的能力，只能通過價格的變化獲得收益。

　　作為中高端消費品的代表，黃金受到消費者的喜愛，也吸引了企業和資本入局。據企查查數據顯示，我國現存黃金相關企業15.83萬家。2019年新增2.49萬家，同比增長7.61%。2020年新增1.87萬家，同比減少25.06%。2021年新增1.24萬家，同比減少33.71%。

　　近10年中，2016年是新增黃金相關企業最多的一年。2016年新增2.92萬家，同比增加8.57%。從區域分佈來看，廣東以4.37萬家黃金相關企業排名第一。浙江、江蘇分別有0.92萬家、0.90萬家黃金相關企業，位居前三，此後依次為湖南、福建、山東等，其中，山東省擁有0.67萬家黃金企業。

　　有業內人士表示，當前的黃金價格，以及黃金市場雖然特徵未發生變化，但是面臨的影響因素更加複雜，需要在若干風險之中尋求平衡。黃金飾品受到消費者的追捧，主要原因在於其裝飾性、投資性，更是一種富貴的象徵。對於普通消費者來説，只需要結合自身的需求和喜好，在自己財力允許的條件下，理性消費黃金飾品。對於投資者而言，由於黃金質地較軟，黃金飾品為了固定形狀、持久耐用，往往會在其中摻雜其他金屬。黃金飾品往往也是非足金，影響其投資價值。因此，不建議將黃金飾品作為投資使用。

　　黃金首飾在年輕群體中“走俏”

　　記者走訪時注意到，曾經，黃金首飾備受老年消費群體和備婚消費群體的喜愛，然而，近幾年，隨著各大品牌黃金首飾樣式的多元化與精緻化，它們逐漸吸引了年輕消費者的目光。素圈戒指、轉運珠、吊墜、等在年輕人群體間“走俏”。

　　據《2021中國黃金珠寶消費調查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費主力趨於年輕化。目前，金店主要消費人群年齡集中在25歲-50歲之間，其中25-35歲群體消費黃金所佔到的比例約為75%，未來25歲以下的Z世代消費者將逐漸扛起金飾消費的大旗。而從金飾的銷售品類看，古法金飾品、傳統吉祥紋飾、轉運珠、金鎖等已經成為黃金珠寶市場上的熱銷款式。“如今三四百元便能買1克金，相當於1支口紅或者1件衣服的價格，但相比起來，黃金則更為保值，所以我選購首飾時會更傾向於選擇黃金類産品。”90後消費者李女士這樣向記者表示。

　　記者在各大黃金品牌門店內注意到，相比于前幾年單調設計，近幾年黃金首飾的樣式更加年輕化，甜美、活潑氣息十足。蝴蝶結、星星、小動物等都成為設計元素，在櫃檯內閃爍著金色光芒。部分品牌還推出“聯名款”，在門店的入門處展示著。有業內人士曾表示，黃金首飾領域過去幾年在工藝方面的確迎來進步，大概五年前開始流行 3D 工藝，之後又開發出了古法工藝和 5G 工藝等新工藝。目前3D 工藝是行業內使用較為普遍的一種工藝，這種工藝的提升，能夠讓黃金首飾在同樣重量的前提下看起來更大。另一方面，這些工藝的改進能夠改善黃金原本過軟的質地。古法黃金則能夠讓黃金呈現出啞光質感，讓首飾看起來更具時尚感;5G 工藝則從五個標準來打磨黃金，這類産品也是黃金首飾中銷量最快的一種。

　　黃金飾品在暢銷的同時，也給缺乏“購金”經驗的消費者帶來些許煩惱。例如，近期有媒體曝出，廣東東莞大二學生小楊到週六福珠寶店，打算購買一套純金的三金來作為他的訂婚金飾。他告訴珠寶店導購員自己想買結婚用的三金，也就是黃金。經過導購員的一番推銷之後，小楊選中了其中一個手鐲，一對戒指和一條項鍊，共花了2.8萬多元。他本以為這些都是純黃金做的，沒想到付款之後，導購員才把證書拿給他，除了手鐲之外，戒指和項鍊的材質都是18k金的。商家表示不退不換，已經説明瞭是AU750。經過東莞大朗市場監管局協調，小楊同意購買戒指，其他商品全都退貨退款。

　　購買黃金時，年輕消費者需擦亮眼睛。黃金的純度是一個非常重要的環節，黃金有24K金、18K金、14K金等金含量不同的種類，價格也不同。同時，黃金的工藝水準也成為黃金價格一個重要的考量因素。除此之外，買黃金時一定要有正規發票和證書憑據，這是為了佐證黃金價值所在的官方依據。

　　文/圖 山東商報·速豹新聞網記者 史尚靜 張雨