近日，一則上海13歲女孩花光父母25萬積蓄打賞網路主播的新聞，讓本已備受爭議的直播行業再次被推上了輿論的風口浪尖。
2016年被稱為我國的“直播元年”。不可否認的是，網路直播平臺已悄然成為大眾生活不可或缺的一部分，而競相涌入的風投資本更是將網路直播推向“風口”。然而，在掘金“粉絲經濟”、主播年入千萬等表面繁華背後，與之相伴的天價打賞亂象，色情、暴力、造假、炒作等負面新聞，讓直播産業也打上了“野蠻生長”的負面標簽。網路直播，究竟是代表著網際網路未來的發展趨勢，還是曇花一現的一場泡沫?
用戶的沸騰與主播的狂歡
瀋陽人湯浩然在北京某國企工作，獨自在異鄉生活的他在手機裏安裝了六款直播軟體。每天下班回到家，他就會輪番打開不同的直播軟體。“吃飯的時候看美食直播，飯後看體育直播，睡前看遊戲直播，春節還用花椒直播搶了100多元紅包。”網路直播已經深深滲透到了他的日常生活中。
像湯浩然一樣熱衷於網路直播的人並不罕見。
中國網際網路絡資訊中心(CNNIC)公佈的第39次全國網際網路發展統計報告顯示，截至2016年12月，我國網路直播用戶規模達到3.44億，佔網民總量的47.1%。其中，演唱會直播、真人秀場直播、遊戲直播、體育直播等四大直播類型的用戶使用率為15.1%至20.7%不等。2016年網路直播市場中，月活躍直播用戶高達1億戶，用戶總數較2016年6月增長1932萬，增長勢頭強勁。
螢幕外是用戶的沸騰，螢幕裏是主播的狂歡。
24歲的文靜是一名主持人，去年8月，文靜正式成為映客直播的註冊用戶，經過約一週的“潛水”，文靜也變身為一名網路主播。
據文靜透露，她最多曾在直播的1小時裏提現近300元人民幣，而經過專業包裝的職業主播甚至能年收入近千萬元。
來自瀋陽的小鹿是直播平臺“一直播”的主播。不久前，小鹿辭去了某知名網際網路公司的工作，從公司白領變成了專職主播。2016年2月，聽朋友説直播很賺錢，小鹿開始嘗試。只要閒下來，她就坐在手機螢幕前與粉絲互動，經常一播就是幾個小時。小鹿直播的內容很平常，但憑藉出眾外表、甜美聲音，還是吸引了眾多粉絲捧場，一年下來已經收到粉絲送出的價值100多萬元的禮物。
“就是純聊天，唱唱歌，教化粧，我也不理解粉絲們為啥愛看我的直播。”小鹿透露，大家直播的內容都很雷同，“美女+聊天+賣萌”幾乎成為直播的標配模式。
2014年，于志超利用網路直播紅利，在瀋陽打造了一家網紅孵化基地。據于志超介紹，他的“造星工廠”專門為YY、花椒、酷狗繁星等直播平臺輸送主播，目前，其“包裝”的主播高達上千人。
打賞：低成本高回報的實現路徑
網路直播的興起，給普通人提供了展示才藝和欣賞互動的平臺，一些“草根”躋身“網紅”行列。
一部手機、一個話筒——直播的成本極低，回報卻可以很高。
“人氣主播在直播時有超過5萬人線上觀看，鮮花、遊輪、豪車……只要主播開播，就有大量禮物向主播‘砸’來”，于志超説，這些禮物可以直接轉化為現金，成為主播和直播平臺的收入來源。
小鹿説，粉絲也分三六九等，那些動輒送千元、萬元禮物的土豪粉絲就被稱為“大號”。為了吸引“大號”們持續給自己刷禮物，多數主播盡力維護與他們的關係。
“大號給你刷了禮物，就會對你提出要求，甚至想控制你。”在小鹿看來，“大號”們雖然稱自己偶像，實際上卻是自己的“衣食父母”，“有時候還得和他們一起吃飯、看電影，甚至每天晚上在微信上説‘晚安’。”
近日，上海一個13歲的小女孩偷偷用媽媽手機給網路主播打賞，2個月花掉媽媽銀行卡裏的25萬元存款。此前更有媒體曝出，有人挪用360多萬元公款“刷禮物”。
一名昵稱為“康康”的觀眾告訴記者，自己剛剛看直播1個月，已經花了12萬元給漂亮女主播送禮物。康康只要持續給主播刷禮物，就能和主播互動聊天，其他觀眾也會追捧。“明明知道主播是為了賺錢，但心裏就是願意，因為她滿足了你的虛榮心，你不願意從這場夢境中醒來。”
廣大受眾為何樂此不疲地為網路直播買單?在南開大學傳播學系主任、副教授陳鵬看來，“買單”是網友進行個人情感宣泄的一種方式。“直播拉近了網友和他人的距離，通過送禮，網友獲得與此前很難接觸到的人的互動，為自身贏得更多的存在感。所以網路直播備受追捧。”
“網民‘狂歡’折射的是粉絲經濟的轉型升級。”陳鵬表示，在過去，明星只能通過其演藝作品獲得的票房和收入，間接感知粉絲。而在直播平台中，網友的互動和打賞讓明星直接感知粉絲，粉絲經濟變現路徑大大縮短。因此，不只是“網紅”，越來越多的明星也加入主播行列，粉絲經濟反過來又助長了直播行業的發展。
然而，為了投合觀眾的需要，一些主播不惜突破道德底線，通過色情、暴力內容吸引觀眾掏錢。南京師範大學社會學教授吳亦明表示，直播行業的亂象涉及心理、社會、經濟等多方面因素，其中利益關係成為主導。“有的人通過花錢來購買存在感，滿足虛榮心;有的人則借此成名，為自己牟利創造條件。”
映客平臺的主播婷婷告訴記者，平臺明文規定“嚴禁傳播具有性行為、性挑逗或性侮辱內容”，但有的主播會在主頁註明“榜前十可加微信”，加了微信倆人就算聯絡上了，有的粉絲就會在微信上要求裸聊、見面。“一些人靠直播平臺這個渠道，就隱蔽地把這種交易完成了。”
記者調查發現，為了獲得高額回報，一些主播不惜採用造假、炒作等手段。2016年11月，一些主播在一家直播平臺直播給四川涼山州貧困區村民發錢，吸引眾多觀眾圍觀打賞。當地警方調查發現，他們真正的目的並非慈善，而是“吸粉”賺錢，很多發給村民的錢在直播結束後，又被收了回去。主播“快手黑叔”直言不諱：“我兩個月能掙60萬，就是掙粉絲的錢，總有人願意給我刷禮物。”
一些直播平臺、經紀公司、主播三方合謀，從普通網民觀眾身上“套利”。一位業內人士透露，部分經紀公司低價大量購買平臺的虛擬禮物，再刷給自己的簽約主播，通過“天價打賞”噱頭、水軍造勢等手段把主播捧成“網紅”，提昇平臺流量，最終吸引大量普通網友打賞。整個過程，只有掏出真金白銀的普通網友的利益受損，直播平臺、經紀公司和主播只付出了少許成本，就能按比例分得鉅額利潤。
直播經濟將淪為泡沫經濟?
“網路直播是網際網路發展到高端形態的産物，它代表著未來的發展趨勢。但直播行業也有自己的發展週期，經歷快速發展後，直播將成為一種常態，網民也將逐漸喪失新鮮感。”陳鵬説。
據統計，目前我國各類型網路直播平臺已突破300家。然而，受訪者普遍認為，大部分直播平臺並無鮮明特色，直播內容也呈現同質化趨勢，很難引人關注。
網路直播“來錢快”，讓很多年輕人趨之若鶩，甚至有不少大學畢業生選擇的第一份工作就是當網路主播。小鹿坦言，年輕人如果習慣了用這種輕鬆的方法賺錢，就會變得浮躁起來，很難再靜下心來好好工作，“主播這個職業不能一直做下去的，還是要趁年輕多學點知識。”
伴隨著直播行業的快速發展，直播平臺低俗化問題也層出不窮，天價打賞、內容違規等問題已經引起相關部門關注。去年，國家網信辦頒布了《網際網路直播服務管理規定》，加強對直播平臺的監管。目前，3萬多個違規賬號和近9萬間直播間已被“封殺”，網路直播行業面臨著新一輪洗牌重組。
“直播經濟是技術突破、發展過程中衍生出的新經濟模式，打破了明星對‘粉絲經濟’的壟斷，讓普通民眾也有機會從中受益。”吳亦明説，但問題在於，如果只注重觀看數量和網紅的打賞額度，而缺乏進一步提升其內容品質、深耕平臺與服務方式，直播經濟最終只能淪為泡沫經濟。
“政策能否發揮實效，關鍵要看落實。”清華大學新聞與傳播學院教授瀋陽表示，直播不能“向錢而生”，要遵循社會公德，傳播積極、健康、主流的內容。直播經濟發展極快，相關部門應根據最新情況制定政策實施細則，進一步加強引導和規範，讓直播更加健康有序發展。
“靠‘臉’吃飯的直播絕不是長久生意。”于志超認為，要避免直播産業變成一場泡沫，必須堅持“內容為王”的生存法則，“只有在遵守法規和嚴守底線的前提下，不斷創新直播形式、優化直播內容，才能將網路直播發展為有生命力的IP資源”。
