面臨嚴厲監管
“網紅通過微網志、公眾號、直播、遊戲等展現自己的生活方式、理念、品味、愛好，實現人以群分，吸引氣味相投的人，從而經營起自己的圈層和社群，最終通過電商、廣告、打賞等模式變現，這就是大家熟悉的網紅經濟了。”IT行業資深觀察家郝智偉向《國際金融報》記者分析，“其實網紅就是以人為中心的IP，與ACG(動畫、漫畫、遊戲)的IP是一個道理的。”
然而，隨著網紅市場競爭愈演愈烈，網紅被模式化量産後相似度極高，新人想要出頭日益艱難，再加上不菲的宣傳成本，網紅運營越來越難。網紅經濟在發展和維繫盈利的過程中也顯現出諸多亂象。
網路直播行業問題尤為突出，門檻低、監管不完善導致直播網站不雅低俗事件頻現。在此背景下，網路直播行業在4月份迎來了高壓監管政策。
4月13日，百度、新浪、搜狐、愛奇藝、樂視、優酷、酷我、映客、花椒等20余家從事網路表演(直播)的主要企業負責人共同發佈《北京網路直播行業自律公約》，承諾自4月18日起，網路直播房間必須標識浮水印;內容存儲時間不少於15天備查;所有主播必須實名認證;對於播出涉政、涉槍、涉毒、涉暴、涉黃內容的主播，情節嚴重的將列入黑名單;審核人員對平臺上的直播內容進行24小時實時監管。
一天后，文化部又放出重磅炸彈：鬥魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠等網路直播平臺因涉嫌提供含宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪等內容的網際網路文化産品，被列入查處名單。
不僅是網路直播平臺遭限，被稱為“2016年第一網紅”的“Papi醬”自3月被國家新聞出版廣電總局勒令整改後，其新視頻畫風大變，少了惡趣味，讓眾多網友難以接受。
在王傳珍看來，網紅經濟的快速發展及巨大市場誘惑，引發了低俗語言、色情傳播、扭曲事實等事件的頻發。高壓監管政策會有效打壓這股不良風氣的傳播，扭轉市場中出現的惡性競爭傾向，讓網紅經濟走上良性發展道路。
“網紅經濟的興起是個人IP的商業化進程，在個性化、碎片化的市場發展趨勢下擁有較高發展空間。”王傳珍對網紅經濟的前景表示看好。
經濟效益不菲
事實上，從去年開始，不少上市公司都已佈局網紅經濟。根據Wind資訊，網紅概念股板塊共納入了16隻A股。其中“直播+”題材不在少數，投資者不乏一些行業龍頭。
戰旗TV的投資方有浙報傳媒;龍珠直播背靠騰訊和遊久遊戲;而此前鬥魚TV也有奧飛動漫的投資。另外，暴風科技參與風秀，二六三參與展現互動等。
目前來看，這些公司業績整體不錯。2015年全部實現盈利，其中業績表現最好是愷英網路，實現營業收入23.39億元、凈利潤6.55億元，分別同比增長221.42%和946.99%;廣博股份則以786.89%的凈利潤同比增長位居第二。
在網紅效益這點上，前不久以2200萬拿下“Papi醬”視頻貼片廣告的麗人麗粧CEO黃韜最有感觸。日前，黃韜在接受《國際金融報》記者獨家專訪時表示，“從流量上來説，我們現在已經賺回來了，這比天貓廣告效果要好。”
百度指數顯示，麗人麗粧在拍下“Papi醬”廣告前的搜索指數一直在200至300左右徘徊，而在4月21日中標“Papi醬”廣告當天，一下就飆升至14520，大漲近60倍。中標一週之後，麗人麗粧的搜索指數依然維持在1000左右。
黃韜坦言，公司在形象和服務上投入巨大，直接的硬成本達到八成左右，再扣除行銷成本和消費者讓利，利潤只能在10%左右。如何利用這10個點左右的空間來讓利消費者和負擔與消費者溝通的廣告成本成為公司一直頭痛的問題。
“我們在網上買淘寶天貓的廣告，遠比房租貴得多。去年‘雙十一’，麗人麗粧銷量達到5億，但同時消耗了4000多萬的廣告費，純屬‘賺吆喝’。”黃韜表示，今年“雙十一”，麗人麗粧的銷售規模預計會達到10億，“即使用最笨的方法，就是把“Papi醬”這條廣告做足一個小時，每個品牌介紹十分鐘，也就是説我花了2000多萬做了10億的生意，怎麼算都很值”。
不過，在市場大多看好的情況下，也有業內人士指出，雖然網紅可以幫助企業在短時間內打下龐大的粉絲基礎，但如果難以適應市場化，無法形成規模，效益前景還有待觀察。
