直播平臺還在“燒錢”
瞄準的就是90後
源自網路
無論是“網紅”還是網紅經紀公司，最終都離不開呈現的平臺——網路直播平臺。2005年前後，伴隨樂視網、馬鈴薯網、56網、六間房等視頻網站上線，它們帶來的用戶原創內容“播客”模式也引發全民參與。而伴隨智慧終端普及、網路環境不斷升級，2013至2014年，以美拍、秒拍、小咖秀等為代表的短視頻應用走紅。2015年6月，由王思聰投資的移動直播APP“17”突然引爆社交圈，勾起了用戶對移動直播的好奇心。於是，從鬥魚、熊貓等新興遊戲直播平臺紛紛亮相，再到2016年映客、花椒等移動全民直播APP受到追捧，網路直播席捲全國。
當前的直播到底有多火?在創投行業數據庫IT桔子上，記者以“直播”為關鍵詞能搜索到290家創業公司，它們大多都在近兩年成立，數量仍在不停增長。同時有數據顯示，截至今年6月，全國視頻直播平臺已經超過200家，預計全年上線平臺將增至400家，市場規模達到500億元。
直播火熱背後，也離不開資本的狂熱追捧。此前據“新媒體課堂”的數據，在其統計的116個直播平台中，有108家獲得了融資。資本市場的參與者都是逐利的，直播行業一片欣欣向榮，但想分到背後帶來的這塊蛋糕卻並非易事。據記者了解，目前大多數直播平臺的盈利模式，除了通過廣告、電商、遊戲聯運等方式，一般靠用戶購買“鮮花、郵輪”等虛擬禮品打賞主播，平臺在其中抽成，而各家平臺的抽成比例也不同。
但目前來看，這些收入在平臺的運營開支面前仍是九牛一毛，直播平臺幾乎仍在燒錢。記者試圖聯繫採訪直播行業的“黑馬”映客，對方有關人士婉拒了採訪。此前有公開消息顯示，上線僅一年的映客已拿到超過1.5億元融資，但有業內人士指出，雖然融資金額巨大，但在仍靠大量燒錢佔領市場的全民直播行業面前，這筆資金依然不長久，若不引入更多“接盤俠”，平臺運營將遭遇瓶頸。
那麼，直播行業到底想賺誰的錢呢?在賽富基金合夥人金鳳春看來，投資直播平臺的邏輯，就是要抓住90後新生代人群。無獨有偶的是，花椒直播提供的數據也顯示，截至5月，平臺日活躍用戶已超過500萬，核心人群主要集中在90、95後年齡段。 (任翔)
