12月12日，中國電視劇製作産業協會召開新聞發佈會，向電視收視率造假的“黑勢力”宣戰。有不願具名的電視劇製片人告訴《證券日報》記者，當下，電視劇收視率造假的費用已經飆升至50萬元／集。全國每年播出1.3萬集電視劇，也就是説，每年購買收視率的費用或高達65億元。
收視率造假由來已久。“電視收視率被幾家指定的大型收視率調查公司所壟斷，他們其中一些公司存在造假行為。”國際電視聯盟秘書長殷建勇在接受《證券日報》記者採訪時表示，“不過，因此收到的‘黑錢’並不是被調查公司獨攬，其中還有多方勢力博弈，這已經形成了一個完整的産業鏈。”
收視率造假年撈65億元
據了解，引發這次事件的導火索是《美人私房菜》撤檔事件。資料顯示《美人私房菜》是由浙江航美光影影視製作有限公司、歡瑞世紀影視公司等聯合出品的古裝劇，該劇梁辛全執導，鄭爽、馬天宇等主演。
《美人私房菜》于2016年12月4日，登陸浙江、安徽衛視的黃金時段播出。播出後，收視率持續走低。根據衛視收視率統計，《美人私房菜》在安徽衛視的收視率僅為0.179%，在浙江衛視收視率僅為0.117%，創出浙江衛視收視新低。於是，浙江衛視不得不將該劇在黃金時段停播，換上預備2017年上映的新劇《北上廣依然相信愛情》。
一位不願具名的電視臺工作人員在接受《證券日報》記者採訪時表示，浙江衛視基礎收視率是0.3%－0.4%，由於《美人私房菜》的主演還帶有粉絲效應，收視率達到0.7％-0.8％應該不成問題。但是同檔播出的《錦繡未央》購買了收視率，甚至把浙江衛視的基礎收視率都擠掉了，導致《美人私房菜》境遇尷尬。
這一事件在業內引起了軒然大波。12月10日，中國電視劇製作産業協會召開常務理事擴大會議，一致決定：聯合全國電視劇製作行業，簽署自律公約，從現在起，堅決杜絕收視率作假現象。與此同時，協會已上書中共中央宣傳部，國家新聞出版廣播電影電視總局要求全國電視劇播出機構，堅決配合製作業的打假行動，從即日起購買、播出電視劇，絕不再與收視率掛鉤，禁止一切對賭行為。
12月12日，中國電視劇製作産業協會召開新聞發佈會，發表聲明稱將正式啟動打擊收視率作假“黑勢力”，努力打造電視劇播出新環境。當日下午，《美人私房菜》製作人嚴從華發微網志表示收視率低是因為他們沒有在收視率上造假。
購買收視率的事情一直存在，今年下半年開始愈演愈烈，收視率的叫價也由開始的5萬元／集，飆漲到50萬元／集。上述不願具名的製片人告訴記者，這也意味著，如果50集的《美人私房菜》要購買收視率，需要拿出2500萬元的費用。而按照全國每年1.3萬集電視劇來估算，每年製片方購買收視率的費用或高達65億元。
買賣雙方停車場現金交易
廣告商最鍾情黃金檔，所以一般電視臺晚間8：30至10：30期間，廣告費用最高，而這個時段，電視臺一般都播放電視劇，所以電視劇需要拼收視率，這是建立在多方需求的基礎上的。電視劇製片人告訴記者，雖然已經禁止電視臺簽署收視率對賭公約，但迫於收視率對廣告收入的巨大壓力，電視臺和製片方仍然陽奉陰違，簽訂對賭，製作方要承諾收視率，電視臺才能購片。這種情況下，為了把作品賣出一個好價錢，製片方只能購買收視率。
這是一個環環相扣的産業鏈，殷建勇表示，一個高收視率，無論對製片方、電視臺、節目組，還是對廣告公司來説，都很重要。“現在收視率調查採用樣本調查的方法，數據只覆蓋3萬個樣本戶，結果並不一定科學。”
“數據樣本中80%-90%的用戶已被控制，只要花錢買，收視率就高，這與電視劇水準已經沒有關係了。”上述電視臺工作人員告訴記者，“一般買賣雙方選擇在地下停車場現金交易，雙方交流極為隱蔽。”
今年年初，《證券日報》曾報道《上市公司豪賭國産電視劇》，指出電視劇購買成本高昂，現在看來，製作方（或電視臺）購買收視率，再將這部分費用算在成本中，也是電視劇成本居高不下的另一重要原因。（見習記者 謝若琳）
