高端白酒再現漲價模式 經銷商:茅臺一天一個價

行業

高、低端白酒兩極分化

高端白酒價格上漲從一個側面反映出白酒行業的回暖。

經歷過2003至2012年黃金10年的快速發展後，白酒行業自2012年起增速顯著放緩，進入“寒冬期”，2015年又逐漸回升。

華泰證券發佈的報告顯示，白酒上市公司今年上半年總營業收入規模達670.8億元，同比增長12.2%；凈利潤規模達207.2億元，同比增長13.1%。

報告稱，雖然整個行業的收入和凈利潤的增速相較今年第一季度有小幅回落，但是行業同比回暖的趨勢依然明顯。

中低端白酒跟隨高端白酒出現復蘇，但幅度較小。記者注意到，山西汾酒、古井貢、老白乾等區域酒企上半年收入增速均未超過15%，低於茅臺、五糧液的增速。

華融證券研究員易浩宇説，高端白酒呈現出向上走的趨勢，但低端白酒還需要更長的時間。現在的白酒行業“只能説比最差的時候要好一點”。

　　資料圖：中國首家民辦酒文化博物館在長春市揭牌。張瑤 攝

前景

小酒廠前景堪憂上萬品牌或遭淘汰

業內人士稱，未來白酒行業集中度會越來越高，大量小企業將遭淘汰。

“品牌是競爭的重要砝碼”，孫延元説，小酒廠的日子非常難過，不少小企業難逃倒閉或被並購的命運，目前全國有1萬多品牌，數年後可能只剩30至50個全國性品牌。

他表示，中高端白酒行業會穩步增長，但不會出現前幾年的瘋狂式增長。

白酒行銷專家肖竹青認為，白酒行業強者恒強、弱者更弱，未來會有“面子酒”和“裏子酒”兩個陣營。“面子酒”是以茅臺、五糧液為代表的高端白酒，“裏子酒”是以山東溫河王、湖南湘窖和甘肅金徽為代表的區域名酒。

談到白酒行業亟需改善的問題，肖竹青説，市場上白酒的包裝、口感和企業的行銷手段差別不大，同質化嚴重，容易造成價格上的惡性競爭。應當充分尊重消費者的選擇，滿足個性化需求。(完)