“京東好標準”體系已覆蓋15個品類，推動營養保健行業規範化發展

9月25日,京東健康正式發佈“京東好滋補”與“京東好營養”兩大標準體系,對冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿産品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油等15個核心品類予以規範化標準。今後,消費者在京東APP選購上述營養保健産品時,認準“京東好滋補”“京東好營養”標識,即可輕鬆選購品質安全有保障的營養保健産品,真正做到“簡單挑、放心用”。

會上,京東健康還與50余個知名品牌、10余家行業權威機構簽署聯盟承諾書,通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環舉措,做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”,全面加速營養保健行業全品類的標準化、規範化進程。

健康消費需求旺盛,“四真”標準推動行業規範化發展

隨著人們健康意識與生活水準的提高,以滋補養生、營養促進為代表的健康消費需求旺盛,我國營養保健市場呈現出快速增長態勢。相關數據顯示,預計到2027年我國保健滋補品市場規模將達到4500億元,線上平臺已成為驅動保健滋補市場增長的核心動力。

快速增長的千億市場背後,行業也面臨著諸多挑戰,功效、價格、安全性與如何挑選成為制約行業高品質發展的重要因素。中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋在現場表示,國內的保健品審查制度在不斷完善,保健食品申報門檻也日益提高,但保健食品部分原料缺乏統一的標準,消費者也容易陷入“不知如何選購、食用”的消費誤區。因此保健食品品類的標準建設對於行業的規範化發展至關重要。

在此背景下,京東健康多年來充分發揮“線上健康消費第一入口”優勢,已先後推出京東好人參、京東好燕窩、京東好枸杞等多個細分品類標準。此次,京東健康在過往單一品類標準基礎上,全面升級成“京東好滋補”與“京東好營養”兩大標準體系,首批覆蓋冬蟲夏草、人參、西洋參、鹿産品、花膠以及蛋白粉、益生菌、嬰童益生菌、魚油、鈣等15個核心品類、共計31個細分標準,未來還將持續拓展至營養保健全品類。

同時,為讓兩大標準體系落地執行,京東健康也積極攜手數十個品牌商家與行業權威機構,通過批量送檢、前臺打標、流量傾斜、不定期抽檢等全鏈路閉環舉措,做到“真標準、真上行、真嚴選、真抽檢”,全面加速營養保健行業全品類的標準化、規範化進程。

廣州中醫藥大學教授、博士生導師李耿在現場表示,此次標準體系的發佈,為解決滋補行業長期存在的標準不統一、資訊不對稱、溯源困難等問題,提供了具有行業價值、社會價值的“京東方案”。那曲市冬蟲夏草産業發展保護管理協會會長王廣民也表示,此次標準在京東平臺實現了全鏈路的閉環執行,將更好推動滋補行業的高品質發展,提高品牌影響力。

“優中擇優”,讓“好標準”成為消費者信賴的“金字招牌”

據京東健康營養保健業務部相關負責人介紹,在標準制定過程中,京東健康充分發揮長期積累的供應鏈與消費數據能力,一方面聚焦消費者關注度高、挑選難度大的細分類目;同時在現有國家標準與行業標準基礎上,聯合多家行業權威機構,嚴把標準關,並將所有標準上行至國家標準管理平臺全面公開,供商家與消費者查閱參照。

活動現場,京東健康還與同仁堂、Swisse、燕之屋、正官莊、善存鈣爾奇、合生元、萬益藍(WONDERLAB)、湯臣倍健等50余家企業簽署“京東好滋補”與“京東好營養”聯盟承諾書。京東健康將在相關産品批量送檢合格並上傳檢測報告後,為其打上“京東好滋補”或“京東好營養”標簽,在搜索頁面、商品主圖説明、商詳介紹等多個前臺頁面進行心智透傳。更有京東站內頻道、站外媒介投放等眾多流量資源傾斜,為商家帶來更多流量與更大生意轉化。

此外,京東健康還依據商品星級、服務星級和價格星級,以及熱賣度、品牌力等評價因素,嚴選出更高階的“金標産品”,讓“好滋補/好營養金標”成為消費者信賴選購的“金字招牌”。

健合集團科學交流與培訓部負責人劉威表示,“京東好標準”體系的建立,對於規範營養保健市場環境,縮短消費者認知差異具有重要意義,可以有效地避免保健膳食魚龍混雜的局面,讓真正好的保健膳食産品和品牌被消費者看到。

(圖説:在京東APP搜索“京東好滋補”或“京東好營養”關鍵詞,即可直達會場)

為了確保兩大標準體系能在實際運營中得到有效執行,京東健康也在活動現場與SGS通標標準技術服務有限公司、國家參茸産品品質檢驗檢測中心等10余家行業權威機構簽署合作協議,未來將結合商品好評率、糾紛率等指標,採取每年多次的不定時隨機抽檢與獎懲機制,推動標準體系更好落地。

SGS中國區農産食品部副總監孫紹力先生表示,SGS作為全球領先的檢驗檢測機構,希望通過與京東健康的合作,推動行業更加安全、營養與可持續的高品質發展,致力於在平臺、品牌方與消費者之間傳遞信任、鑒證品質。

眼下,2024京東健康11.11即將啟動,京東健康將從豐富供給、簡單挑選、專業服務以及行銷驅動四個維度進行全面加碼,啟動“億級聲量IP矩陣”“億級現金對投”“億級拉新增長”的“3億計劃”,從銷售、聲量、用戶三個維度,助力營養保健品牌實現更高增長,讓消費者真正實現“簡單挑、放心用”。（推廣）