共繪知識付費行業新藍圖 《首屆知識IP品牌節》圓滿落幕

7月30日，首屆知識付費及商業IP領域大型行業盛會——《知識IP品牌節》在成都城市音樂廳圓滿落幕。本次活動由成都市她粧美谷管委會作為指導單位，幕後玩家及星鏈IP LINK主辦，NewMoney作為大會官方媒體及赤兔星耀聯合舉辦。本次活動聚集了百位知識付費頭部IP和行業大咖，從知識付費、流量紅利、商業IP、數字經濟等領域進行了深度拆解與分享。1500位優秀企業家及行業從業者搶位出席，共同繪製知識付費和IP行業新篇章。

隨著數字經濟時代的到來，知識付費産業迅速崛起，成為推動新經濟發展的重要引擎。據艾媒諮詢數據顯示，預計2025年知識付費産業市場規模將達2808.8億元。隨著用戶需求變化和市場競爭加劇，眾多行業從業者也陷入了迷茫。企業家IP、知識IP到底應該怎麼做？新流量時代如何把握紅利？知識付費還有哪些玩法和變現方式？成了行業關注的焦點。本次活動邀請的嘉賓進行了10小時的精彩分享和密集輸出，為行業發展指明瞭方向，有力促進知識付費産業向陽而生。

整場品牌節由以主題「諸葛之師·知歸天府」的舞臺秀作為開場。追溯歷史，諸葛亮的“三顧茅廬”當之無愧是最著名的知識付費案例。成都被諸葛亮譽為“天府之國”，舞臺秀的表演可謂做了恰到好處的精妙串聯。舞臺秀過後，成都市她粧美谷管委會負責人致辭表示，數字經濟賦予了城市和産業發展全新的生命力，知識IP産業作為高速發展的數字新消費場景和知識付費新興産業，已經成為網際網路新興熱點之一。他誠邀行業翹楚、電商大V、主播達人加入“武侯她粧朋友圈”，在新領域、新賽道上共用發展機遇、共創美好未來。

（從上至下為：成都市她粧美谷管委會主任徐雪松、成都市她粧美谷管委會副主任王亞秦）

啟動儀式完畢後，第一個分享嘉賓——黃太吉、徠米創始人，星鏈IP LINK主理人，《創業之道毛選知道》主講人赫暢，以「不下牌桌的知識創業者」為主題進行了分享。赫暢作為一個創業20年至今不下牌桌的老兵，從自我經歷的“三起三落”開始剖析，為行業帶來了獨有的知識IP方法論，併為一眾從業者在知識付費賽道上堅定遠航打了一劑強心針。他認為，企業家無論創業成敗皆可知識付費，並且應該用4A做商品品牌的強度標準去做創業家IP的人物品牌。赫暢重新定義了一個新品類——個人品牌行銷。

第二位嘉賓為頭部商業IP、全網粉絲矩陣過億的張琦，她拆解了劉耕宏與董宇輝等經典IP案例，解構關於數字經濟下個人IP的新機會。作為從傳統行業轉型新媒體領域的現象級代表商業IP的張琦，她認為，數字經濟的杠桿將會無限放大個人影響力，超級個體的時代已經來臨。所有普通人都擁有成為超級IP的機會，關鍵在於抓住用戶需求。

（從上至下為：黃太吉、徠米創始人、星鏈 IP LINK主理人、《創業之道毛選知道》主講人赫暢，頭部商業IP張琦）

下午時段，作為知名投資人，創投圈脫口秀大咖的梅花創投創始合夥人吳世春，為大家帶來了一場風趣又犀利的脫口秀——「不會做IP的投資人不是一個好的AI工程師」。吳世春用詼諧幽默的方式，一針見血地指出了在當下創投行業整體萎縮的現況下，投資人IP重塑成為當下破局的一大新模式。吳世春説：“我脫口秀IP轉型成功，第一個要感謝募資行業的艱難，第二要感謝投資行業的蕭條，給了我寫段子的時間和素材”。他的脫口秀在引得全場會心一笑的同時，也引發了在場觀眾對於投資行業與商業IP串聯融合的新思考。

近兩年直播帶貨成為教培公司轉型的熱門賽道，而新東方內容差異化的賣點讓其成為直播帶貨的絕對天花板。本次，新東方直播間CEO張曉楠也出席了本次《知識IP品牌節》，就新東方直播間的自我成長，拆解了新流量時代的獲客和變現。張曉楠認為：即使抖音已經進入了流量存量時代，但人在哪，流量在哪；流量在哪，而生意就在哪。直播電商生意的本質，是人貨場的高效匹配，而非通過加碼投流所營造出的數據虛假繁榮。

（從上至下為：梅花創投創始合夥人吳世春、新東方直播間CEO張曉楠）

隨後，NewMoney撕董會主理人黑總王博軒同星探知道創始人李探長、抖音華中地區頭部商業博主陳翔、新媒體行銷專家申晨、《詳談》叢書作者李翔開啟了圓桌對話環節。各位嘉賓針對於行業內普遍存在的問題，例如，如何解決流量焦慮、新流量時代下什麼才是知識付費行業中的優質專垂賽道等話題展開了熱烈討論，為IP行業及知識付費內容生態圈集智聚力。

（從左至右為：新媒體行銷專家申晨、抖音華中地區頭部商業博主陳翔、NewMoney撕董會主理人黑總王博軒、《詳談》叢書作者李翔、星探知道創始人李探長）

修然控股董事長崔磊作為全網粉絲超2000萬的抖音頭部商業IP，針對抓住流量紅利的主題進行了深度剖析。在當下時代，隨著消費升級，大眾不僅滿足於功能性內容輸出，而是更希望獲得情緒價值。流量的關鍵是捕捉社會情緒，而行銷力最重要的就是引導用戶情緒的能力。崔磊説：“熱點事件就是流量，熱點事件包含很多種不同的觀點，而每種觀點都是由情緒支撐。那麼如何將熱點流量與情緒結合？捕捉熱點、選擇觀點、提煉情緒、化為己用。”

最後，主辦方幕後玩家（成都）企業管理有限公司董事長任一晨CC壓軸出場，他專注于商業IP變現和知識付費行業，深度合夥IP總粉絲超5000w，合作IP總粉絲量1.5億+，總操盤規模超10億+。在分享過程中，他根據豐富的行業經驗尖銳指出當下從業者的痛點，為廣大從業者進行知識付費行業的排坑避雷。

（從上至下為：修然控股董事長、抖音頭部商業IP崔磊、幕後玩家（成都）企業管理有限公司董事長任一晨CC）

任一晨CC談道：“我們舉辦了‘諸葛之師，知歸天府’的知識IP品牌節，旨在探討行業發展趨勢、分享創新經驗，為知識付費領域的從業者提供更多優質資源和支援。”通過《首屆知識IP品牌節》，各位從業者開始建聯、攜手共贏，致力於內容、技術、産品、資源四方位的革新整合，激活教育生態，為行業高品質發展注入強勁動力,奏響知識付費新篇章。

知識IP行業具有促進創新和知識傳播、教育普惠等特點，能夠擺脫傳統經濟增長方式、生産力發展路徑，符合新發展理念的先進生産力質態。因此，武侯區政府對於知識IP行業高度重視，將助力IP産業發展視為重點項目，未來將會繼續推進産業集聚、優化IP創業環境、共創IP産業生態圈，真正做到了“知識，讓生活發光”。