《粉動嘉年華》燃爆暑期檔，大良悅然廣場煥新升級

今年7月開始,大良悅然廣場以二次元、萌寵為主線,以《粉動嘉年華》為主題契合暑期檔開展為期兩個月的行銷活動,更通過大力度促銷點燃消費者熱情,為佛山市場帶來極具爆點的玩法與內容。

這背後,體現了美置商業精細化運營理念,透過以社群運營為導向,在細分市場和消費群體當中贏得口碑,並清晰呈現美置商業運營大良悅然廣場在空間品質和品牌結構方面的煥新升級,助力項目長效經營發展。

01/《粉動嘉年華》打通圈層文化,多檔促銷活動引爆暑期消費熱潮

大良悅然廣場抓住7-8月暑期檔的龐大消費需求,以“粉色”、“粉絲”、“動漫”、“萌寵”四個方向進行延展,打造以二次元、萌寵為主線,粉絲經濟為圈層,粉色為主視覺,開展《粉動嘉年華》為主題的活動。

本次活動,是大良悅然廣場對圈層文化的探索,僅7月21日至8月底,每週末均會有相應二次元主題活動,帶來Coser展示秀、Lolita茶會、二次元大巡遊、街機競技大賽、BF黑羽舞團公演、燃歌比賽等一系列精彩活動,為年輕客群構建了一個具有代入感、參與感和創新體驗感的圈層活動。

為了拓寬圈層效應,大良悅然廣場別開生面舉辦萌寵動物節,推出400平方大馬戲快閃表演,吸引眾多兒童及家庭客群前來互動。現場更推出各類極具氛圍感的主題美陳,引發不同客群前來打卡。如粉色奧運遊園會搭建粉色奧運主題領獎臺及運動遊園點位,聯合場內外教培機構邀約親子家庭到場參與,配合兒童才藝表演,與奇幻萌寵和大玩家品牌聯動,成為親子遛娃好去處。

另外,項目更搭建粉色巨型泡泡、粉色玫瑰花海等,利用差異化內容製造炸裂熱點,在暑期進一步釋放強大的消費潛力。

豐富多彩的圈層主題活動,有效聯動商場內相應的品牌商戶,載入眾多福利滿滿的促銷活動,助力合作商戶的業績增長。

大良悅然廣場在7-8月週末期間聯合北方家宴、鳳小館、西關樓、小天府、老佛爺、聖瓊美食自助餐廳、薩莉亞等18家餐飲品牌推出超值折扣。

在7月13-14日,上述餐飲便推出低至5.8折的最高優惠,瞬間引爆消費熱情,在當地引起新一輪排隊潮。另外,不少餐飲更積極參與消費滿額抽獎、會員福利、消費券發放等福利發放。

如北方家宴推出滿額抽獎、工作日多種菜品優惠;鳳小館帶來會員券包及團購優惠套餐;杯子紅推出消費及打卡送禮等福利;小天府則帶來5折菜品、霸王餐免單等,有效釋放順德旺盛的消費需求,讓大良悅然廣場的餐飲市場每一天都在上演“熱辣滾燙”。接下來,更有6.8折,7.8折和8.8折優惠品嘗。

為了照顧消費者想要“買買買”的情緒,商場聯動固執、易菲、MTH、李寧、安踏、熱風、回力、森馬、以純、愛嬰島等46家零售品牌,全場海量商品低至3折,打造一個專屬順德的城市購物派對。

值得一提的是,場內MUJI、優衣庫、NIKE、李寧、安踏等零售服飾及屈臣氏、雜物社等雜品零售則推出“滿額睇好戲”,7-8月份消費滿300元贈電影票1張,實現從零售到娛樂體驗的轉化。

02/品牌迭代、空間升級,大良悅然廣場持續煥新顏

以興趣劃圈,大良悅然廣場開展豐富的暑期活動,正是希望通過圈層文化,讓相應的消費群體擁有自我認同與歸屬感。

同時,順德經濟高度繁榮的背景培養了消費群體更加多元的消費偏好,他們既追求高品質生活,也更為注重消費場景體驗。

在大良悅然廣場已擁有順德首家擁有鐳射PRIME影廳的萬達影城、順德首家MUJI無印良品、順德首家阿迪達斯SWC等多個主力品牌領銜,組成200+龐大品牌矩陣基礎之上,美置商業對其招調邏輯更聚焦目標客群的圈層文化特質與消費體驗習慣,構建一個個以興趣愛好為引的主題內容。

項目圍繞零售、餐飲、娛樂、配套對不同偏好的客群展開相應業態主題細分與佈局,並透過當前熱門領銜品牌進行招調煥新,不斷完善升級,賦能區域消費升級,打造區域消費新標桿,引領品質新升級。

在零售領域的細分上,項目既有優衣庫、MUJI、阿迪達斯SWC、NIKE、李寧、ANTA等引領時尚潮流風向的大牌,也有水雲間、ANSUO、易菲、DEER NAYA、UM、MTH為首的女裝品牌,以及HUAWEI、小鵬汽車、小米為首的科技品牌,囊括“她經濟”與“他經濟”需求。

呼應順德美食之都的特性,項目除集結了星巴克、奈雪的茶、瑞幸咖啡、椿風、古茗等眾多各具特色的茶飲品牌,更新引入北方家宴、鳳小館、湘辣辣、西關樓、玖孔煨、小天府、杯子紅、譚三娘鮮切牛肉火鍋、喜茶、霸王茶姬等,不斷豐富餐飲品類,並基於餐飲品牌門店特性定制化打造沉浸式探店體驗,喚醒屬地化情感共鳴。

為兼顧家庭與兒童客群需求,美置商業在大良悅然廣場打造家庭出行多功能聚合空間,項目更融入室內新遊樂典範大玩家等兒童知名品牌,最新引入的雜物社線下門店爆改成“寶寶主題樂園”,以及治愈係動物園奇幻萌寵,實現大小兒童的全覆蓋。

除了配合本次暑期檔主題行銷活動帶動商戶經營提升之外,美置商業今年也在不斷提升大良悅然廣場的經營氛圍,包括外部噴水池及商業街燈光亮化改造,內部增加人氣打卡點位、氣球展等,務求煥新商場整體商業面貌,持續激發商業的活力。

03/悅然係的示範效應,美置商業的深耕發展路徑

從圈層文化帶來的主題行銷活動,到品牌及空間改造等一系列更新,都與美置商業的精細化運營實力密不可分。

美置商業運營以來,大良悅然廣場在空間品質和品牌內容等方面均有著全面的煥新升級,整體發展勢頭向好,帶來不俗的市場口碑。

如今,美置商業三大“悅然係”商業産品線“悅然廣場”、“悅然裏”、“悅然寓”已全面鋪開,在佛山大本營,除了大良悅然廣場外,更持有經營佛山悅然廣場、佛山悅然裏、北滘悅然寓、南海玖峰悅然寓、南海悅然寓等産品,以深耕姿態為當地市場留下注腳,形成了強大的品牌效應,受到當地客戶的認可。

而“悅然係”的示範效應,讓美置商業的業務規模不斷擴大,並在市場上佔據分量。目前,美置商業涉及長三角經濟區、珠三角經濟區、長江中游經濟區、華北區域、西南經濟區五大區域,悉心打造近40個精品項目,累計優質商業土地儲備近110萬㎡,開發運營商業建築面積超350萬㎡,以領先的業態規劃、成熟的運營經驗與完善的服務機制,煥新有價值的商業空間。

在未來,美置商業也將繼續發揮經營優勢,不斷提升大良悅然廣場的經營,並進一步加大招商調整力度實現品牌更新,並增加服務內容的豐富性和差異化,吸引更多人氣,助力商場長效經營發展。