「金金樂道」第二季收官：話題出圈+深度種草，助力金融品牌解鎖獲客新增量

在消費者金融意識提升、內容資訊獲取渠道演變的背景下,抖音逐漸成為用戶提升金融認知、輔助消費決策的重要平臺。2024年,巨量引擎本地業務金融行業發起,聯動巨量星圖共同推出「金金樂道」活動,共築優質且健康的金融內容生態。

五一端午和618年中大促節點,「金金樂道」迎來全面升級的第二季——【金金樂道第二季·實用消費指南】。活動瞄準大促期間廣大用戶對於做出明智購物選擇的強烈需求,聯合金融領域名人、頭部和垂類達人、金融賽道品牌共同打造“實用消費指南”,提供實用的保險産品購買策略以及理財投資體驗等財經幹貨,幫助廣大用戶提升消費決策效率,也為一眾金融品牌提供了與用戶深度對話的場域。

01超10億話題播放量:

聯手頭部達人引領內容趨勢,共創話題造熱點

預熱期間,活動聯合吳曉波、付鵬、董少鵬、丸子妹、直男財經等多位金融領域名人和頭部達人釋出「實用消費指南」扉頁,借助名人號召力攪動金融圈層,吸引用戶關注,為此次活動鋪墊熱度、打響聲量。

同時,活動進一步打造#金金樂道主話題,搭建起“金融領域專業達人+文化教育垂類達人+金融機構賽道品牌”的內容創作矩陣。期間,活動吸引易方達基金、中歐基金等20+賽道機構品牌,緊跟熱點帶話題輸出財經幹貨;也協同抖音財經引入、扶持專業作者,累積超百位財經、文化教育達人參與話題共創,其中百萬粉達人佔比高達40%以上。優質創作者發揮自身創作優勢,緊扣「實用消費指南」的主題,在話題下産出了專業優質、豐富多元的財經內容。

如某金融機構品牌圍繞“該選短期還是長期投資”這一投資小白的難點問題,以用戶偏好的劇情方式提供幹貨解答,實用性和幹貨性兼具。某優質創作者緊隨618消費熱潮,給予用戶支付選卡的優惠建議。優質內容的蓄力帶動#金金樂道話題熱度爆發,截止活動結束,話題播放量已達10億+,由金融圈層外延擴散,吸引泛人群的關注。

02專屬億級激勵流量池:

引爆優質星圖視頻流量,增強品牌影響力

為助力優質內容進一步破圈,金金樂道第二季在話題造勢的基礎上,為品牌提供星圖視頻的專屬億級激勵流量池,報名參與此次活動的15個金融品牌發佈星圖優質視頻即可額外獲得最高8%-15%的自然流量激勵。期間,包括中國平安在內的15家金融品牌參與其中,累積700+條視頻參與星圖激勵,其中成功獲得激勵的優質視頻佔比高達96%。

以2024中國平安集團為例,在聆聽日活動之際,品牌深入合作金金樂道第二季,通過金金樂道10億+的話題熱度,為品牌自身活動視頻引流。同時,中國平安集團視頻也參與星圖激勵活動,收穫流量增量。在活動的強勢賦能下,不僅品牌能夠收穫自然流量激勵,讓優質內容被更多用戶看見,有效沉澱品牌專業形象和心智,也能引導更多品牌産出優質星圖視頻,助力活動熱度的升高,讓更多財經內容的興趣用戶獲益。

大到房産消費,小到個人理財,抖音已然成為用戶消費決策前做“功課”的主陣地之一。基於對用戶需求和趨勢的洞察,眾多金融品牌合作財經、劇情搞笑、美食等不同垂類達人,打造多元財經種草內容。在品牌合作視頻中,某頭部達人通過金融趨勢與市場邏輯分析,圍繞大眾“經濟不好利率走低,想買國債又熔斷買不到”的普遍痛點,巧妙地將某品牌穩健理財的核心優勢植入用戶心智。

03金金樂道價值迸發:

深度連接用戶與金融品牌,IP效應持續強化

早在2024開年,巨量引擎本地業務金融行業已推出【金金樂道第一季·開年聽勸計劃】,攜手大規模垂類達人打造內容生態、為品牌開啟官方流量激勵,推動良好的金融內容生態和品牌經營生態。

圍繞金融賽道趨勢變化和品牌行銷訴求,【金金樂道第二季·實用消費指南】在資源、品牌合作與內容玩法等方面升級加碼:加深品牌合作定制化模式,為品牌提供更豐富、靈活的資源組合;提供更長效的流量激勵扶持,助力品牌打造爆款優質星圖視頻;卷動更多元的垂類達人加入,帶動活動破圈傳播。

綜合視之,「金金樂道」IP立足日漸繁盛的金融內容生態生態,迸發多維價值。

●消費側,IP緊緊瞄準抖音平臺海量金融興趣用戶的內容需求,産出優質幹貨內容,助力認知提升和購買決策,為消費者帶來既有深度又有溫度的理財和消費體驗。

●品牌側,則圍繞金融品牌的行銷訴求,在重要行銷節點幫助實現品牌勢能、專業形象的增強,助力構建品牌和用戶的深度信任。

隨著抖音用戶對金融行業的關注持續上漲,以及分享金融知識、相關經驗的創作者和用戶越來越多,金融企業線上行銷也逐步邁向品質深耕的競技場,而抖音無疑為金融賽道帶來了全新的經營轉化機遇。未來,巨量引擎本地業務金融行業將持續以創新的行銷玩法和優質平台資源能力推動IP進階,助力企業探索金融獲客新增量,繁榮平臺金融內容生態。