十年增長1900億，玉器産業亟待標準化、産權化、金融化

近日,廣東省玉器商會十週年慶典在廣州舉行,來自150多個各行業商協會會長及全球千名玉器珠寶人參加了本次活動。廣東省玉器商會會長覃鵬芳,中山大學教授、寶玉石研究鑒定中心主任以及眾多電商實戰專家進行了精彩分享。

據了解,2013年珠寶玉推銷售4700億元,玉器類銷售500億元,佔市場總額10.6%,2023年珠寶銷售8200億元,玉器類銷售2400億,佔銷售30%,其中廣東省翡翠玉器加工量約佔全國的90%。廣東省有廣州、揭陽、四會、平洲、廣寧、信宜、高州、深圳、東莞、江門等十多個玉器珠寶基地,每個基地有不同的特色。

覃鵬芳表示,廣東省玉器商會自成立以來協助行業企業線上線下行銷,打通文化出海、佈局跨境電商、打造廣東玉器“金字招牌”。先後頒布了《廣東省玉器行業自律公約》,編寫了《翡翠品質評價規範》,參與《瑪雅綠翡翠分級》團體標準;打造了“廣東省玉器行業領軍品牌”“廣東省玉器行業優秀直播品牌”“廣東省玉雕大工匠”“廣東省青年玉雕金牌工匠”等;舉辦了“首屆中國玉器行銷論壇”“首屆中國廣綠玉産業發展論壇”“首屆中國彩玉論壇”“首屆中國玉器品牌建設論壇”“玉見.北大”等交流活動。此外,廣東省玉器商會與各大院校、機構合作成立玉商學院、專家委員會、行業發展研究院,還先後成立了玉文化分會、廣綠玉分會、翡翠分會、和田玉分會等,在人才培養、行業細分等方面為玉器行業的發展保駕護航。

“我們希望通過這些舉措,傳承和弘揚中華優秀傳統文化,中華玉文化,堅定文化自信讓我們的文化基因代代相傳。”談及玉器行業的未來發展,覃鵬芳表示,要打通玉器行業存在的瓶頸,未來需要將玉器行業進一步標準化、産權化、金融化。

面對世界百年未見之大變局,中山大學教授、寶玉石研究鑒定中心主任丘志力教授表示,玉器行業需要進一步昇華行業內涵,與珠寶行業深度融合,傳承和發展中華民族“和為貴”理念,更新設計理念,參與制定國際標準,強化時尚文化標簽,進一步拓展國際市場。

電商實戰專家梁程通過《單場直播GMV過億的策略與秘訣》就電商直播進行了分享,他認為“精力投入、合夥人、合理分工、團隊和人才”是玉器電商直播運營的核心要點。整體綜合能力的比拼才能在競爭中保持優勢。

小劉翡翠董事長劉歡表示,一個優秀的企業,必須是多元性的企業,打造核心團隊很重要,企業才可以裂變複製,目前玉器人都很焦慮,平臺流量越來越少,讓人無所適從,但直播其實又有很多平臺,商家可以快速加入新平臺,同時可以多平臺覆蓋。

品牌專家袁嘉駿在分享《短視頻時代的創始人品牌打造》時指出,品牌創始人的視頻打造,切勿過於牽強,不要用表演的手法拍攝自己不專業的東西,自然流暢比演繹更加重要,粉絲更加精準。袁嘉駿建議,可以鼓勵全員拍短視頻,適當培訓就可以引來大量的同城曝光。

元玖珠寶主理人陳曉娜則從《如何實現高端私域變現》解剖行業公域流量和私域結合的模式,她認為要做好私域,除了要做好人設打造外,視頻的拍攝非常講究,而私域變現過程較長,不能操之過急,高端變現,視頻、話術、貨盤、服務都要做到極致。

活動現場,廣東省玉器商會、廣東省傳統文化促進會、廣東省行銷師協會共同發起了“廣東省玉器行業領軍品牌”授牌儀式。“域驫控股”“萃玥珠寶”“小北珠寶”“沁園翠珠寶”“玉美人菲菲”“回流APP”“金馬珠寶“等16家優秀企業被授予“2022-2023年度廣東省玉器行業領軍品牌”榮譽稱號,壹方珠寶創始人陳少芬被授予國玉(和田玉)推廣大使稱號。