社科院發佈護膚品消費趨勢報告：科學護膚需求呈現多元化

7月2日,中國社會科學院國情調查與大數據研究中心、透明標簽、時代消費實驗室聯合在京發佈《2024中國護膚品消費趨勢報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示,消費者購買護膚品呈現“理性消費、關注自我”新風尚,“成分黨”消費者對護膚科學化的需求不斷增強。同時,消費者更關注護膚品的科學與安全,超過八成的消費者經常購買國貨護膚品,對國貨品牌的消費信心不斷增強。

護膚科學化需求不斷增強

《報告》顯示,當前我國化粧品、護膚消費市場迎來快速增長。據了解,我國已經成為全球第二大化粧品消費市場,尤其是護膚品在化粧品消費中扮演了重要角色,有力拉動了消費。國家統計局數據顯示,2023年中國化粧品零售總額4142億元,同比增長5.1%,其中護膚品的銷售份額超過50%,即護膚品市場超過2000億元。

國産品牌通過不斷創新和提高産品品質,不僅提升了市場競爭力,還推動了整個護膚品行業的健康發展。

中國社會科學院國情與大數據研究中心副研究員龔順介紹,網際網路深刻改變了護膚品行業的消費習慣和行為方式,如在銷售渠道方面,近年來線上銷售已成為我國護膚品市場的主要渠道。根據調研數據,超過八成(84.26%)的消費者經常購買國貨護膚品,表明消費者越來越傾向於選擇國産品牌。這一趨勢的背後,是國産護膚品在研發上的重視,尤其是對成分的科學安全性和對國人護膚習慣的深入了解與滿足。這些努力使得國産護膚品在市場上佔據了越來越重要的地位,贏得了消費者的信賴和支援。

《報告》數據顯示,超九成(94.93%)的消費者認為護膚品的“成分配方安全、科學”非常重要,超七成(74.73%)的消費者在選擇護膚品時都強調重視護膚品“有科學實驗數據佐證”。隨著“成分黨”消費者對護膚科學化需求的不斷增強,推動了護膚品品牌不斷提升産品的研發水準,如珀萊雅始終堅持用科學配方研發産品,目前已獲得234項國家授權專利。;安修澤擁有4200㎡的綜合性創新研發中心;HBN作為國貨新銳護膚品牌代表,自建科研實驗室已獲得CNAS認證。市場上多個國貨品牌注重成分的科學性和安全性,以滿足消費者對護膚科學化的需求。

新銳護膚概念走進大眾視野

隨著人們對美的追求和對健康生活的重視,越來越多的人開始選擇護膚産品來保護自己的肌膚健康。在“內卷”社會背景下,壓力、焦慮、熬夜和失眠等問題困擾著越來越多的國人,其導致的皮膚敏感、暗沉、炎症、痘痘、黑眼圈、皺紋等也引發了大眾的關注與重視。

關於護膚訴求的調研數據顯示,超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群佔比均達到六成(63.61%)以上。由此可見,護膚已經是許多人生活中不可或缺的一部分,消費者對護膚品的消費需求逐漸走向日常化、高頻化。

《報告》指出,隨著護膚觀念的發展,消費者已經不滿足於“一套産品打天下”,而是關注産品的真實功效,如美白、抗皺、抗衰等。如,關於護膚訴求的調研數據顯示,超七成(75.27%)消費者有舒緩維穩的護膚訴求,有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘的護膚訴求的人群佔比均達到六成以上,科學護膚這一概念逐漸被大多數消費者推崇。

《報告》顯示,功效護膚品在一定程度上滿足了不同膚質消費者的使用需求。有超六成(65.75%)的調研對象關注在修護敏感上的功效,超五成(57.38%)的調研對象關注其在抗皺緊致、保濕舒緩方面的功效。

《報告》顯示,國內美粧行業蓬勃發展,在行業規模不斷擴大的過程中,涌現了許多新銳護膚概念,如純凈護膚、以油養膚、情緒護膚等。其中部分概念呈現出發力增長的趨勢,這也顯示國貨美粧行業的創新活力在不斷增強。一批新銳國貨品牌如至本、安修澤、可復美、LAN蘭、馥鬱滿鋪等迅速興起,用優秀的産品和科學護膚理念,持續滿足消費者多元化需求。

國貨護膚品滿意度持續提升

發佈會上,中國社會科學院社會學所組織舉行了“國貨助力護膚品行業高品質發展”的圓桌討論,結合《報告》對國貨護膚品與青年消費群體的關係,護膚品成分的科研投入,美粧平臺的作用等進行了討論。

中國社會科學院社會學所相關負責人在發佈會上指出,作為推動消費擴大的重要力量,護膚品行業對實現經濟高品質發展具有重要意義。護膚品行業持續發展、消費持續攀升的過程中,國産品牌的崛起尤為顯著。隨著研發投入的增加和品牌創新的推進,國産護膚品越來越受到消費者的青睞。

《報告》顯示,消費者總體認可我國護膚品市場發展情況,認為基本能滿足其消費需求。其中,隨著品牌科技實力和産品品質的提升,國産護膚品市場日益壯大,消費者對國産護膚品的信賴度和認可度也逐漸提高。調研數據顯示,消費者對國貨護膚品過去五年在體驗、科技先進程度、自研能力、國際影響力等六方面的滿意度都在4分以上,且各個維度的得分均高於過去五年的信心指數。

調研同時發現,消費者認為護膚品市場還有發展空間,尤其是在服務體驗、包裝設計和性價比方面仍有待提升。同時指出,國貨護膚品的快速崛起為整個護膚品市場帶來了新的活力和競爭力。隨著消費者對品質和品牌的要求不斷提高,國貨護膚品品牌有望在市場競爭中佔據更大的份額,成為護膚品市場的重要力量。

《報告》提出五方面建議:一是進一步提升國貨護膚品的品質安全。增加對護膚品研發的投入,確保産品的高效性和安全性。二是以數字化轉型,助力精準科學護膚。三是加快綠色低碳消費轉型。四是重視社會效益,踐行社會責任。五是不斷完善護膚品標準化建設,以高標準嚴格把控護膚品的品質,生産出品質優且值得消費者信賴的産品。