傳音控股：持續領跑非洲市場，"本地化"優勢不斷擴展

市場機構Canalys最新報告顯示,2024年第一季度非洲手機市場出貨量猛增24%,達1820萬部。品牌方面,傳音控股市場份額依然保持第一,三星、小米等緊隨其後,非洲智慧手機市場的戰況遠比我們想像中激烈。

非洲市場火爆在即,傳音先天優勢不可忽視

非洲手機市場的火爆是可以預見的。根據《2024年非洲經濟展望》報告數據,2024年非洲GDP增長率將回升至3.7%,超過全球平均水準3.2%。

經濟穩步發展的同時,4G、5G技術也逐漸在非洲普及。根據全球行動通訊系統協會(GSMA)發佈的《移動經濟:撒哈拉以南非洲》報告,預計到2030年,4G技術將佔撒哈拉以南非洲所有移動連接的49%,5G的普及率將達到17%,屆時將有超過12億部智慧手機投入使用,普及率將達到88%。

這意味著,在積極的經濟前景和擴大網路覆蓋的政策的推動下,非洲智慧手機市場早已成為“兵家必爭”之地。“非洲之王”傳音在2024年第一季度繼續領跑,以950萬部銷量、52%的市場份額奪下冠軍的寶座,這得益於傳音巨大的非洲本土優勢。眾所週知,傳音是最早進入非洲市場的手機廠商之一。彼時非洲市場上的手機品牌以國際品牌為主,未針對非洲市場特性進行産品研發、生産。對此,傳音建立專門的團隊進行市場調研和用戶洞察,深入四五線城市去了解當地消費者到底需要什麼樣的産品和服務。比如,調研團隊發現非洲國家局部地區經常停電、早晚溫差大、使用者手部汗液多等問題,於是就針對性地研製了低成本高壓快充技術、超長待機、環境溫度檢測的電流控制技術和防汗液USB端口等,切實地滿足當地消費者的需求。

進入移動互聯時代,傳音繼續以當地用戶需求為核心,在人工智慧語音識別和視覺感知、深膚色拍照演算法、智慧充電和超級省電、雲端系統軟體、智慧數據引擎等領域,開展了大量符合當地用戶使用習慣的創新研究,並將研發成果投入到産品應用上,幫助非洲消費者跟上時代的步伐。這些深入實際的“本地化”運營,也逐漸成為傳音加深與消費者聯繫、在非洲站穩腳跟的基礎所在。

“本地化”優勢不斷延伸,傳音持續擴展新興市場

從市場反饋的數據來看,傳音“本地化”優勢還在不斷擴大。

在“2024年度最受非洲消費者喜愛的品牌”百強榜單中,傳音控股旗下三大手機品牌TECNO、Infinix及itel分別位列第8、25及31名,其中,TECNO蟬聯入選的中國品牌之首;數位配件品牌oraimo在2023年首次入選後,今年再次躋身百強,排名第81位,較去年提升了15個名次。

非洲本土之外,傳音還將“本地化”的觸角伸向其他區域。市場調研機構IDC數據顯示,去年三季度,傳音已有超過七成銷量來自非洲以外的市場。比如在南亞、東南亞、中東、拉美等新興市場,傳音堅持本地化運營策略,致力於進行目標市場本地化産品規劃和技術研發創新,不斷提高手機用戶的終端體驗。

面對新興市場不同區域用戶多元化、個性化的影像需求,傳音還依託強大的影像技術研發了傳音多膚色影像技術系統,建立起了多膚色人像技術和多膚色色彩科學的新標準。據了解,當多個不同膚色的人出現在同一畫面中時,傳音多膚色影像技術能確保每個個體的膚色都能被準確識別和優化。目前該技術已經率先應用於傳音旗下TECNO CAMON 30系列産品,能夠滿足不同膚色和審美的用戶的個性化影像需求,贏得了用戶的廣泛讚譽。

Canalys最新數據顯示,第一季度拉美智慧手機市場出貨量達3490萬部,其中傳音展現出強勁的增長態勢,增幅215%,出貨量達340萬,以10%的市場份額穩居第四。此前IDC數據也顯示,第一季度傳音以2850萬台的出貨量位列全球智慧機市場第四,且出貨量增速最快,達84.9%。

從非洲大陸到更加廣闊的新興市場,傳音憑藉“本地化”運營策略在激烈的市場競爭中不斷突圍,展現出強大的競爭優勢。未來,隨著市場的進一步開拓和産品的持續升級,傳音有望繼續保持良好的發展前景,而其面臨的挑戰也將與日俱增。