抖音電商618國貨數據：洗護、服飾、晴雨傘等受歡迎，活力28環比增長40%

6月21日,抖音電商發佈“抖音商城618好物節”消費數據報告(下稱“報告”),披露618期間平臺全域經營情況及大眾消費趨勢,其中國貨表現亮眼。

本次大促恰逢傳統節日端午節,報告顯示,今年端午節前夕,抖音電商粽子銷量環比增長156%。從銷量、相關搜索量來看,最受歡迎的口味是蛋黃肉粽、榴蓮冰粽、豆沙粽。近年來,在“遇見好國貨”計劃的扶持下,不少粽子老字號品牌入駐抖音電商,打開年輕新市場。報告顯示,本次大促期間,最受歡迎的粽子老字號品牌是五芳齋、諸老大、廣州酒家、稻香村、同慶樓。

除了歷久彌新的老字號,不少粽子界的新銳品牌也在抖音電商根據用戶需求迅速更新迭代,日漸嶄露頭角。因為一條門店員工包粽子的視頻,吳越齋走紅抖音,吸引150萬粉絲。去年10月,吳越齋根據北方日常口味推出剁椒牛肉粽,成功把肉粽“安利”給山東、河南等地的消費者。今年端午節期間,吳越齋創始人親自走進抖音直播間,賬號一度登上“抖音旗艦店帶貨榜”榜首,僅一場直播就成交4萬多單,店舖節日銷量環比增長321%。

小英齋作為嘉興專業做粽20年的源頭工廠,是經過國家智慧財産權局批准的“嘉興粽子”地理標誌商標廠家,如今更是在抖音電商走到臺前。小英齋堅持傳承正宗嘉興風味粽子,招牌霸王粽“全家福”禮盒囊括雙蛋黃五花肉、梅幹菜五花肉、精瘦肉等多种經典口味,堪稱鹹粽愛好者的福音,一年在抖音電商賣出130萬單。

夏日將至,國貨洗護、服飾、晴雨傘等産品在本次大促期間備受歡迎。去年9月,經典日化老牌活力28意外走紅抖音,一天清空500萬元庫存産品,“出圈”9個月後,活力28銷量穩中有增,本次大促期間環比增長40%;紹興飛戀傘廠根據抖音網友“腦洞”生産奇葩傘,一年銷量翻4倍,5月下旬,根據網友提議定制的新品小黃傘上架,一條視頻賣出3.8萬把;常熟服飾商家晚年之美六年來深耕中老年女裝賽道,新中式印花“媽媽衫”半年來在抖音賣出4萬多件,讓“孝心經濟”走入日常。

報告顯示,本次大促期間,國貨美粧在抖音電商表現亮眼,其中最受歡迎的品牌是珀萊雅、韓束、可復美。另據青眼情報數據,大促期間抖音電商國貨美粧産品銷量同比增長53%。截至6月3日,抖音電商美粧行業銷量增幅前20的品牌中,國貨品牌佔據12席。

據悉,抖音電商于2022年6月推出“遇見好國貨”計劃,助力新銳國貨嶄露頭角,老牌國貨煥發新機。抖音電商相關負責人表示,平臺將持續通過大促活動扶持優質國貨品牌,讓更多國貨産品豐富消費者的生活。