健身、電腦等圖書類目銷量增幅最大，抖音電商618大促連接讀者與好書

6月20日,“抖音商城618好物節”消費數據報告發佈,5月24日至6月18日,抖音電商整體動銷商品數較去年同期提升50%,動銷商家數量較去年同期增長35%。在圖書消費方面,618期間,抖音電商圖書銷量同比增長66%。

短視頻和直播的火熱對圖書銷售起到了帶動作用,把優秀的文學作品直觀地呈現給讀者,助力全民閱讀。余華的雜文集《我們生活在巨大的差距裏》,在抖音電商圖書知識創作者介紹和推薦後,吸引萬千讀者關注,目前在該平臺銷售近150萬本。618活動期間,該書位列最受歡迎的文學作品首位。

此外,短視頻和直播電商給傳統出版社帶來了變化,讓諸多經典文學圖書再次“出圈”,618期間備受讀者青睞的《我與地壇》便是一部“翻紅”的作品。人民文學出版社出版的《我與地壇》,此前每年銷量維持在40萬冊左右。2023年初,余華在一檔節目中提到好友史鐵生,吸引讀者重新關注《我與地壇》,加之董宇輝等抖音電商主播推薦,《我與地壇》銷量不斷走高。目前,“人民文學出版社圖書旗艦店”的抖音店舖中該書已售出近40萬冊。

今年5月初,迷你電視劇《我的阿勒泰》在央視熱播,劇中優美壯闊的自然風光、濃郁獨特的民俗文化和樸素透徹的生命哲學吸引了不少觀眾,也帶動原著在抖音電商平臺熱銷。5月7日至9日,李娟的散文集《我的阿勒泰》在抖音電商日均銷量環比電視劇開播前提升718%。618活動期間,讀者對《我的阿勒泰》一書依然保持了較高的關注和購買熱情,該書也成為活動期間最受歡迎的文學作品之一。

此外,泰戈爾的《飛鳥集》、梁實秋的《快樂就是哈哈哈哈哈》也位列最受讀者歡迎的文學作品前五位。

《2024抖音商城618好物節數據報告》中部分內容

抖音電商數據顯示,618活動期間,健身類、電腦類、工業和農業技術類、心理學類、自然科學類是銷量同比增幅最大的五個圖書類目,可以看到,越來越多人重視身體和心理的雙重健康。

在短視頻和直播的助力下,大量優秀書籍被更多人熟知,進而激發讀者閱讀和購買興趣,圖書、出版社得以通過互動性極強的方式與更多讀者“相遇”。為助力更多新書、好書被看見,抖音電商“全民好書計劃”持續攜手作家、出版社、圖書知識創作者,通過優質的內容分享和介紹圖書。抖音電商數據顯示,平均每天通過平臺售出的圖書超200萬冊。