榮獲IAI十三項大獎 愛奇藝以“心智”行銷攜手品牌共創增長新動力

6月12日至13日,2024 IAI傳鑒國際創意節暨第24屆IAI國際廣告獎頒獎典禮在北京舉行。愛奇藝憑藉在內容行銷領域的卓越表現和創新突破,榮獲年度最具影響力媒體稱號;愛奇藝市場部及宣推中心獲評年度最具影響力團隊;與金龍魚、雅詩蘭黛、蔚來等廣告主共創的商業案例攬獲11項行銷大獎。

IAI傳鑒國際廣告獎由中國傳媒大學廣告學院、中國商務廣告協會、IAI國際廣告研究共同創辦。本屆評審委員由學術界、廣告及代理界、企業界高層、媒體界大咖、垂直領域專家組成,確保了其權威性及專業性。此次,愛奇藝獲評最具影響力平臺與團隊,是對其匠心獨運和堅持創新的最佳認可。

在頒獎典禮上,愛奇藝攜手一眾品牌攬獲十余項大獎,案例作品覆蓋快消、美粧、電商、汽車等行業。其中,金龍魚大米與《種地吧》通過“對的內容、對的場景、對的人”三步策略,整合“長+短+直”的全域媒介玩法,榮獲劇綜行銷類金獎;甄稀冰淇淋獨家冠名的《一起露營吧2》憑藉“社交+生活方式”的行銷模式,獲得公關活動類金獎;在「有機生活,有我定義」網球賽事行銷銀獎案例中,金典有機奶通過覆蓋全年的頂級網球賽事內容品牌曝光、社交媒體活動聯動以及線下主題場景融合,直擊精準目標人群,樹立“有機生活倡導者”的品牌形象;古茗則通過《蓮花樓》IP的長尾效應與用戶共情,成功為消費者打造更加新穎、深入、沉浸的古風交互體驗;安慕希與《2023愛奇藝尖叫之夜》合作的案例成功拉升新品認知;而愛奇藝公關團隊打造的跨年短片《為生活加點戲》則精準洞察大眾情緒,引發用戶的廣泛共鳴;此外,雅詩蘭黛DW、蔚來ES7、京東、隨變冰淇淋、豪士麵包等頭部品牌與愛奇藝共創的行銷案例也獲得了評審專家的高度認可。

愛奇藝整合行銷創意總監程博

2024年,內容行銷格局不斷變化,長視頻行業也迎來了“心智領航”的全新週期。在品牌峰會上,愛奇藝整合行銷創意總監程博以“心智領航,共創增長新動力”為題發表演講,分享了愛奇藝如何將“情緒”“審美”“時間”“科技”等要素轉化為心智生産力,助力品牌以更感性、更入心、更有效的方式與消費者進行情感共振,攜手共創增長新動力。

她以今年火爆全網的《我的阿勒泰》為例,介紹了一部IP通過社會情緒共鳴、藝術表達方式和影院級的視聽體驗持續釋放其商業價值。相關數據顯示,《我的阿勒泰》劇集帶動了同款小説登頂五月熱銷書單Top1;取景地新疆阿勒泰地區在五一期間的旅遊産品訂閱量增長超370%。除傳統行銷外,品牌如melt season通過與《我的阿勒泰》IP聯名,將“自由、柔軟、堅韌”的品牌精神具象化,創新行銷策略,實現品牌價值最大化。程博強調,品牌應以“心”視角去解構內容紅利,憑藉長視頻的優質內容連接消費者心智,引爆IP的中心化影響力,為品牌構建真正的價值認同,實現商業增長。

未來,愛奇藝將持續洞察消費者需求,以“心”行銷,有效傳達品牌價值,打造更多內容行銷經典案例。