暑期檔“黑馬”再逆襲！《墨雨雲間》雲合市佔率31%冠領同期

暑期檔“劇後”誕生!截至6月8日,由吳謹言、王星越、陳鑫海領銜主演的《墨雨雲間》雲合連續輿情熱度7天破萬,雲合市佔率從開播首日8.6%飆升至31%(雲合數據),拿下第一!此外,劇集熱播後,該劇招商也一路狂奔,累計40+品牌合作,吸金力強勁,開創優酷24年多項商業化紀錄。

全網熱搜2600+

《墨雨雲間》熱度狂走冠領同期

早在開播首日,《墨雨雲間》就顯露“黑馬”之姿,刷新2024新劇開播首日燈塔正片播放量紀錄(燈塔數據);開播2天優酷熱度破萬,創優酷今年最快破萬劇集紀錄。而在劇集熱播後更多次登微網志劇集影響力榜、貓眼全網熱度榜、燈塔網劇實時正片播放排行榜、酷雲劇集網劇榜、抖音影視榜、骨朵劇集網劇榜、豆瓣實時熱門榜等多個榜單TOP1。截至發稿,《墨雨雲間》累計全網熱搜2600+,熱度“墨雨傾盆”!

在海外,《墨雨雲間》口碑、熱度也一騎絕塵,海外劇集評分平臺MyDramaList評分8.4;首播當日登上Google Trends熱搜趨勢,YouTube搜索熱度超過友商同期熱播劇;登中國香港熱搜劇集詞條、中國台灣熱搜劇集詞條、越南熱搜劇集詞條TOP1,是2024年度優酷國際版最快首播登上全語種熱榜TOP1劇集。

吸金40+合作品牌創多項商業化紀錄

《墨雨雲間》大劇行銷持續開挂

極致爽劇讓用戶上頭,也讓品牌瘋狂。上線5天后,《墨雨雲間》廣告收入和廣告主數量就已經翻了3.5番,招商“爽感逆襲”!截至發稿,《墨雨雲間》吸引了獨家冠名天貓、東方樹葉、農夫山泉、外星人電解質水、空刻意面、a2奶粉、vivo、OPPO在內的40+品牌合作,拿下2024年優酷單收入規模TOP1、2024年優酷單劇客戶數TOP1,創商業化多項紀錄。

在《墨雨雲間》大劇行銷中,優酷攜手合作品牌釋放劇集IP紅利,共創更多前沿玩法。

首先是獨家冠名模式與“火爆長劇+衍生短劇”的IP模式創新。天貓獨家冠名《墨雨雲間》,創造優酷劇集商業化的首個“總冠”身份。在與獨冠天貓的合作中,不僅開播前在阿里巴巴西溪園區舉辦《墨雨雲間》古風遊園,讓吳謹言、王星越、陳鑫海、梁永棋、李夢等一幹《墨雨雲間》的主創到天貓總部打卡,為“天貓年中狂歡”助力;更與總冠天貓聯合出品首支長劇品牌定制衍生篇 《接招吧!前夫哥》,攜手劇中演員梁永棋、趙晴延續劇內角色演繹驚喜劇情,一舉斬獲超高人氣!持續激活用戶618上天貓的消費心智。

天貓&《墨雨雲間》衍生篇 《接招吧!前夫哥》

數據顯示,衍生篇 《接招吧!前夫哥》一經上線急速破圈,衍生#沈玉容在墨雨衍生裏花樣求死#、#司徒九月幫薛芳菲療傷又斬男#等熱門話題多次上榜微網志熱搜。抖音端播放量近2000w,小紅書端熱議不斷,收穫多篇自來水爆款千讚筆記。

其次是“當紅角色+品牌定制”模式創新,深度結合劇情為廣告主打造“角色短代”型創意中插,達成藝人短代數量之最,代言人和創意中插雙雙登上熱搜!在劇集熱播時,優酷促成《墨雨雲間》主演王星越與總冠天貓的短代合作,打造“天貓年中狂歡”創意廣告。通過王星越劇內角色與藝人形象的分屏展現,將“蕭蘅對女友的誇獎”引申為“王星越對天貓的讚賞”,潛移默化傳遞“好品牌好價格上天貓”的心智。

除了天貓外,主演王星越還與外星人電解質水達成短代合作。雙方打造的創意廣告以鬼畜風格讓用戶喜聞樂見,不僅強化了外星人補充電解質的産品功能,更讓“累了充電,來瓶外星人”的用戶心智得到透傳。該廣告上線後備受粉絲喜愛,衍生話題#王星越中插廣告的神#登上微網志熱搜。

劇中時刻在挑燈夜讀的“表兄”陳鑫海也與空刻意面達成短代合作。區別於外星人的鬼畜風格,陳鑫海與空刻意面的創意廣告通過人物與産品“趣味對話”,在輕鬆的氛圍中傳遞“空刻意面隨便做,都好吃”的産品賣點。

再次是“618大促+IP會場”的電商轉化助力。而為進一步讓合作品牌吃到劇集紅利,除了定檔發佈會外,優酷還攜手天貓打造“墨雨雲間”首個IP專屬天貓會場,鎖定618年中大促節點,合作品牌入駐專屬坑位,實現生意轉化。

好內容是大劇行銷的根本。在《墨雨雲間》熱度一路高走之際,優酷商業化部門也鉚足了勁兒進行大劇行銷的創新開發,更多新鮮、有趣的商業玩法將陸續揭曉,敬請期待。