助力傳統手藝被看見，抖音電商推出“遇見家鄉的非遺好物”活動

6月8日是“文化與自然遺産日”,抖音電商“看見手藝計劃”攜手非遺傳承人、傳統手藝人、平臺創作者與商家,于6月6日推出“一城一物·遇見家鄉的非遺好物”活動,向廣大消費者分享地方特色的非遺技藝,推介優質匠心好物。

據悉,活動為期1個月至7月6日結束。活動期間,抖音電商將聯合@寧靜、@濟公爺爺·遊本昌、 @于謙舖子、 @普陀山小帥、@小水、@達觀紫器等平臺優質創作者,推介非遺文化與匠心好物。用戶打開抖音,搜索“遇見家鄉的非遺好物”話題即可發佈視頻參與互動。

@普陀山小帥是抖音上知名的文旅達人,粉絲超過2051萬。活動期間,他來到廣東,向網友展示非遺之醒獅文化。舞獅在廣東為什麼叫“醒獅”?他在視頻仲介紹,舞獅在當地原本叫做“瑞獅”,有吉祥之意,但和“睡獅”同音。清末民初之際,國家積貧積弱,被稱作“沉睡的獅子”。廣東“瑞獅”就在那時更名為“醒獅”,希望借此喚醒國魂。該視頻發佈一日內,獲讚超過1.5萬。

扎染是我國一項傳統染色工藝,被列入國家級非物質文化遺産。創作者@靜姐小院用視頻記錄下了在自家鄉村小院,和老公一起用扎染工藝染布,和母親一起製作衣服的全過程。網友收穫感動之餘,也認識到這項技藝的美。

除此之外,還有不少創作者參與活動,分享傳統非遺工藝的馬面裙、和田玉玉雕、宜興紫砂壺,非遺工藝製作的雲南普洱、武夷岩茶、福建白瓷等。截至6月7日中午,抖音電商“遇見家鄉的非遺好物”話題播放次數已超過439萬,並登上熱榜。

近年來,越來越多的地方非遺好物,通過抖音電商觸達更多用戶。最新發佈的《2024抖音電商非遺發展數據報告》顯示,過去一年,抖音全域興趣電商持續帶動非遺産業快速發展,非遺傳承人帶貨成交額同比增長142%、銷量同比增長249%,獲得收入的非遺商家數量同比增長549%。祥禾餑餑鋪棗泥卷、蘇繡團扇、柳州螺螄粉、八窨茉莉花茶、汝窯主人杯等成為最受消費者喜愛的非遺好物。

據悉,抖音電商于2020年10月發起“看見手藝計劃”,依託全域興趣電商模式,發揮平臺內容、流量和技術優勢,通過舉辦活動和推出多項舉措,助力傳統手工藝被更多人看見,手藝人、品牌和商家獲得新發展,助力傳統文化傳播和非物質文化遺産傳承。