微網志之夜璀璨收官 以社交之力引領時代潮流

1月13日,2023微網志之夜在北京國家速滑館璀璨落幕。百餘位當紅文藝界大咖、社會熱點人物、重大事件當事人齊聚一堂,共同見證微網志年度盤點各項榮譽誕生。張藝謀、李宇春、李冰冰、黃曉明、黃渤、張頌文、胡歌、蔡磊等大咖嘉賓悉數出席,星光熠熠。已經走過近20年的經典盛典IP再次用沉穩又不失活力的方式展現出強大的潮流引領力。

盛典現場頒出涵蓋航太、救助救援、電競、體育、新知理性討論、公益、娛樂七大領域在內的38項大獎,盛典當日相關話題閱讀量高達257億,熱搜148個,其中雙榜爆詞12個,直播觀看人次12.3億,各界關注持續高漲。

文藝生態持續繁榮,微網志文藝新價值體系漸入佳境

微網志之夜眾星雲集,佘詩曼再現《新聞女王》霸氣時刻,帶觀眾重溫TVB經典歲月;在演藝圈幾十年如一日默默深耕的張頌文當之無愧摘得微網志年度匠心演員榮譽;胡歌、唐嫣、辛芷蕾再次同框,重現《繁花》經典名場面;毛不易等唱作人用作品和實力為華語樂壇注入了豐富生命力;國民度和作品傳唱度雙高的周深榮膺微網志年度受歡迎歌手……

此次微網志之夜針對文藝領域的多項盤點中,對影視、綜藝等行業和作品生態尤為關注。微網志聯合行業發起的#微網志演員青雲專項#已經重點孵化了近百位青年演員,火爆一夏的鄧為、于適等獲得年度青雲飛躍演員榮譽;《奔跑吧》《乘風2023》等獲評微網志年度綜藝;舞臺劇《弗蘭肯斯坦》中文版、音樂劇《基督山伯爵》中文版等榮膺微網志年度演出;票房大爆的《封神第一部》、《孤注一擲》等成為微網志年度影響力電影。

盛典現場,在《做自己的光》中有著默契合作的劉濤和劉宇寧獻唱歌曲《嘉賓》;微網志年度實力唱作人于文文帶來了歌曲《已讀不回》的首次舞臺演繹;金晨、文咏珊、吉娜用精彩的表演展示出與眾不同的girls power(女生力量);時代少年團熱力四射的《愛到1440》嗨翻全場。

作為國內領先的社交媒體平臺,微網志與影視文藝行業深度綁定,海量明星入駐微網志並具有高使用頻率,吸引星粉參與互動,提振作品熱度及影響力,雙向奔赴共同探索繁榮文藝新生態,推動建構多元、全維的文藝新價值體系。

聚焦時代主流議題,全領域傳播社會正能量

微網志始終對社會議題投入多重關注,通過社交媒體的力量撬動起事件的關注度和傳播力,發揮媒體價值導向作用,傳遞社會正能量。

航空航太是實現中華民族偉大復興的關鍵所在。2023正值中國首次載人航太飛行20週年,在盛典現場,被授予微網志年度影響力事件榮譽代表的“中國飛天第一人”楊利偉講述了自己的心路歷程,他説,我心裏只有一個信念便是“要對國家負責”;在天災人禍面前總有大愛無限,#京津冀暴雨#入選了救助救援類微網志年度影響力事件,演員高葉、魏大勳在《以愛之名溫暖為向》中向觀眾講述了那段滔天洪水中溫情堅定相守的故事。

2023年杭州亞運會上,電競賽事一鳴驚人。英雄聯盟賽事選手Bin陳澤彬、王者榮耀賽事選手九尾等被評為微網志年度影響力電競選手;體育行業的燃情拼搏不僅為國爭光,更引領了全民運動的風尚。易建聯、張雨霏、覃海洋獲頒“微網志年度影響力體育人物”稱號,他們是國際賽場上的中國速度、中國高度,他們也是人生舞臺上的勇敢者和追夢人。

人類的進步在於對新知的不斷拓展,@莊時利和、@superB太、@法山叔等博主因為他們專業、客觀、理性的創作精神榮獲“年度新知博主”稱號;2023年微網志進一步成為連結政府機構、公益機構,協調社會資源的重要渠道。楊冪、蔡磊榮獲微網志星光公益人物榮譽,桃花源生態保護基金會等機構發揮力量,蒙牛、歐萊雅等企業傾力參與,讓微網志公益力量涓涓匯集,提升公益影響力。

微網志始終聚焦社會主流熱點,為公共輿論搭建傳播渠道,折射著國計民生的縮微景觀,推動著網際網路公民素質的進步,以跨圈層的傳播力量實現著社交媒體多元價值的整合。

20年深耕成就經典IP,深度釋放品牌價值

近20年的行業深耕,微網志之夜成為中國全領域大事件盤點的唯一平臺,盛典IP影響力登頂TOP。依託強大的品牌效應,微網志之夜線上線下聯動,不斷塑造高熱話題並延長內容價值鏈條,刺激用戶參與話題討論,權威媒體紛紛入場引導傳播社會正向影響,明星粉絲也積極互動拉動造勢。多重效應疊加之下,微網志之夜的行銷力已經在業界累積起了卓著口碑,實現了多維度賦能品牌。

此次2023微網志之夜由純甄總冠名,OPPO、問界M9、東阿阿膠擔任官方合作夥伴。基於盛典場景、明星紅毯、榮譽頒發等熱點,全程衍生出多個類型熱點,打造出豐富的行銷場景以適配美粧、汽車、手機等行業強關聯合作品牌。通過一年來的話題盤點,微網志之夜在碎片化時代幫助大眾凝練閃光記憶引發全民共情,為品牌提供了和用戶正向對話、傳遞ESG理念的契機。站在巨大的流量中心,在人物、事件、作品的連結之下,促動多圈層用戶深度參與,微網志之夜以媒體矩陣最大化幫助品牌快速破圈,傳達品牌理念影響用戶心智。

在外部環境多變市場節奏加快的形勢下,微網志之夜IP展現出了穿越週期的強韌力量。憑藉在行業內積澱的專業度、權威度和引領力,不斷構建健康良性的文藝生態,實現藝術、商業和社會價值的平衡;同時微網志也牢牢盤踞著主流社會輿論場中心位置,全方位、多角度、全領域輸出正能量影響力,助力品牌輕量化入局,實現長效、高效傳播,在産業聯動之下推動商業變現的想像力拓展,以磅薄奔涌之力實現經典盛典IP的長期主義。