突破行業想像，首創變裝耳機，重力星球如何玩出更潮“中國聲音”

雙十一前夕,一款會變裝的耳機率先“引爆”全球社交媒體。

賽博朋克風的外觀,仿佛科幻巨制裏的超能機甲裝備,讓粉絲徹底瘋狂的是,它還能“自由變裝”——用戶可以自行更換冰晶藍,姬械白和蟲洞灰三款不同材質的“皮膚”。

這款耳機名為Sirius P5變裝耳機,來自潮流消費電子品牌重力星球GravaStar,在10月8日完成了全球首發,實現了多項“行業首創”。正如品牌solgan“怎麼酷怎麼玩”,這一次,重力星球如何“變著花樣玩”,能得到周柏豪等潮流明星的傾力推薦,還能在全球瘋狂吸粉呢?

首創變裝耳機周柏豪直播開箱“怎麼酷怎麼玩”

P5變裝耳機為重力星球“變”出了一位新朋友:港風潮男周柏豪。發佈當天,周柏豪空降重力星球直播間,與CEO黃勇共同揭開新品的神秘面紗。

“為什麼包裝盒這麼長?包裝盒上大寫的‘變裝’究竟會怎麼變?”作為品牌推薦官,周柏豪帶著直播間逾萬粉絲的好奇,現場開箱。“一拖三”套裝禮盒延續了潮酷模玩設計,包括一個模組化的黑色耳機內膽加三套不同材質的“皮膚”:冰晶藍PVC軟殼,姬械白PVC硬殼和蟲洞灰鋅合金金屬殼。用戶可以根據使用場景、潮流穿搭等,通過拆卸式DIY玩法,輕鬆更換外殼,怎麼酷怎麼玩。

提供更多“皮膚”創意的同時,P5變裝耳機還在重量上“做減法”,同樣是鋅合金機甲風,“蟲洞灰”重量僅是P9、P7耳機的一半,而兩款PVC“皮膚”更比普通藍芽耳機還輕20%,給到更潮流、更舒適、更有質感的用戶體驗。

開箱過程中,重力星球CEO黃勇和周柏豪交流了行業首創的“變裝”概念是如何萌生的:“市場常見的TWS耳機採用類似的極簡工業風,已無法滿足用戶的個性化審美。當機甲風格的P9、P7耳機成功走向市場後,我們發現對産品顏值有追求的用戶,不喜歡一塵不變的外觀造型,但也很難買多款耳機,因此我們突破行業想像力,創新提出變裝的概念。”黃勇也透露,未來還會上新更特別、更好玩的外殼,一份耳機,N份快樂!

雙重互動升級品效合一潮玩“披荊斬棘不設限”

同樣來自大灣區,潮玩+潮男、專業音響+頂級歌手......沒有人能拒絕“重力星球+周柏豪”的組合,直播評論區刷出了一波適配度極高的“CP感”:“人好帥,耳機也好有型”,而這其實是雙方基於抖音平臺《寶藏先生2022》IP項目的深度合作。

復盤不難發現,重力星球這次合作以“明星種草&直播&話題”為核心,升級兩大互動玩法,形成“從了解到擁護”的科學鏈路與高效轉化。升級之一是在了解、吸引階段,雙模式組合種草。周柏豪提前試用重力星球多款産品及P5變裝耳機新品,配合拍攝了“披荊斬棘不設限”的主題短片。10月4日,周柏豪在個人抖音賬號發佈主題短片,預告直播活動,點讚量火速突破10W+,收藏、評論等互動近萬次。同時,重力星球官號發佈周柏豪種草素材,有效吸粉,沉澱私域流量,成功提升品牌信任度和好感度。

另一重升級則是在問詢、購買、擁護階段,以周柏豪做客直播間為關鍵事件,助推品牌大曝光與高互動,做到有刷必映、品效合一。直播期間,周柏豪不僅參與到新品開箱,還分享耳機穿搭,用品牌音響播放個人單曲,發起“猜歌名送簽名音響”的互動福利,同時平臺流量傾斜加持,多維擴充品牌人群,強力實現品牌BIGDAY自播爆發。直播後,借助抖音全新産品“有刷必映”,將周柏豪的種草內容與直播卡段多場景投放,高效觸達藝人粉絲,通過長尾效應沉澱品牌人群資産。

和周柏豪正在錄製的爆款綜藝《披荊斬棘》一樣,重力星球逆行研發P5變裝耳機,在荊棘間劈出特立獨行的産品之路,不斷突破限制。10月6日至15日,重力星球在抖音設置#披荊斬棘不設限#超級話題品牌專區,發起了“星球旅行者”手掌舞變裝挑戰賽,累計播放量突破3.6億次。

3.0國潮新秀“科技內核+文化內涵”實力圈粉

或是因為在Facebook等海外社交媒體有數十萬活躍粉絲,又或是因為在《頂樓》等熱門韓劇的頻頻露出,重力星球會被誤認為是海外品牌。但事實上,重力星球不僅是中國本土初創品牌,更是憑藉“一眼入坑”的機甲外觀和硬核強勁的聲音表現,成功實現了一波“文化輸出”。

聲學硬實力方面,以P5變裝耳機為例,採用高通3046晶片,支援主從切換和單耳使用,更在音質和降噪兩方面全新進化,來電時自動啟用ENC降噪,保證穩定高清的通話品質。同時,耳機採用藍芽5.2版本,48ms無感延遲,暢享遊戲模式;可實現“一拖二”雙設備連接,滿足多任務、多平臺工作,輕鬆解放生産力。

強勁性能還體現在續航能力上,“8+32”小時超長續航+四色RGB氛圍燈電量提示,給用戶前所未有的安全感。搭配IPX4級防水抗汗,無論是長途出遊、野外露營還是露天音樂節,都能無憂支援。

而這正是當下更受用戶期待的國潮創新方向。根據英敏特關於國潮行銷創新(2022,多選)的調查顯示,50%消費者期望用數字技術激活傳統元素,49%用戶期望結合科技打造沉浸式消費體驗。從跨界聯名為主流的1.0時代,到新興品牌搶佔概念的2.0時代,重力星球已和國潮一同邁入了重視科技內核與文化內涵的3.0時代。

重力星球的文化內涵寄託在“萬物和諧統一”的世界觀中,在重力星球宇宙中,每款産品都被賦予了特定的名字和個性:音響MARS PRO和VENUS是英勇的戰士,Sirius Pro則是科學晶片,耳機P9、P7和P5都屬於Sirius Pro戰隊,P5的晶片功能則是帶來自由......重力星球把一個大家習以為常的産品變成了有顏值、有實力、有內涵的全新物種,可以説重力星球不光懂産品、懂設計、更懂用戶的內在需求。

黃勇致力於用中國原創,讓重力星球成為一個有全球影響力的創意潮酷品牌。如今,重力星球銷售渠道已遍佈歐美日韓等全球44個國家和地區,佈局超過3000家線下門店,更線上上私域積累了200多萬的高粘性粉絲,每年帶來超過300%的線上銷量增長,産品復購率近20%。

黃勇表示,重力星球將持續通過自有IP及內容運營逐步重現更完整的重力星球世界觀,最終構建衍生應用場景,打造GravaStar重力星球跨品類、跨業態的完整生態閉環。