"高田熊"登陸bilibili會員購眾籌平臺"場景組合式"衍生品催生下一代"爆款"

打造了“菜狗”、“靈籠”等諸多爆款的bilibili會員購眾籌平臺，再推新品！本次bilibili會員購眾籌平臺聯合人氣IP“高田熊”推出“高田熊的快樂小屋”場景組合式衍生品，包含拍拍公仔、毛絨抱枕等系列商品，已于6月25日開啟眾籌通道。

bilibili會員購眾籌平臺，用不斷創新的眾籌模式，持續打造下一代的“爆款”IP衍生品。

眾籌開啟，也再次帶動“高田熊”IP引爆二次元及粉絲圈。眾多喜愛煩人精“高田熊”的粉絲及二次元愛好者，對於本次多種衍生品組合的“快樂小屋”玩法興趣濃厚。他們發揮自身創造性，解鎖了眾多自己與高田熊的獨家“快樂”玩法，使B站內相關衍生內容及社交網路話題度再創新高。

如何開啟衍生品新範式？從場景出發構建系列商品

“高田熊”IP初登會員購眾籌平臺，就開創了“快樂小屋”此類場景組合式衍生品的新範式。

本次“高田熊的快樂小屋”共計17種商品，為粉絲家中的客廳、書房、臥室等場景分別設計了不同種類的衍生品：

比如客廳中有雨傘、毛絨抽紙盒、毛絨抱枕、可動公仔、解壓捏捏球、氣球和“魔性”姿勢擺件；在書房安排了日曆留言板立牌、無邊貼紙、DIY彈簧立牌、手翻書、PVC桌墊、光柵眼鏡和DIY骰子；臥室裏則是顫抖毛絨挂件、可復讀毛絨小抱枕和毛絨眼罩。

整套“快樂小屋”並不是無序堆砌物品，而是在體現高田熊IP經典造型和動作的同時，還考慮到了周邊在粉絲家中每個場景的功能，讓這些商品既貼心實用，又好看好玩。

“高田熊快樂小屋“的締造者“bilizoo”是專注于內容周邊的品牌，通過洞察“梗”文化，將其更生動地與萌寵形象融合為一體，通過獨有的品牌文化形成bilizoo的內容形象生態，讓消費者與年輕文化走得更近——故事“寵”這開始。

“高田熊快樂小屋”也是秉持這一理念誕生的佳作。這一套主題周邊，為高田熊增添一絲生活（沙雕）樂趣，讓粉絲可自主佈置桌面、用喜愛的IP形象點綴生活空間。

如何催生下一代IP衍生品爆款？千變玩法滿足粉絲個性需求

“高田熊的快樂小屋”與前段時間引起熱潮的“可達鴨”音樂盒類似，也深具“熱搜”體質。17件“魔性“周邊大禮包，還附贈了一份“快樂小屋使用指南”，引導粉絲和愛好者解鎖“快樂”秘籍，正呼應了當下疫情宅家的情況，讓“高田熊”更好地陪伴粉絲度過愉快時光。

1萬個粉絲就有1萬種與“高田熊”共度愉快一天的“快樂小屋”玩法。粉絲還可充分發揮自身個性化和搞怪本能，滿足他們在社交圈分享的需求。

這種獨特的“組合式”、“場景式”的衍生品創意，讓“高田熊的快樂小屋”眾籌預售火熱。

不斷探索IP衍生品玩法會員購眾籌模式持續迭代

通過眾籌前期預熱，變現IP自身話題度和粉絲影響力；再輔以互動性極強的行銷策略，如認籌數量解鎖超值福利、對應領域UP主出産衍生內容維持IP話題熱度等；更有業內首創的日趨完善的售後服務。bilibili會員購建立起的一套IP眾籌體系，已被市場認可。

bilibili會員購對於用戶的“興趣點”與“熱愛”把脈極準。通過精細的大數據用戶畫像，bilibili會員眾籌平臺只會將適合的商品推送給目標圈層和興趣點的用戶。這種“垂直轉化”的模式，一方面在幫助品牌及IP快速定位目標客群，有效降低IP孵化成本；另一方面，也讓用戶得到個性化推送，避免過多的資訊打擾，從而增強其在平臺上的粘性和復購率。

然而bilibili會員購從不滿足於“復刻”，並更願意基於用戶不斷更新的“興趣”和“熱愛”，持續迭代IP眾籌模式，打磨眾籌購物體驗，與更多領域的品牌和IP藝術家合作，力求持續創造下一代的“爆款”與“經典”。以此為用戶帶來更多的沉浸式購物體驗，滿足二次元及更多IP追隨者的精神需求。

這才是bilibili會員購在IP商業化版圖中，持續保持優勢的發展策略之一。