西安緣何在短劇市場風生水起

光明日報記者 張哲浩 李潔

節奏明快，短小精悍，劇情跌宕起伏……近年來，隨著短視頻的流行和受眾觀看習慣的變化，一集時長從幾十秒到15分鐘左右的網路微短劇逐漸走紅，並呈現出持續攀升態勢。

陜西西安作為新晉的“短劇之都”，2023年全國微短劇中超60%出自西安，爆款産品中，八成由西安團隊承制。9月23日，第十一屆絲綢之路國際電影節活動“絲路繁星”微短劇高品質發展大會在西安召開，匯聚了國內外政産學研各界精英，在對當前微短劇産業發展成果集中展示的同時，還對微短劇的未來發展進行了深入探索。

敏銳捕捉微短劇新風口

2022年，西安搶先涉足“短劇市場”，多數從業者和相關公司入局，他們敏銳地捕捉到網路短劇這個新賽道，一小批手握資源的本地導演及劇組開始試探性地創作，經歷了從“拍拍看，有個事幹”到“可以繼續幹下去”的轉變，也成為第一批“吃到螃蟹”的人。

同時，西安本地的都市生活短劇欄目《都市碎戲》《狼人虎劇》等，為短劇提供了大量的演員資源，能滿足大部分西安承制方的拍攝需求。在微短劇大火之後，許多“一站式”的短劇拍攝場地在西安大量出現，提高了劇組的專場效率，也為西安微短劇拍攝的産業鏈完成奠定了基礎。

目前，微短劇市場規模發展迅猛，去年達到373億元，今年預計將達到500億元，且很快會超過千億元規模。西安在全國微短劇市場中，製作數量、品質都名列前茅，西安格物千帆企業文化傳播有限公司總經理李強表示：“微短劇行業內的‘單日消耗日榜’可以説是行業內的風向標，就當前來看，西安製作的微短劇上榜率能保持在30%~40%，這説明在微短劇製作方面，西安依然是頭部城市。”

扶持微短劇高品質發展

微短劇在爆火的同時，也存在不容忽視的短板和隱憂，如題材單一、模式單一、産業配套不足、人才短缺等問題。現在的微短劇正處在迭代升級階段，需要儘快走出“同質化”“套路化”，擺脫投流廣告依賴。同時，還可借助XR、AI等人工智慧工具，減輕人力依賴。

“作為短劇承制方，我們希望相關政策能早點出臺。”李強表示，和所有的藝術形式一樣，微短劇的競爭歸根結底還是要看品質。對此，在9月23日的大會上，陜西省廣播電視局發佈了《關於支援微短劇産業發展的若干措施》，對微短劇産業發展進行多方面支援助力。

“除了精良專業的製作，我們還在向産業上下游探索。”西安曲江新區入駐企業、也是承制微短劇頭部企業之一的西安木牛流馬影視文化傳播有限公司負責人陳楠説，上游劇本內容端，今年在行業裏受到熱議，優秀的劇本、新穎的故事在當下市場越來越緊俏。西安本身就有較大的編劇群體和大學生群體，在這方面潛力巨大，有很好的開發價值。至於下游發行端，由於短劇行業是高度依託手機網際網路行業的，所以在東南地區較為集中，但依託西安龐大的産業群體支撐，做近水樓臺、水到渠成之舉，或有奇功。

作為“文學重鎮”的西安，在微短劇製作的編劇行業有優勢，陜西省網路作家協會主席申大鵬表示：“作為新型文化業態，網路微短劇在幾年內實現井噴式增長，我們協會將會組織和帶動網路作家從事微短劇劇本創作工作，並組織相關的培訓課程，以便更多的網路作家能夠參與進來，為微短劇劇本貢獻力量。”

跨界融合實現可持續發展

2024年6月，中國廣播電視社會組織聯合會微短劇委員會落戶西安交通大學，併發布微短劇傳播與應用評測體系“繁星指數”。該指數以“微短劇+”為開端，用可測量的效果數據與指標體系，反映微短劇賦能社會經濟生活的切實效果，推出案例推優、作品評議、智庫報告、國際交流、高端培訓五個方面應用，並建立專門傳播矩陣，持續發佈評測結果，從而加速推動微短劇駛向專業化、精品化的快車道。

9月23日的大會發佈了“繁星指數”首個評測成果，包含“十大文旅微短劇”和“十大文旅知名度提升榜”兩項推優。由陜西推送的《戀戀小食光》榮獲兩項榮譽，該劇以“風味陜西”美食綜藝為引線，串聯起當下美食主播、直播帶貨等流量關鍵詞，讓眾多網友跟著鏡頭完成了對陜西旅遊的初體驗。而這些入圍的微短劇，毫無疑問是行業內的風向標。

作為一種新興的網際網路視聽形態，微短劇更加注重場景的視覺衝擊力和地域文化凸顯，這使其自然而然地成為文旅融合的最佳載體。對於微短劇創作者來説，講述富有地方風情和文化意涵的故事成為新的課題。微短劇作為視聽作品，在內容敘事上和當地産品相互輝映，可成為文旅融合的閃亮名片。

2024年初，國家廣播電視總局推行“跟著微短劇去旅行”創作計劃，將在2024年創作播出100部相關作品。早在2023年4月，短劇“繁星計劃”第一期在西安舉辦，就吸引了大批創作者，並在行業內引起強烈反響。後經過一年的發展，該計劃中有4部微短劇先後上線播出，2部待播劇也成功入選國家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄。“短劇‘繁星計劃’第二期將不斷嘗試和探索‘微短劇+文旅’深度融合的新可能，促進微短劇供需結構優化升級，打造商業品牌+短劇融合消費新業態。”曲江影視集團副總經理李雙表示。

《光明日報》（2024年10月21日03版）