網文網劇網遊，正成為文化出海“新三樣”

技術革新、載體更新、話題創新，文化出海涌現出多種新載體。網文風靡海外——閱文集團走出國門，在“獅城”新加坡舉行全球華語IP盛典；網遊備受熱捧——米哈遊熱門遊戲《原神》，讓全世界粉絲愛上中國年；網劇讓人癡迷——B站力推“國創”出海，攜手海外機構掀起熱潮……

近幾年，網文、網劇、網遊等新載體，承載著東方神韻，在全球颳起“中國風”，成為文化出海“新三樣”。它們整合併創新文化表達模式，通過主動傳播與融合敘事的海外輸出，向全球青年群體展現著絢爛多姿、立體豐富的中國形象。

“群龍出海”，“中式美學”風靡世界

前不久，“閱文全球華語IP盛典”在新加坡錄製時一票難求，成為當地備受關注的“文化事件”。

當前，網文出海正實現從大規模增長到“品質、數量雙輪驅動”的蛻變。《2023中國網路文學出海趨勢報告》顯示，2022年中國網路文學全行業海外營收規模達40.63億元，同比增長39.87%。閱文旗下海外門戶“起點國際”上線約3800部中國網文的翻譯作品，培養約41萬名海外原創作家，推出海外原創作品約62萬部，累計訪問用戶約2.3億。

網劇也在海外備受熱捧。有觀眾在海外社交平臺上這樣説：“最近迷上一個短劇，雖然每集只有1分鐘，但我看得停不下來，誰來拿走我的手機……”這部讓她“欲罷不能”的短劇製作方就來自中國。

根據美國Sensor Tower的數據，2023年，一款名為ReelShort的應用軟體在美國下載量超千萬，在應用軟體娛樂類排行榜上，多次成為最受歡迎的應用之一。這款“名不見經傳”的軟體其實也是由中國公司打造，專門針對海外微短劇市場。

網遊的海外表現同樣突出。中國龍年農曆新年來臨之際，風靡全球的開放世界冒險遊戲《原神》同步“上新”。在《原神》世界的“海燈節”與中國春節同步，全球玩家可以在遊戲世界裏體驗“彩鷂櫛春風”的濃濃中國風情。

遊戲中，還融入中國傳統舞獅元素：跳躍、蹲樁、打滾、弓步、扣步……在國際大都市霓虹閃耀的遊戲背景下，中國舞獅讓全球玩家充分感受“國潮國風”的中式美學。

《原神》創作團隊介紹，除了傳統舞獅，遊戲中還用一些非遺技藝來推進劇情、渲染氛圍，“希望拉近全球用戶與中國文化間的距離”。

在不少業內人士看來，網文、網劇、網遊等新形式更貼合青年文化視角，有很強的生命力。

“以文化人”，科技端持續發力

為了讓全球用戶更多體驗中國文化，讓更熱愛“中國創新”的網際網路文化産品，內容端正持續借助文化和科技兩翼發力。

《原神》更新版本中，世界各地的玩家可以在虛擬世界煙霧繚繞的茶田裏，採摘“松蘿仙芽”。這一場景採用了“全域高度圖體積霧”技術，“霧氣”能夠隨地點變化而改變濃淡、方向。

閱文新近啟用人工智慧大模型，不僅為網路寫手提供靈感和素材，還大大提升中文作品的翻譯速度和效率。2023年，閱文旗下的海外網文平臺又上線了葡萄牙語、德語、法語等類別，推動“中國好故事”破語言壁、文化壁。

“作為以技術為立身之本的高科技企業，米哈遊專注于卡通渲染技術、雲計算技術、人工智慧技術等領域的持續研發及探索。”米哈遊總裁劉偉説，“我們專注于利用數字技術傳承中國文化，通過不斷挖掘中國歷史文化內蘊，打造民族原創文化精品。”

“跨文化傳播並非線性‘勻加速’，不同國家和地區的不同情況令出海有著不同的策略，但中華優秀傳統文化依然是‘最大公約數’。”中央文化和旅遊管理幹部學院副研究員孫佳山認為，基於人類共通的情感和價值觀念是內核，有“親近感”；作品表達蘊含中華文化的詩意風格和飛揚想像，又有獨特的“美學思維”。

日前，嗶哩嗶哩與日本富士電視臺達成合作，設立B站國創專屬頻道“B8station”，專門播放來自中國的動畫作品，此後還將合作國産遊戲《時光代理人》的日劇改編。這是第一次國內視頻平臺與日本主流電視臺達成頻道合作，實現國創出海及開發。

“動畫是一個跨越年齡、跨越膚色、跨越種族的作品，未來希望我們的原創內容，從開始製作那一天起，就立足於全球。”B站副董事長兼COO李旎説。

擺正船帆，持續借風前行

從“網文強者”閱文、“遊戲巨頭”米哈遊到“流量高手”B站，線上新經濟領軍企業不斷拓展全球市場，成為國內細分領域“出海”競爭的代表。不少政府部門也通過相關舉措，進一步推動線上新經濟産業做大做強。

想讓文化出海“新三樣”更加行穩致遠，除了要把握好精神內核，還要探索更加新鮮巧妙的精品內容。

有微短劇創作者坦言，如何實現因地制宜的本土化，是短劇出海中遇到的最大挑戰，“文化娛樂産品的出海絕非簡單地對國內産品的複製粘貼，要想做大做深，無疑要對在地市場的文化內核、受眾習慣有著相當的理解。”

而且，類型單一、內容同質化等特點，一定程度上限制了網文、網劇拓展市場的能力；古裝傳奇、青春“甜寵”、仙俠玄幻等類型雖然在海外最受歡迎，也容易形成刻板印象。

“未來創作者不僅要在視覺層面用心，更應潛心打磨作品的內在品質，靈活化用傳統文化精髓，找到社會價值和商業價值的平衡點。”孫佳山表示。

“文化出海，並不是單一維度的傳播，也不該是一時熱度，而是要真正在世界範圍內直抵人心，跟全球用戶形成情感共鳴和文化認同。”閱文集團首席執行官侯曉楠説，相信這一領域，“不用等待很久就可以涌現出具有國際影響力的華語IP。”