《收穫》“遇見”董宇輝收穫“流量紅包”，網際網路呼喚更多頭部文化主播

新華社北京3月4日電 3月4日,《新華每日電訊》發表題為《<收穫>“遇見”董宇輝收穫“流量紅包”，網際網路呼喚更多頭部文化主播》的報道。

“文學的未來不會‘陰跌’。它只是換一種方式傳播。”著名文學期刊《收穫》主編程永新、作家余華和蘇童近日一起做客頭部網路主播董宇輝的直播間。四人暢談兩個半小時，銷售雜誌7萬多套，合計實洋逾1468萬元，讓這本老牌文學期刊在龍年新春收穫了一個實實在在的“流量紅包”。

創辦于1957年的《收穫》是中國著名文學期刊，由巴金和靳以先生創辦，以“把心交給讀者”為辦刊宗旨。逾半個世紀中，《收穫》與中國嚴肅文學一起幾經起起落落、風風雨雨。眼下它不僅是中國最好的文學雜誌之一，也是定價最“貴”的、銷量最大的。儘管如此，面對網路文學的洶湧浪潮，《收穫》主編程永新還是坦言“對這個時代發行、行銷的方式不適應、出現了隔膜”。步履維艱之下，於是有了老牌文學期刊朝向網際網路行銷平臺的“奮力一躍”。

“沒想到余華老師這麼幽默風趣”“蘇童老師很儒雅”“三個文學老頑童實在太歡樂了……”備受關注的文學直播效果不俗：余華和蘇童之間的幽默互懟，給網民們“演繹”了笑聲不斷的《老友記》；而余華深情回憶作家史鐵生在上個世紀寧願放棄10萬元文學獎金也要把自己作品投給心目中的文學標桿《收穫》出版，更讓不少觀眾唏噓感動。

從傳統的填書報訂單、交郵局投遞，到如今讀者們在手機螢幕上看作家們談笑風生而“點讚式下單”——嚴肅文學走近讀者的方式有所改變。如果説《人民文學》的直播是為文學“尋親”，《收穫》這場直播則洋溢友情滋味。它們已成為嚴肅文學和網路直播“雙向奔赴”的經典案例。

走出直播間，《收穫》主編程永新連呼“值得”：“我們直接和讀者交流互動，讓真正的文學好作品抵達讀者。”作為當紅主播的董宇輝也表示“感恩”。他將自身流量歸功於文學情懷：“我們這兩年受到了這麼多關注，其實是沾了文學的光。是文學讓我們變得親密！”

的確，看似風馬牛不相及的嚴肅文學和網路直播本質“互補”。網路直播讓人與人在虛擬空間裏即時互動、淺嘗輒止、快速交流；文學則打破時間和空間限制，讓人與人形成心靈默契，是漫長而深邃的精神溝通。自然，當文學走出封閉殿堂，而網路打開心靈的深度空間，“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”。

不過，這場備受關注的文學直播讓人歡喜之餘也留下懸念。令人期待的是，未來網際網路空間中會否涌現出更多如董宇輝一般對文學懷有赤子之心和虔誠嚮往的“新銳文化主播”？畢竟，圖書直播並非新鮮事，卻大多沒有激起幾朵浪花。正是著名文學期刊與頭部文化主播的“相見恨晚、相談甚歡”，才造就了網際網路記憶的“高光時刻”。

網路時代，文學需要新的傳道人，能接地氣、能談情懷；網際網路呼喚更多頭部文化主播，激蕩流量、潤澤人心。隨著時代發展和社會進步，人們對更美好生活的嚮往與日俱增，網際網路應促進優質文化産品生産傳播。網路直播不應只是高喊“哦買它買它”的“帶貨渠道”，它可以有更多變革和轉型，滿足人們超越物質層面的追求。