跨界融合文創、影視、短視頻:非遺+,就是這麼潮
發佈時間:2023-06-13 09:25:47 | 來源:人民日報海外版 | 作者:鄭娜 | 責任編輯:孫靈萱非遺+,就是這麼潮
6月10日是文化和自然遺産日。非物質文化遺産是文化遺産的重要組成部分,是人類在生産生活實踐中創造的文明結晶。2023年,適逢聯合國教科文組織《保護非物質文化遺産公約》通過20週年。作為第一批加入《公約》的國家,中國在推動非遺保護傳承方面做了大量工作,非遺保護傳承取得歷史性成就,形成了社會廣泛參與、人人保護傳承的生動局面。
中國擁有豐富的非遺資源,截至目前共認定了1557項國家級非物質文化遺産代表性項目,共有43個項目列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄、名冊,位居世界第一。在中國,通過系統性保護傳承、創造性轉化、創新性發展,非遺已經全面融入現代生活,邁入新的發展階段。如今,非遺與文創、影視、短視頻以及新技術的跨界融合,正助推其以更開放、更時尚的姿態,登上國潮“頂流”。
非遺+文創,如火如荼
時尚彩粧復刻苗族銀飾鍛造技藝,贏得海內外消費者的青睞;運動品牌植入刺繡元素,搖身變為時尚青年搶購的潮品;600多歲的故宮挖掘宮廷文化,推出“朕的心意”月餅、宮廷色口紅等産品,立刻刷爆年輕人的朋友圈……近年來,隨著國潮熱的不斷升溫,以非遺為主題的文創商品,受到越來越多年輕人的喜愛和追捧,撬動了新消費的大市場。
由文旅産業指數實驗室推出、阿裏研究院牽頭撰寫的《2022非物質文化遺産消費創新報告》顯示,2022年,淘寶平臺非遺店舖數為32853家,較2020年增長9.5%;非遺交易額較2020年增長11.6%。非遺商品消費者規模達億級,90後和00後正在成為非遺商品消費主力。
數據表明,人數超過3億的中國Z世代正在以前所未有的消費力擁抱非遺。在旺盛的需求下,一批批讓人眼前一亮的國潮IP、中國設計應運而生並風靡全球。
國貨美粧品牌花西子從創立之初便堅守東方美學的理念,至今推出數十款復刻中國傳統工藝的彩粧産品。無論是百鳥朝鳳眼影盤,還是何首烏眉筆,抑或是雕花口紅,傳統工藝的身影無所不在。這些産品不僅深受中國年輕女性喜愛,也在北美、日本、歐洲等成熟彩粧市場佔有了一席之地。
同樣令人印象深刻的還有國産運動品牌李寧的國潮風。這幾年,品牌借助城市深厚的文化底蘊推出“少不入川”“長安少年”“惟楚有才”等城市系列,廣泛挖掘非遺元素。如“少不入川”系列就採用傳統藍印花布印染工藝,將傳統美學與街頭潮流相結合,吸引眾多年輕消費者。
非遺中有很多傳統手工技藝、民間藝術是農業時代的産物,在工業社會乃至後工業社會中,保護傳承非遺的關鍵是要將它與現代生活方式結合起來。
2022年7月,工信部等五部門聯合發佈《數字化助力消費品工業“三品”行動方案(2022-2025年)》,其中提到要“挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統文化基因和非物質文化遺産,加強新生消費群體消費取向研究,創新消費場景,推進國潮品牌建設”。
中華老字號企業大多擁有傳統技藝,是非物質文化遺産的重要載體。在商務部認定的1128家老字號中,共有127項列入國家級非物質文化遺産名錄,列入地方非物質文化遺産名錄的695家,具有非遺要素的老字號為822家,佔總體的72.9%。
從現代生活中挖掘新的消費場景,是中華老字號企業重煥新顏的重要途徑。2022年8月,中華老字號內聯升在北京總店大樓二層開設了“大內·宮保”咖啡店。品“大內·宮保”的京味冷萃,憑欄俯瞰大柵欄,一時成為社交平臺上的新風潮。咖啡店開業至今,到店的年輕人比以往多了一倍。同仁堂知嘛健康咖啡&養生店同樣以創新場景親近年輕人。京、滬、杭、蓉四城已開設該品牌11家門店,其枸杞拿鐵、陳皮拿鐵、熬夜水等多款草本咖啡、飲品,成為許多年輕人“朋克養生”的必選項。
此外,崑曲、古琴等傳統藝術也通過創新場景引領時尚。在北京郎園Vintage虞社演藝空間,無論是一年一次的“一人一齣獨角戲”系列演出,還是北昆名家演唱會,抑或線上崑曲battle大賽,都能在年輕觀眾中掀起觀演熱潮。在四川古村落余家碥,集茶空間、古琴館、住宿為一體的古琴主題民宿,形成農商文旅融合的新業態、新場景,為古村落、傳統文化注入新的活水。
非遺+影視,方興未艾
近年來,非遺題材在影視創作領域方興未艾,成為公認的“流量密碼”。
《國家寶藏》《傳承者》《了不起的匠人》《舞千年》等綜藝節目,通過細膩具象的記錄與講述,將博大精深的中華文明與獨具匠心的非遺傳承故事,真實呈現在觀眾面前,持續收穫好評。《延禧攻略》《如懿傳》《長安十二時辰》《鬢邊不是海棠紅》《去有風的地方》等電視劇,以精良的製作、精彩的劇情,展現了不同程度、不同類型的非遺風貌,掀起收視熱潮。
今年清明節期間,河南衛視的“中國節日”系列再次成為大家關注的焦點,從女子群舞遇上蘇州古典園林的《最美人間四月天》,到以新疆哈密木卡姆為創作素材的《伊州長歌》,再到講述“清明穿越古畫世界”奇妙故事的《早春奇遇》……《2023清明奇妙遊》作為河南衛視“中國節日”系列節目本年度的開篇,繼續以多姿多彩的文化元素,延續著國潮風的唯美風格,帶給觀眾一場飽含東方韻味的視覺盛宴。
今年文化和自然遺産日來臨之際播出的非遺題材網路劇《正好遇見你》,同樣令觀眾耳目一新。劇集採取“戲中戲”的形式,運用電視劇、綜藝、紀錄片、小劇場等不同電視形態,濃墨重彩地介紹了近20種文物、非遺習俗、傳統技藝,其中既有大家較為熟悉的花絲鑲嵌、青銅器、瓷器、書畫、美食、香料製作、蘇州園林和明式傢具等,也有大眾較為陌生的蘇州船宴、中秋燃鬥香習俗、西洋鐘錶修復、緙絲、漢唐古典舞復原、古代粧容變遷等有趣的內容。
紀錄片、綜藝、影視劇在普及非遺知識、推動非遺出圈上發揮了重要作用。《國家寶藏》中,惟妙惟肖還原了侯馬金代董氏墓戲俑的山西面塑令人驚嘆;《當家祖母》中,緙絲技藝引人矚目;《如懿傳》中的點翠,引發不少手工博主爭相展示;還有《知否知否應是綠肥紅瘦》裏的建盞、《瑯琊榜》中的漆藝、《夢華錄》裏的“茶百戲”、《去有風的地方》裏的木雕……眾多非遺通過熒屏進入觀眾的視野,點燃人們深入了解非遺、體驗傳統文化的熱情。
“近年來,紀錄片、綜藝、影視劇通過大膽嘗試,為非遺題材創作打開了更為寬闊、生動的藝術表達空間。而更為重要的是,其背後所集結的豐富的文藝創作經驗,不僅為觀眾帶來賞心悅目的視聽體驗,還以潤物細無聲的方式將中華優秀傳統文化傳遞給青少年,而這也正是活態保護傳承非遺的題中之義。”中國藝術研究院副研究員孫佳山認為。
非遺+新媒介,火花四射
隨著科技及網際網路的快速發展,近年來借助新技術、新媒介,非遺踏上了廣泛傳播的快車道。
2021年8月,中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關於進一步加強非物質文化遺産保護工作的意見》,明確提出加大非遺傳播普及力度,適應媒體深度融合趨勢,豐富傳播手段,拓展傳播渠道。
《中國網路視聽發展研究報告(2023)》顯示,截至 2022年12月,短視頻用戶規模達10.12億,在整體網民中的佔比為94.8%。“從2019年開始,短視頻有了特別明顯的轉型,內容上體現出鮮明的文化賦能的特點,比如刺繡、剪紙、印染、皮影、竹編等非遺,借助短視頻平臺變成了網路傳播的熱詞和熱點。”北京師範大學藝術與傳媒學院教授楊乘虎觀察。
伴隨著短視頻平臺的興起,越來越多非遺傳承人走進直播間,利用短視頻來展示非遺文化,銷售非遺産品,傳承非遺技藝,受到了網友的關注與歡迎。
抖音已經成為當下最大的非遺傳播平臺之一。數據顯示,2021年,1557項國家級非遺項目在抖音的覆蓋率達到了99.42%,相關視頻數量同比增長149%。2022年,抖音上國家級非遺項目相關視頻播放總數達3726億,獲讚總數為94億;非遺創作者平均每天直播1617場,獲得非遺打賞的主播人數同比增長427%。
如今,點開直播間,天南海北的主播介紹非遺的歷史淵源、文化故事,回應網友留言和提問,不僅傳播非遺文化,還獲得經濟收入,精神和物質的雙重肯定更加激發了他們的創作熱情,堅定了傳承信心。年輕網友則用點讚、打賞、購買等方式,表達對非遺的認同與喜愛,並主動去學習和傳承。
除了短視頻、直播之外,場景性、互動性、體驗性兼備的網路遊戲,也成為非遺傳播的重要平臺。
國民級遊戲《王者榮耀》一直在傳統舞蹈、傳統戲劇、傳統技藝、民俗領域,將非遺與遊戲進行深度融合,推動更多年輕人在娛樂中領略傳統文化的深邃內涵。風靡全球的遊戲《原神》因為非遺頻頻出圈,從戲曲元素新角色雲堇及雲堇所唱的戲歌《神女劈觀》,到以中國傳統皮影戲為靈感設計的益智類玩法“紙映戲”,再到非遺紀錄片《流光拾遺之旅》,《原神》在輸出中國傳統文化上不斷實踐,持續發力,向全球用戶展現中國非遺的魅力。
非遺+數字化,嶄露頭角
隨著元宇宙時代的到來,非遺傳承渠道的數字化、科技化趨勢日趨明顯。
從2021年開始,數字藏品開發成為非遺數字化領域中的一個熱點。相關報告顯示,2021年中國數字藏品發行平臺多達38家,非遺數字産品發售數量約456萬份,總發行價值超過1.5億元。其中,國潮非遺等類型在發售當中經常出現秒空的現象,足見年輕人對非遺數字産品的喜愛。
專家認為,依託大數據技術來處理非遺資訊的採集、存儲乃至傳播、利用,可以更為迅捷地實現非遺的有效傳播,優化非遺傳承渠道,實現傳統資源和現代技術的有機對接和融合,從而為非遺傳承提供更為便捷的機遇和手段。
國家級非遺十竹齋木版浮水印技藝傳承人魏立中,這些年一直活躍在非遺傳播傳承的舞臺上。2022年,他的“二十四節氣”系列木版浮水印作品上線數字藏品平臺後,很快吸引了新群體的關注。在魏立中看來,把文化遺産傳承下去的第一步就是先要認識它,數字藏品是一種很好的形式。如果想讓年輕人了解某項非遺,無需實地到訪,手機裏的一張3D圖,就能讓他們對其有一個直觀認識。
“在數字人文3.0時代,非遺傳播生産與消費全面升級換代,非遺的傳承者、傳播者、生産者與消費者之間,無法再用原先方式去區別,生産者和消費者都起到傳播作用。”四川大學文學與新聞學院副院長胡易容表示。
值得注意的還有,以前數字藏品主要用於數字世界,比如生成付款碼皮膚、紅包皮膚、社交媒體頭像等,現在還可用於實體消費。
2022年4月,國內數字藏品領域頭部平臺“鯨探”上新了3款以城市文化元素為主題的數字藝術藏品,不到1分鐘,這3款總量6萬份數字藏品便被搶購一空。與以往不同,這次的藏品多了實物的賦能,收藏家可以在搶到任一款藏品後,一鍵付費定制AI設計、生産且與藏品相對應的絲巾實物。這種嘗試延展了用戶擁有數字商品的使用權益,拓展了數字藏品的應用場景。
“數字産品將不再僅僅是産品的觀摩和展演,而是突破了我們的感知方式,突破了虛擬元宇宙與現實元宇宙之間的界限,形成了線上消費與線下消費一體化的趨勢,這對非遺傳承有巨大利好。”胡易容説。(鄭娜)