有聲書市場前景廣闊

2022年，國際數字出版産業依然展現出強勁發展實力，保持較好發展勢頭。各國十分重視數字出版的發展，不斷加快對數字圖書的開發。其中，有聲書是數字出版重要的分支之一，全球有聲書市場整體保持高速發展，為出版業帶來了新的消費者。德勤諮詢公司預測，2025年播客市場規模或達33億美元，有聲書收入有望在2023年超過電子書。

美國

下載類有聲書收入同比增7%

在美國電子書市場，五大出版集團、中小傳統出版社、亞馬遜出版長期佔據，其中，自費出版、亞馬遜出版電子書市場佔比越來越高，傳統五大出版集團佔比越來越低，大多數中小傳統出版社則保持平穩。

近日，美國出版商協會發佈了2022年出版市場數據報告。數據顯示，2022年美國出版業收入達到126億美元，同比下降6.4%。

在大眾消費類出版方面，全年收入達到91億美元，同比下降6.2%。其中，數字出版方面，電子書收入達到10億美元，同比下降6.6%；下載類有聲書收入達到8.395億美元，同比增長7%；實體類有聲書收入達到1580萬美元，同比下降29.8%。

義大利

有聲書銷售額增長4.2%

義大利出版商協會發佈《2022年義大利出版市場報告》，就2022年義大利出版市場狀況做出了詳細彙報。報告稱義大利已成為僅次於美國、中國、德國、英國和法國的第六大圖書出版市場，也是歐洲第四大出版市場。

2022年，義大利紙質書、電子書和有聲書在所有銷售渠道（包括實體書店、線上書店和其他分銷渠道）的總銷售額為17.75億歐元，比2021年下降2.5%。其中，電子書的銷售額為7900萬歐元，比2021年的8600萬歐元下降8%。電子新書的發行量為3.52萬，比2021年下降28.6%，比2019年下降27.8%。2022年，有聲書的銷售額為2500萬歐元，比2021年增長4.2%。

荷蘭

對有聲書的需求急劇增加

荷蘭圖書宣傳推廣協會基金會近日發佈了荷蘭圖書市場報告。報告稱荷蘭實體書店的圖書銷量增加了16%，書店營業額增加了25%。另一個引人注目的變化是荷蘭人對有聲書的需求急劇增加。

2022年荷蘭人訂閱的電子書和有聲書增加了76%，佔2022年數字內容的48%，而2021年這一比例為34%。圖書館去年借閱出5100萬本紙質書和有聲書，見證了數量的急劇增加。與2021年的借書數量相比增加了34%，但與疫情前相比仍然較少，2019年借書量約為5600萬冊。

西班牙

5.4%的人每季度都聽有聲書

西班牙2022年出版産業分析報告顯示，數字書籍付費者的比例正在下降，已降至39%。在數字書籍閱讀者中，66.3%的人選擇免費下載。

在西班牙14歲及以上人口中，有29.5%曾閱讀數字格式的書籍，該數據與2021年數據相當接近。電子閱讀器（12.9%）和平板電腦（10.3%）仍然是使用最廣泛的設備，使用手機閱讀的比例繼續呈上升趨勢，從2021年的7.3%上升到2022年的8.3%。

值得注意的是，在數字讀者的數量中，付費購買書籍的人的比例下降到39%（2021年為43%）。免費下載書籍的人的比例與前一年相比增長到66.3%，比2021年高6個百分點。約52.5%的數字讀者總是選擇免費下載。數據顯示，在西班牙，每10本下載的電子書中，有6.6本是免費下載的。

在有聲書方面，該報告對西班牙及西語市場的音頻發展潛力持樂觀態度。2022年西班牙有聲書用戶數量趨於穩定，5.4%的人每季度至少聽一次有聲書。這類內容的用戶主要是35歲以下的人群。

德國

電子書市場佔比較小

德國書業協會發佈了2022年德國圖書市場表現的相關統計報告，與2021年相比，2022年通過德國核心分銷渠道（實體書店、亞馬遜等線上書店、連鎖超市、電子商務網點）的圖書銷售額同比下滑2.1%。

另據德國出版行業雜誌《書報》的數據顯示，2020年至2022年間，德國英語圖書的銷售額佔總銷售收入的比例從3.1%上升至4.5%。《書報》引用貿易委員會的數據稱，在小説方面，漲幅更大，同期市場份額從2.5%上升到略高於5%。

德國的電子書市場一直不超過6%，近80%的成年讀者傾向傳統的紙本閱讀。2022年市場比較明顯的一個特點是抖音海外版推動圖書銷量增長。

預測2023：新一代的讀者正在涌現

市場調查公司尼爾森集團的美國圖書行業分析師克裏斯汀·麥克萊恩預測，2023年將是出版業轉型的一年。麥克萊恩説，出版商能夠適應不斷變化的市場的一種方法是意識到消費者行為的變化。Z世代（12—26歲）和千禧一代（27—42歲）現在是重要的圖書消費者。在尼爾森為客戶所做的一項研究中，使用抖音圖書標簽的人中有80%年紀在35歲以下。由此判斷，新一代的讀者正在涌現。

麥克萊恩認為，抖音圖書和抖音海外版不是曇花一現，而會在一段時間內繼續推動銷售，進而推動市場發生重大變化。圖書掃描公司跟蹤了大約100位使用抖音圖書的作者，這些人在去年獲得的收入總額增長了60%，而2021年比2020年增長了40%。儘管抖音圖書在激勵銷售方面取得了成功，但出版業仍努力為新書尋找更多讀者。

此外，先進技術在數字出版發展中的支撐作用將持續增強，值得關注。

（謝蕓蔚 周護杏）