中國網訊（記者韓琳）“我在基層調研時發現，鄉村振興普遍面臨著三個缺：缺人才、缺資金、缺産業，而品牌建設是鄉村振興的新抓手。小崗村也好，華西村也罷，無一不是品牌化的成果。”在11月13日舉行的“人民名品助力鄉村振興”發佈會上，品牌專家、華東師範大學國家品牌戰略研究中心研究員周志懿這樣説。

然而國家發改委等七部門在今年7月聯合印發的《關於新時代推進品牌建設的指導意見》指出，我國品牌發展水準與全面建設現代化國家的要求相比仍有差距。

13日，“人民名品助力鄉村振興”發佈會在人民日報社舉行。（韓琳  攝）

有鋻於此，人民日報社《民生週刊》雜誌社人民名品融媒體平臺宣佈發起實施“人民名品助力鄉村振興”活動，旨在通過全媒體傳播形式，挖掘和推介民生領域優秀品牌，推動民族品牌服務人民、走出國門，服務國家品牌戰略。

十二屆全國政協副主席劉曉峰在發佈會發佈會上強調，“人民名品助力鄉村振興”活動，旨在協助地方政府打造具有特色的知名品牌，推動地方名優産品“破圈”“出圈”，更好地服務人民，推動實現共同富裕，助力國家鄉村振興戰略。

周志懿則認為，鄉村振興，産業振興是基礎。沒有産業的帶動，鄉村振興很可能是一句空話。而産業振興有一個極其關鍵的環節就是銷售。産業如果不能及時完成銷售的轉化，農民的共同富裕就會成為一句空話。

人民日報社《民生週刊》副總編輯馬海濤表示，該活動將通過全媒體推廣傳播和全鏈條資源聚集，大力推動人民名品選品基地、直播基地、民生名品、國貨精品徵集，實現産品推廣、品牌提升、商品推介，助力培育具有較強支撐能力的優勢産業、具有較大市場影響力的地方品牌，搭建産業、企業、電商與鄉村振興橋梁，打通産品端、物流鏈、直播平臺和銷售端，通過徵集的方式，為鄉村振興之産業振興做出媒體貢獻。

《關於新時代推進品牌建設的指導意見》提出以下要求：實施農業品牌精品培育計劃，聚焦糧食生産功能區、重要農産品保護區、特色農産品優勢區和現代農業産業園等，打造一批品質過硬、特色突出、競爭力強的精品區域公用品牌。同時，深入實施農業生産“三品一標”（品種培優、品質提升、品牌打造和標準化生産）提升行動，加強綠色、有機和地理標誌農産品培育發展，打造一批綠色優質農産品品牌。開展脫貧地區農業品牌幫扶，聚焦特色産業，支援培育一批特色農産品品牌，以及一批産品優、信譽好、産業帶動性強、具有核心競爭力的合作社品牌、家庭農場品牌和農業領軍企業品牌。

農業農村部在今年6月發佈的《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》也要求，把農業品牌打造作為推進農業供給側結構性改革的重要抓手。通過實施農業品牌精品培育計劃，農業品牌建設促進機制和支援體系更加健全，優秀品牌脫穎而出，品牌溢價效應明顯，農業品牌競爭力影響力帶動力顯著提升。

發佈會上，有專家舉例稱，奉節臍橙是重慶市優勢脫貧主導産業之一，其品牌價值高達182.8億元，位列全國臍橙類第一。目前，奉節縣種植臍橙年收入達10萬元的果農超過2000戶。今年，奉節臍橙年産量預計達40萬噸，綜合産值超38億元。

榮昌豬是中國三大優良豬種之一，具有肉質好、耐粗飼等優良特性。榮昌常年存欄榮昌母豬4.2萬頭，是我國推廣面積最廣的優秀地方豬種之一。去年榮昌豬品牌價值達36.81億元，以生豬為主的畜牧産業集群規模達200億元。

數據顯示，我國目前已有省級重點培育的區域農産品公用品牌3000多個，脫貧地區的品牌農産品平均溢價超過20%。各類農業品牌正在成為各地農業農村現代化的重要標誌。

但周志懿認為，“品牌化經營的目的並非僅僅讓某個農産品增值溢價，而是在此基礎上，實現整個鄉村品牌的資産積累、資産增值”。他建議，對鄉村振興品牌進行科學定義與科學分類。以産業為基礎，以鄉村空間作為載體，利用自然、文化、旅遊等各種特色資源，通過定位差異化、表現符號化等，進行整體包裝行銷。

文化和旅遊部政策法規司一級巡視員周久財也認為，鄉村振興首要的是産業振興，而在産業振興中，鄉村旅遊正成為一個重要力量。近年來，我國鄉村旅遊不光形成了很大的規模，更重要的是蘊含著巨大的潛力，帶來了城鄉互動，促進了城鄉融合發展。鄉村旅遊也需要向品牌化、專業化發展。

在農業産品品牌化的實現路徑上，杭州新零售協會直播經濟專委會副秘書長李小峰認為，直播電商作為電子商務領域目前最火熱的賽道，在農産品網路銷售、促進消費、農民增收，助力鄉村産業升級等方面能提供切實有效的幫助。

發佈會上，多位專家和企業界人士表示，農業品牌創建是一項系統工程，要在品牌助力脫貧攻堅與鄉村振興有效銜接上持續用力，在品牌助力農業生産“三品一標”協同發展上持續用力，在運用數字技術擴大農業品牌影響力上持續用力，讓更多大而美、小而特的農業品牌暢銷全國，走向世界。