中國網6月30日訊 英國《金融時報》網站發表題為《奢侈品公司試水中國直播熱潮》文章表示，由於新冠肺炎疫情導致各大品牌門店關閉，而重新開張后客流量始終萎靡，於是包括浪凡、路易威登在內的各大品牌紛紛在中國啟動直播促銷活動。
文章表示，據分析師預計2020年全球奢侈品營業收入將減少17%至35%。雖然有些門店已重新開業，但出於對疫情反覆的擔憂令消費者望而卻步。中國奢侈品商場“北京SKP”工作人員表示，目前客流量僅為疫情前一半。
因此各大品牌開始考慮借鑒中國網紅直播帶貨的巨大成功模式。根據美國傑富瑞集團的數據，去年全球奢侈品銷售額達到2810億歐元，中國消費者貢獻了80%的增幅和40%的營業收入。
文章稱，很少有企業能夠無視中國的“電商”熱潮。根據艾媒網的數據，去年中國直播電商行業銷售額達到4340億元人民幣，是2018年的3倍以上。
文章指出，新冠肺炎疫情進一步推動了直播行業發展。根據天風證券的數據，視頻平臺“快手”的日活躍直播電商用戶已突破1億，而去年底還不足5000萬。其中，供搶購的商品五花八門，有30元人民幣的鹹鴨脖，也有37萬元人民幣的愛馬仕包。
直播提供了擴大品牌覆蓋面的機會。一家數字行銷機構的老闆表示，直播渠道特別吸引小城居民，這部分顧客對於希望提高在華銷量的奢侈品而言變得越來越重要，但這些人對品牌的了解比較有限。
“30秒的電視廣告或者整版的雜誌廣告不足以告訴你這個品牌是怎麼來的。而30分鐘的直播能夠達到這個目的，”他表示。
另據北京數字一百市場諮詢有限公司統計，中國73%的活躍直播購物者在20歲到40歲之間。麥肯錫管理諮詢公司認為這是奢侈品企業的另一個福音，因為這一年齡段佔2018年奢侈品銷售額的78%。（李金秋）