中國網10月25日訊（記者 劉維佳）10月25日開幕的第13屆中國北京國際文化創意産業博覽會發佈了《面向高品質的發展：2017-2018年度IP評價報告》（以下簡稱《報告》）。這是首次以文化價值、産業價值共同對文化IP進行全面衡量，避免僅通過用戶流量、知名度等評價文化IP而造成“唯流量論”、惡意炒作等不良現象。
《報告》也是首次利用新技術科學量化IP價值，涉及電影、連續劇、遊戲、文學、漫畫、動畫等領域274個文化産品IP的超過7500萬條數據。結果顯示：網際網路已經成為中國IP和國家文化符號建設的重要舞臺，參與IP創建最多的騰訊等前五名企業全部來自網際網路領域。
2012年以來，中國文化産業總産值從不到4萬億元攀升到10萬億元規模。在網際網路及移動網際網路技術的推動下，文化真正從陽春白雪變成了尋常人家的必備消費，但仍缺乏在世界範圍有影響力的當代文化産品和新一代文化符號。
面對從高速到高品質發展的重大挑戰，《報告》首次從國家文化建設的角度評價和思考IP成長與培育，避免商業利益的過度影響。如在口碑評價中，將“好污啊！”“殺人真多！”等帶來的“好看”判斷為負向。
作為《報告》製作單位，瞭望智庫以大數據為支撐，提出了有別於好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。除了依託網際網路，動漫等文化形式在中國的IP産業鏈上也扮演著與國外不同的角色。
《報告》稱，面對文化軟實力和國家文化符號建設的歷史性重任，新時代中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生産方式。
高品質發展需要新時代的文化生産方式
IP即“Intellectual Property”，可被譯為“智慧財産權”，後指代具有較大影響力的文化産品或文化形象。IP理論是打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力的有效路徑和方法，也是文化發展的關鍵因素之一。當下，無論是商業博弈，還是國家間文化軟實力的對比，都表現為IP之間的競爭。
較有代表性的世界級IP是好萊塢“超級英雄”，不僅通過漫畫、動畫、電影以及連續劇、遊戲等獲得了百億美元計的收入，還將其價值觀散播全球。
IP理論在中國落地已久，逐漸被主管部門和行業認可。但是目前對於IP的評價大多只關注單純的流量/用戶量，更多評估經濟效益和産業價值，造成了“唯流量論”等不健康的行業傾向。多年來對於IP定義和內涵也有諸多討論和不同見解，比如以“知名度”為主。但“知名度”卻可能通過惡意炒作等獲得。
另一方面，在資本回報的壓力下，文化産業的高增長亦顯示出隱憂：大量文化作品一味追求粉絲經濟與IP流量變現，品質粗製濫造，引發觀眾不滿和監管憂慮。
IP理論的發展也應該契合文化産業從高速發展轉向高品質發展的命題，扭轉粗放的産業增長方式。這就需要強調文化本身的價值。因此，過去行業評價IP的思路和方式也顯得過於片面。如何科學、量化評價文化産品一直是重大難題，而這些都直接關係著國家文化建設的成敗。
結合IP定義和新時代IP的特點，在客觀量化數據、可比較的基礎上，《報告》以“用戶參與度”（用戶總人時）、口碑評價（文化價值挖掘）、開發度（IP歷史産品）、跨文化拓展（國際化）作為評價IP的要素，共計四個一級指標、六個二級指標。
在技術方麵包括：利用大數據技術，覆蓋4200多個數據採集點、超過7500萬條數據；利用自然語言處理技術（NLP），對超過4000萬條（將約6000萬條評論經脫水等處理獲得）用戶評論進行挖掘分析，實現對文化價值的客觀評價。
中國特色的動漫産業地位
《報告》針對2017年7月至2018年6月，電影、連續劇、網路遊戲、網路文學、動畫、漫畫六個領域新發佈或仍提供更新、下載等服務的前50名産品（根據票房、播放量、下載量等），共計300個文化産品、274個IP。而在追溯IP源頭時，也涉及實體文學、音樂等領域的原創IP。
如《西遊記》、《三國演義》等優秀傳統文化IP，已分化為多個各具特色的當代文化IP。因此在《報告》中，以它們不同的當代分支IP參與評價。這也是對優秀傳統文化IP的尊重。
同時，考慮到目前中國的文化事業還在發展過程中，文化産品中的角色、形象等文化符號還需要進一步成長，因此《報告》僅針對文化産品IP。
在274個IP中，文學原創IP佔比最高，即市場最喜愛對文學原創IP進行改編和投資。這與其創作成本有極大關係，即使相比漫畫等同樣可以個人完成的文化形式，文學（特別是網路文學）的門檻也相對較低，産品數量也更為巨大。
根據排名，遊戲、漫畫、動畫的原創IP位於排名前列的較少，存在頭部IP稀缺的情況，即頭部IP的競爭力優勢更明顯、更具價值。特別是漫畫在TOP50中僅有《狐妖小紅娘》、《一人之下》、《鎮魂街》三部，優勢更為突出。
動漫、特別是漫畫在國外一直處於IP産業鏈上游。如“超級英雄”基本都是漫畫英雄，逐漸改編為動畫，最後實現電影化、電視化。然而在中國，漫畫變現能力稍差，動畫也主要針對低齡用戶。
但是數據顯示，274個IP的所有改編中，含有漫畫改編的最多（其次是動畫），動漫在IP建設中的重要性已經凸顯。
“最好的IP”來自傳統文化+網際網路文娛形式
具有傳統文化或中國歷史背景的IP在TOP20中的優勢比較明顯，佔比約一半，特別是《西遊記》、《三國演義》這些傳統文學IP，以及武俠經典IP，證明傳統文化具有相當持久的熱度與歷久彌新的價值。
尤為突出的是遊戲領域，除《王者榮耀》具有原創性外，頭部遊戲都直接來自傳統文學IP和武俠IP。而《王者榮耀》也以“歷史英雄”為主角。
相比之下，反映當代中國題材的作品和IP不多，僅有《戰狼》、《我的前半生》、《紅海行動》。
另一方面，網際網路培育了可與歷史性IP匹敵的新型原創IP。TOP20中，既有《鬼吹燈》、《鬥破蒼穹》等網文大IP，以及《王者榮耀》這樣的全民遊戲IP，也包括《狐妖小紅娘》、《一人之下》這些利用現代文化娛樂産品演繹傳統文化的原創IP。
在對“最好的IP”的分析中還可以看到，TOP20全部具有電影、連續劇或動畫（傳統上也屬於影視産品範疇）形式，TOP50中這個比例則超過50%。影視化賦予了IP更豐富的形象與故事內容，為其注入影響力，提升了IP的文化價值和産業價值。
影視産業是IP塑造的關鍵一環，賦予了IP更高的價值和成長速度：它可以被看做IP“放大器”，IP建設應儘量進行影視産品開發。
高品質發展主要看企業自覺
根據公開資訊追溯企業參與274個IP的情況（持有版權或開發産品，高關聯度公司參與的均歸為母公司，如閱文集團—騰訊、優酷—阿里巴巴），排名前5位的全部是網際網路公司。特別是騰訊參與的有110個，第二名阿裏為24個，完美世界19個。
網際網路企業是中國IP建設的強勢參與者，未來的國家文化符號建設需要依託網際網路。非網際網路企業排名靠前的多為電影公司，而其原創電影IP也極少有跨領域産品出現。
作為全球最大的網際網路公司之一，騰訊在IP建設的領先情況較易解讀：它在網際網路企業中較早介入文化事業，在行業內也最早提出IP建設的重要性，自覺進行全面佈局的實踐。
當下，許多企業仍局限于強調網際網路對於文化産業規模擴張的意義，不能全面看待網際網路文化新形態、新渠道、新影響對整個社會的衝擊，也就無法認識到文化領域高速增長轉向高品質發展的必然性和緊迫性。
目前能夠積極實現從産業價值轉向文化、産業二元價值的主要是行業領頭企業，已有企業明確提出文化價值的重要性。比如騰訊，就從“泛娛樂”升級到“新文創”，希望通過以IP構建為核心的文化生産方式，“打造更多具有廣泛影響力的中國文化符號”。同時，也有越來越多的企業參與“新主旋律影視劇”，誕生了一大批社會效益、經濟效益俱佳的文化産品；越來越多的企業與故宮、敦煌等機構合作，促進傳統文化的現代化進程。
《報告》對此總結，雖然文化産業高品質發展首先需要變革發展思路，但也需要企業的自覺意識。
“中國式IP”需要注重文化價值
過往IP評價的一個重大缺陷是，主要針對文化符號在某一文化領域的表現，缺乏對其跨領域情況的評估。但跨領域和多産品，是一個文化産品之所以成為IP的主要特徵。多領域共生也是衡量IP生命力的主要標準：它究竟是“一紅而過”的爆款，還是能夠不斷衍生、創造更多文化價值和利潤的文化符號？
從數據看，當下中國的文化IP尚未實現良好的多領域共生，而這也可能是缺乏足夠強勢的國家文化符號的主要原因。數據顯示，絕大多數跨領域改編都導致了用戶口碑的下降。
要解決這一難題，首要是在每個領域打造精品，同時也需要倡導多領域共生，這是中國文化符號建設和産業發展必須著力解決的重大問題。
“共生”的相關數據也顯示：文學原創IP跨領域能力最強，其産品數更多。比如擁有10個（及以上）産品的IP中，文學最多，動畫次之，遊戲第三，其他領域沒有。
《報告》最後提出了有別於好萊塢等西方模式的“中國式IP之路”。
在以網際網路為IP建設舞臺的基礎上，動漫在中國和國外IP産業鏈上角色不同，以及網文（中國特有的文化形式）成為IP源頭，説明中國的IP發展不能照搬國外模式，需要走自己的IP打造之路，需要構建自己的文化生産方式。
從對遊戲、動漫和影視“放大器”效果的分析可見，不同的文化形式在IP鏈條上有不同的角色，不同性質的企業、機構可以根據自己的情況選擇不同的投入節點。
處於頭部的優質IP越來越成為稀缺資源，值得更多關注和投資。大企業打造強勢IP，已積累了更多可供長線發展的文化資産，使企業有更強競爭力和生命力，也成為打造新時代國家文化符號的重要支點和主要舞臺。
最為重要的是，數據表明，兼具文化價值和産業價值的IP去偽存真、開始“發光”——更多與傳統文化、經典文化深度結合的現代文化娛樂産品佔據領先地位。
