常江：概念、形象以及敘事是成功IP的三大核心

2.IP的培育路徑——以西遊記為例

構成成功的IP有三大核心：概念、形象以及敘事，三者有一定先行後續的關係。首先，需要提煉出受眾可以理解和把握的概念；其次，要有能力運用各種複雜的語言文字和視聽符號手段，把概念進行形象化的處理；最後，在敘事上要作出明確的規劃，經久不衰的大IP都是對好故事加以結合和繼承。對於任何一個成功的IP而言，明確的概念、清晰的形象和優質的敘事都是必不可少的構成要素。西遊作為一個擁有國際認同度的大IP被選入大賽主題，讓我們走進它的歷史。