中國“雙十一”購物狂歡節
在中國也有類似于“黑色星期五”的大採購日。每年的11月11日,中國線上銷售會迎來“雙十一”購物狂歡節。
2009年11月11日,淘寶商城第一次舉辦促銷活動,雖然當時的影響力不如現今強勢,但營業額也遠超預期。2009年之後,“雙十一”成為淘寶商城的固定促銷日期。據阿里巴巴統計的數據顯示,2017年淘寶、天貓的總交易額達到了1682億元,這一數據再次刷新此前幾年的總交易額,達成新的記錄。
11月11日,線上購物平臺京東也推出了“全球好物節”。據京東數據統計,2017年的“雙十一”購物狂歡節,累計下單超過了1000億元。
“雙十一”購物狂歡節已開展8年,第三方數據機構 Trustdata 發佈《2017年“雙十一”移動購物人群消費洞察報告》顯示,淘寶用戶平均消費時間小于20分鐘,這表明今年的消費者面對“雙十一”更加理性。
看國外如何度過“黑色星期五”
有分析人士認為,“雙十一”購物節表明中國經濟正在健康、平穩的發展。那麼,國外人們又是如何度過“黑色星期五”的呢?
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美國
1960年代中期,美國開始推出感恩節之後的促銷活動——“黑色星期五”,商家會為傢具、服飾、玩具等提供折扣。為了吸引更多的顧客,現在的商家已不再局限于在“黑色星期五”這一天內進行促銷,大部分的商家甚至提前一星期舉行“黑色周”。
近日,美國最大的零售業機構“美國零售聯合會”表示,從現在開始到12月,平均每個美國人將花費967美元。“美國零售聯合會”的史密斯表示,這將是自從該會15年前開始進行此項調查以來最高的數字。
由於很多人選擇在網上購物,目前美國的線上銷售迅速躍升。分析人士表示,今年移動和線上銷售可能首次突破1000億美元大關。
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英國
2010年隨著亞馬遜首次在英國舉辦“黑色星期五”促銷活動,英國的商家也開始效倣其他國家大辦優惠促銷節。這個節日雖然沒有歐洲的“節禮日”那麼歷史悠久,但因商家在“黑五”打折幅度較大,受到英國人的喜愛與重視。
2017年,英國的亞馬遜在11月17日開始促銷活動,另外還有很多電商企業都舉行了打折活動,許多商家盡可能延長“黑五”的促銷時間,來增加收益、避免大量交貨所産生的壓力。
但是,今年的“黑五”也受到了英國“脫歐”的影響。隨著英鎊的貶值、商業利率和其他成本上升造成的通貨膨脹,使得英國商家很難實現大規模的促銷優惠。同時,英國消費者保護組織還提醒消費者,“黑五”期間的商品有一半左右和平時價格一樣,甚至還有平時價格更便宜的情況,提醒消費者不要衝動消費。
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法國
2014年,法國出現“黑五”概念,至今已經擴大到所有零售連鎖超市。一份報告預測,今年的“黑五”週末,法國人會線上花掉8.45億歐元,較2016年增長15%,在實體店的花費則為45億歐元。
美國網商巨頭亞馬遜指出,法國人如今已接受了“黑五”這個消費節,65%的法國人認為這是聖誕採購活動的真正啟動日,因此11月下半月將出現集中採購高潮。據專門從事消費者行為研究的GFK研究所指出,“黑色星期五”已納入商業日程表,與大減價一樣,它可以使消費者採購到低價産品和廉價新産品。
另據法國媒體收視率監測公司Mediametrie實施的一項調查,從法國人的採購意向來看,最熱門的首先是時尚用品和紡織品,其次是高科技産品、家用設備和玩具。