中國將成全球最大主題公園市場 傳統文化特色不可或缺

中國網新聞11月21日訊 (記者戚易斌 實習記者賈子墨)近十年來,中國主題公園快速崛起,並呈現井噴式發展態勢。據統計,截至目前,中國主題公園數量達到2500多家,其中投資在5000萬元以上的有300家左右。預計到2020年,中國將成為全球最大主題公園市場。
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發展勢頭良好 仍有提升空間

近日,權威市場調查機構歐睿國際發佈的《世界旅遊市場全國趨勢報告》顯示,在全球多數主題公園市場增長放緩的情況下,中國主題公園發展逆勢上揚,行業中多家企業進入全球前十名。報告預計,2020年中國主題公園在整體遊客量、日均遊客量、零售額等方面都有望領跑世界。

雖然我國主題公園未來發展前景廣闊,但由於起步較晚,園區的建設和文化內涵仍存在著不小的提升和創新空間。目前多數園區在風格上與我國傳統民族文化融合不夠,缺乏長期發展規劃和創新精神,文化産品同質化問題嚴重,很難吸引“回頭客”。

面對國外主題公園的強勢入駐,國內風格相似、同質化趨向明顯的主題公園呈井噴式發展,中國主題公園行業競爭必將進一步加劇。對此,全球主題公園TOP10 中的華僑城集團、長隆集團、宋城集團均在運營上不同程度地融合了科技、動漫、演藝等高附加值服務,投資模式向演藝與科技的轉變將成為未來趨勢。

標題圖片美國圖

標題圖片日本圖

標題圖片德國圖

 
 
 
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好公園不能缺文化

主題公園在我國經濟轉型和城鎮化進程加快發展中,扮演著越來越重要的角色。對於主題公園發展中存在的問題,應及時矯正,制定中國主題公園發展規劃,引導和推動主題公園規範、健康發展,做到統籌規劃、因地制宜、分類指導、有保有控。

要想在激烈的市場競爭中站穩腳跟,中國本土主題公園除了要借鑒外國優秀的經營、建設等經驗,更要重視文化內涵在園區建設中的核心作用,還要將我國的優秀傳統文化與主題公園的文化內涵相結合,使公園不能徒有其“表”,更要有“靈魂”。

在各類主題公園中要避免膚淺粗俗的噱頭,深耕優秀文化的深刻內涵,有效傳遞核心價值和品牌,形成遊客對休閒娛樂和我國社會主義核心價值觀的雙重認同。此外,各主題公園在規劃建設時應科學、合理,避免一哄而上。中國主題公園發展之路仍任重道遠。

國外優秀主題園區有何成功經驗

主題公園根據某個特定的主題,集諸多娛樂活動、休閒要素和服務接待設施于一體的現代旅遊目的地,在世界各地都頗為流行。

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美國

來自美國的迪士尼樂園在主題公園的發展中起到了重要作用。世界上第一個現代大型主題公園即是華特迪士尼于1955年興建的加州迪士尼樂園。至2016年底共在全世界開設6個度假區。

眾所週知的迪士尼樂園其實是“迪士尼度假區”中的一個部分。除了樂園外,通常情況下,“迪士尼度假區”一般還包括主題酒店、迪士尼小鎮和一系列休閒娛樂配套設施。迪士尼樂園裏則包含許多風格各異的主題園區,內有不同的遊樂設施。同時將迪士尼旗下的卡通人物與主題公園結合,把遊客帶入到卡通電影裏的人物角色中,使遊客建立“公園——卡通——迪士尼”的品牌關聯聯繫。

迪士尼不僅是兒童的天堂,也是成人的遊樂場所。以“快樂體驗”為核心,製造夢想、傳遞快樂為理念,重視主題的娛樂性和其中的文化內涵。以多元化品牌互動、服務制勝等戰略,把快樂變成商品銷售到全世界。利用其在全世界範圍內數量規模的優勢及影視作品形成的品牌效應,迪士尼成就了一段商業帝國傳奇。

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日本

日本是亞洲最早引入西方主題公園品牌文化的國家,1983年東京迪士尼樂園開幕,2001年和美國環球影片公司一脈相承的大阪環球影城正式營業。同時日本也擁有包含本國傳統溫泉文化的長島溫泉樂園,該園位於三重縣,于1966年建成投入運營,是日本東海地區最大的娛樂公園。

長島溫泉樂園還擁有日本最大級別的遊樂場和露天溫泉。既有世界上最長的過山車“鋼鐵之龍2000”(軌道長2479米),也有每日從地下1600米涌出、水溫達到60度的天然溫泉水。不僅園區有專門泡溫泉的溫泉島,酒店內也能泡溫泉。

到達樂園的交通十分便利,票價相比迪士尼和環球影城也極具性價比,附近還有日本店舖最多的奧特萊斯、水上樂園、麵包超人兒童博物館等休閒娛樂設施,是全家人都能享受的樂園。

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德國

歐洲樂園是歐洲第二大主題公園,僅次於迪士尼。坐落于德國魯斯特的湖邊森林裏,以一座中世紀風格的古堡為標誌性建築,是全德國最大最有趣的休閒主題公園。歐洲樂園于1975年建成開放,距瑞士和法國的邊境僅有幾十公里,每年除本地遊客外還會吸引很多境外遊客。

園區由12個以歐洲不同國家為主題的小公園組成,在這裡,遊客可以一日走遍“歐洲”。從微縮的法國,走進微縮的西班牙,繼而在“荷蘭”、“德國”、“葡萄牙”等國家間穿梭,體會各地別具一格的建築、文化、風俗及民情。

除此之外全園還有百餘個遊樂設備,這其中包括了12台過山車。這種豐富的項目設置讓歐洲樂園日最大遊客接待量可達5萬人次,遊客的平均逗留時間長達8.3小時,給予遊客意猶未盡的遊玩感受。