中國發佈丨增強消費品供需適配性 官方詳解如何激活萬億級消費潛力

中國網11月27日訊 國務院新聞辦公室27日舉行國務院政策例行吹風會，介紹《關於增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》（以下簡稱《實施方案》）有關情況。《實施方案》提出兩個階段的主要發展目標：到2027年，形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點；到2030年，基本形成供給與消費良性互動、相互促進的高品質發展格局，消費對經濟增長的貢獻率逐步提升。

《實施方案》能夠挖掘創造多大消費空間？“3個萬億級和10個千億級消費熱點”有哪些？

工業和資訊化部副部長謝遠生介紹，《實施方案》通過聚焦供給側結構性改革，加速品牌引領、標準升級和新技術應用，激發我國龐大內需市場的“乘數效應”與“結構紅利”，到2027年，有望在重點領域催生數萬億元規模的新增消費市場。一方面是“存量優化”帶來的替代性空間，通過提升産品品質、增加文化內涵、注入智慧綠色元素，推動傳統消費品“價值躍遷”。另一方面是“增量創造”帶來的新增長空間，圍繞新人群、新場景、新理念、新需求，創造全新産品與服務，如智慧家居生態、銀發經濟解決方案等，將開闢新的消費藍海。

“3個萬億級和10個千億級消費熱點”，是工信部基於對消費趨勢、産業基礎和技術變革的綜合研判，提出未來一段時期著力培育和拓展的重點領域。其中，萬億級消費領域包括老年用品、智慧網聯汽車、消費電子等。以老年用品為例，在我國人口老齡化程度不斷加深的時代背景下，市場規模已從2014年的2.6萬億元增長到2024年的5.4萬億元，年複合增長率達到7.3%，成為銀發經濟的重要支撐。

千億級消費熱點包括嬰童用品、智慧穿戴産品、化粧品、健身器材、戶外用品、寵物食品用品、民用無人機、潮玩、珠寶首飾與國潮服飾等，這些領域已展現出強勁的增長勢頭和巨大的發展潛力，讓消費市場呈現出多元化、活力化等重要特徵。可以預見，多點開花、分層推進的消費熱點格局，能夠顯著增強國內消費市場的韌性與活力，為構建新發展格局提供堅實支撐。

目前在優化供給結構、適配需求方面有哪些進展與待解決問題？

謝遠生表示，黨的十八大以來，工業和資訊化部會同有關部門深入實施增品種、提品質、創品牌的“三品”戰略，擴大創新升級消費品供給，推動供給對需求的適配性、引領性不斷增強。具體來看，一是品種變得更加豐富。目前我國消費品品種總量已達到2.3億種，家電、傢具、文體用品、服裝家紡等100多個品類産量全球第一；智慧家居、可穿戴設備、人形機器人、無人機等創新型産品供給穩步提升。在強大的製造能力支撐下，中國消費品企業能夠以極快的速度響應技術的升級和消費者需求的細微變化，不斷對産品進行迭代創新。

二是品質變得更加可靠。日用消費品抽檢合格率總體保持較高水準。主要消費品國內外標準一致性程度超過96%。國産高端化、品質化産品日益受到青睞，4K超高清智慧電視機市場滲透率達85%，節能變頻型空調銷量佔比提升至98%。三是品牌變得更具影響力。一大批消費品領域自主品牌不斷成長成熟，比如家電、乳業、運動鞋服、新能源汽車、智慧手機、消費級無人機、電動自行車等領域的中國品牌，不僅在國內成為大多數百姓的首選品牌，還走出國門，得到海外消費者的認可和青睞。

謝遠生指出，總體來看，我國消費品供給已進入優質優價新發展階段，基本滿足了人民美好生活需要。但部分領域供需結構性錯配問題依然存在，如部分産品供給過剩和優質供給不足並存，國內首飾、箱包、化粧品等領域的高端品牌還比較少；新舊動能轉換仍然在路上，適應居民品質化、個性化需求的新産品創新應用和供給不足；部分消費熱點尚未完全充分供給，養老育幼、文旅和智慧消費等需求旺盛，老年用品、智慧終端、低空觀光、IP衍生品等個性化供給數量和品質尚不能滿足需求。《實施方案》將堅持問題導向，聚焦以上供需錯配問題，持續優化供給側結構，推動加大資源投入和工作力度，有望用5年左右時間推動供需在更高水準實現動態均衡，讓老百姓暢享更優質的産品和服務。

從“有沒有”到“好不好”：如何進一步促進優質消費品供給？

國家發展改革委就業收入分配和消費司司長吳越濤表示，近年來，人民群眾消費需求不斷升級，並日趨多元。下一步，國家發展改革委將主要從三個方面，提高供給品質水準，推動高品質的消費品進入居民生活。

加強技術引領，加力推動供給創新。在技術創新上，深入實施“人工智慧+”行動，推動産業全要素智慧化發展，助力傳統産業改造升級；推動智慧終端“萬物智聯”，培育智慧産品生態。在場景創新上，促進場景的培育開放和新場景大規模應用，加快推出應用場景項目清單，圍繞建設綜合性重大場景組織實施若干重大項目，打造一批帶動面廣、示範性強的消費新場景。

提升品牌標準，深入推動供給提質。今年以來，國家發展改革委聯合廣電總局開展“品牌中國故事匯”“品牌中國公益行”“品牌中國特色輯”系列活動，取得了良好的效果和反響；此外，還舉辦了中國品牌建設人才培訓班，引導重點行業骨幹企業更加注重提品質、優服務。下一步，將務實高效辦好中國品牌日系列活動，為品牌搭建交流、宣傳、合作平臺；持續完善節能標準體系，持續推動綠色化低碳化消費。

聚焦民生需求，持續推動供給惠民。在設施供給上，加強停車位、充電樁等便民設施建設，“十四五”期間，我國累計增設停車位340多萬個，截至今年10月底，全國電動汽車充電基礎設施總數達1864.5萬個，同比增長54%。下一步，國家發展改革委還將支援相關城市進一步加強重點區域停車設施規劃建設和存量設施更新改造，完善充電基礎設施網路。此外，還將進一步支援運動産品供給與適老化産品供給。

編輯：吳晨笛

編審：彭瑤 魏婧